新媒体运营笔记7「干货文写作」

2020-08-21  本文已影响0人  问x1n

内容营销是一种通过生产对目标人群、有价值的免费内容来吸引目标人群，以产生商业转化为目的的营销方式

而干货文分享的知识、方法、技巧等，对观看者来说，就是有价值的内容，所以干货文通常更加容易吸引用户。

许多人刚开始接触干货文写作的人，都有一个困惑，我不是这个领域的专家，要怎样才能写出干货文呢？实际上只要掌握了一些基础的方法，你都可以写出来。

干货文内容创作的结构

内容营销的内容分类

定义：

教育型内容是能够帮助用户解决和产品相关痛点问题的内容

教育型内容的类型

教育型内容分类：按长度划分

教育型内容分类：按媒介形式划分

教育型内容分类：按互动形式划分

教育型内容分类：按内容分类划分

内容分类

撰写教育型内容

写作工作流：写作的六度循环

1. 明确目的

仔细思考写作目的能帮你搞清楚该说什么，以及怎么说。

2.了解读者

站在读者角度思考问题

想想读者要什么，能给他提供什么。

3. 头脑风暴

头脑风暴的来源

4. 撰写提纲

不同类型文章的组织形式

5. 撰写初稿

可以直接撰写初稿，只要能够忍受后期修改。

直接撰写初稿时，什么情况需要停下来？

这时候应该从转盘其他步骤着手，审视内容是否可行，再进行修改。

6. 编辑润色

花几分钟时间重新阅读检查，能够避免一些不必要的错误。

编辑修改清单
编辑的技巧

转盘转动起来

「写作的六度循环」适用于任何类型的写作。

写作的六个步骤，不必按照固定步骤写作。

写作结构和技巧

三段式

三段式的写作方式 AEC：三段式的功能结构
头——目的、背景等 头：吸引读者（Attraction）
身——分段阐述 身：扩展正文（Expansion）
尾——结论和行动呼唤 尾：总结全文（Conclusion）

教育型内容的写作结构和技巧：头

读者可能会花10秒的时间打开一片文章，但是决定要不要阅读下去，几乎是在看完导语就决定了。

开头构建信任的四个步骤：HRPS模型

① Hook（构建悬念）：

制造悬念吸引读者阅读，激发读者疑问和好奇，吸引读者继续阅读；

  1. 利用认知冲突

和常人思维相反的结论

  1. 利用惊人结论

大部分人不知道的一些冷知识和数据。

善用冲突
② Resonance（引发共鸣）：

利用用户痛点问题，告诉读者文章与他相关，引发读者共鸣；

陈述痛点问题是最简单的、引发共鸣的方法

（用自述的形式把可能遇到的问题，直观的叙述出来，引发读者对类似痛点问题的共鸣）

③ Proof（构建信任）：

树立权威性，获取读者信任。

利用自己的故事，告诉读者你的厉害之处，与读者构建信任；

如何通过故事塑造权威
呈现结果的过程中如何强化权威性
④ Summary（总结过渡）：

整合全文，告诉读者整个文章的结构和逻辑，让读者侵袭明白文章内容，并过度到正文。

总结
过度

导语的最后部分表明写作立场，然后顺利的过度到正文。

注意

教育型内容的写作结构和技巧：身

内容概况

1. 扩展

WWHE模型：扩展正文

2. 过度

如何过度：承上启下

3. 注意事项

主要在How（方法论）和Example（举例子）步骤中添加图片

外部链接过多会导致影响引导读者点击最后的CTA（行动呼唤）

读者一般是用扫读的方式观看，重要语句的加粗，有利于读者的观看。

教育性内容的写作结构和技巧：尾

结尾的结构

1. Conclusion：总结

如何写好结尾的总结

2. CTA：呼唤行动

如何写好结尾的CTA

扩展阅读：

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