一.目的

网易蜗牛读书和网易云阅读，两者均是网易出品的APP，网易云阅读（以下简称：网易云）的上线时间是2011年5月，网易蜗牛读书（以下简称：易蜗牛）的上线时间是2017年3月。时隔6年，网易为什么要重新开发一个新的移动阅读APP，分析两者之间的差异，看市场环境的变化趋势。

体验说明：

软件版本：网易蜗牛读书V1.1.0（使用360手机助手下载）

                    网易云阅读V5.3.3.84（使用360手机助手下载）

使用手机：GiONEE GN9000L

操作系统：Android 4.3

二.战略层

产品定位：

易蜗牛的Slogan:每天免费读书一小时。

易蜗牛更为注重的是读书的专注，给用户提供沉浸，简洁的阅读体验，使用户快速的进入到读书的状态中。易蜗牛主打出版书的深度阅读，较其他阅读APP的内容更为垂直化，满足的是不同阅读层次用户的需求。

网易云的Slogan:阅读有态度。

网易云阅读是国内移动应用中最大在线书库APP，是一种聚合阅读的模式，是将传统阅读需求的图书和资讯类阅读融合在一起。满足多样化的阅读场景及阅读需求，其内容较为丰富。

用户需求：

易蜗牛：学习与娱乐，碎片化读书。

                书荒时，可从领读人的领读意见中找书，读书。

                每天免费读书1小时，可尽量让自己养成每天读书的习惯。

                购书时，按时长购买，减少购买电子书的成本。

网易云：学习与娱乐，碎片化读书。

                书库的内容大而全，满足不同人群的阅读需求

                可定制个性化阅读内容，找书更方便

                订阅文章

三.范围层

主要功能对比：

在主要功能上，就读书功能这件事而言，两者基本上都涵盖了移动阅读APP所提供阅读体验的功能，并且两者功能所在的位置，也均相同。

易蜗牛的书桌仅可以放三本书籍，目的是提高用户对阅读的专注。免费领取1小时，即可看整本书籍。若免费时长用完，按天数购买就可以继续阅读。

网易云的书架很大，可以放置很多书籍，最近阅读的一本书籍会置顶放置，方便以后继续阅读。网易云的书籍往往是可以先试读然后购买整本书，这样降低用户购买书籍的试错成本。当然，也会推荐一些限时免费的书籍，可供阅读。网易云也可以做为一种阅读器，可以通过导入本机的书籍和WIFI传书，将书籍在网易云上阅读。

其他功能对比：

易蜗牛和网易云在分享的功能上也是相同的。但网易云在获得阅点买书的方式上会多些，可以通过每日签到获得阅点，做每日的任务攒积分兑换阅点，也可以通过充值送红包优惠获得阅点。激励制度较为完善，用户的活跃度也会比较高。

核心功能：

易蜗牛是按时长付费，打破移动阅读APP按书籍付费的形式。按时长来付费，更有点像租书，时间到了要将书归还回去，书是不归本人所有。用户在使用按时长付费，可以减少花销，同时更加了读书的紧迫感和读书的专注度。

易蜗牛的书桌模块，仅放最近阅读的三本书，方便阅读。领读人：通过领袖的推荐意见可以找到更好的书籍。书籍都是出版书籍，符合不懂阅读层次的人的需求，更好的提高阅读的水平。

网易云的付费方式有很多种，按书籍付费，按章节付费，按字数付费，是要购买全书。已购的书籍是属于本人的，永远都可看的。书城种类多，内容全，分为三大频道：男频、女频和出版。满足不同的场景需求。热门影视原著抢先看，满足喜欢电视剧的用户更快的知道结局。网易云是IP孵化平台，有很多原创小说的连载。订阅咨询类的文章，更快的查看热点事件。

四.结构层

信息架构

网易蜗牛读书：

网易蜗牛读书蜗牛APP登录后，显示是书桌模块，页面上是最近在读书籍，然后跳出“免费领取时长”的字样，点击领取即可读书。从打开到看书，仅一步就可到位读书，更加的体现易蜗牛的沉浸与专注。

网易云阅读

网易云APP打开后，首先显示的模块是书城，方便找书，给用户提供更多的书籍选择。阅读时，选择书架中的书籍，点击即可阅读，比易蜗牛多一步。

交互流程

易蜗牛的读书流程：

易蜗牛可在分类中或者搜索找书，选择书籍进入到书籍的详情页，有书籍的简介和评论，帮助用户更好的了解该书籍。加入书桌后在阅读或者直接阅读都是可以顺利的进入到书籍的内容页面，若领取时间使用完，需购买时长后方可继续阅读。阅读和购买流程简单流畅，方便使用。

网易云读书流程

网易云从选择书籍到书籍页面到立即阅读再到支付购买，整个流程简单、流畅。购买书籍的入口三处，在书籍的详情页购买，在书的内容页上购买，也在等试读章节结束后购买。支付时，有四种方式可以选择，可以通过支付宝，微信支付，手机话费和网银的方式先购买阅点，再用阅点购买书籍。步骤有点多。购买支付的金额最低是20元购买2000阅点，金额设置有写高，可以适当的降低些。

五.框架层

界面设计

易蜗牛：书桌

书桌比书架更为接近生活，生活中的书桌是学习的地方，一般座到书桌前就是要告诉自己学习了，我们也习惯性的将经常使用的学习工具放在书桌上，方便寻找学习。所以易蜗牛中的书桌给用户一种实感体验，随手就能找到自己在读的书籍。书籍左下角显示的阅读进度，给予用户很大的阅读动力和提示，有点像生活中读书的书签形式。根据生活中阅读的细节，为用户营造更贴近生活的电子阅读方式。

计时器：易蜗牛中的计时器是我最喜欢的点。从用户角度来看，免费领取1小时的倒计时，可以使用户有紧迫感，抓紧时间读书。也是我们一种时间信息提示，告知用户免费领取1小时还剩多少阅读时间。从商家的角度来看，计时器是必然的存在的。易蜗牛的运营方式是先免费领取1小时，然后按时长付费。如果没有计时器，那么用户就没有办法明确判断出自己是否已经读了1个小时，如果用户认为自己并没有读到1个小时，就要按时长购买，是否存在欺骗，这样可能使用户产生不信任感。当用户不在阅读内容界面时，是不计入时长的，使用户有更好的阅读体验。以下是免费领取和付费的时长。

网易云：书架

书架在生活中是将书整理在一个地方，有好多格子，可以分类放置，也根据是否经常阅读，来放置不同的地方。网易云一般是将最近读的一本书通常是放在书架的第一个位置，很符合生活体验。网易云的书架可以是用户读书的书单列表，也可以用作阅读器，可导入本机书籍和WIFI传书。书架也可以分组，易于整理和查找。

阅读进度：模拟生活中的书签，告知提醒用户的读书进度，给用户增加阅读的动力。符合传统的阅读体验。

六.表现层

视觉体验

易蜗牛的整体风格设计上采用了灰白风格，启动页是白色背景+logo，简洁优雅，偏文艺小清新风格，营造出读书的宁静的氛围。

网易云的整体风格设计以红白为主，界面简约清新，图标简单易辨，启动页是白色背景+logo+Slogan向用户传达网易云的阅读的价值，并打造一种轻松、安静的阅读体验。

八.商业模式

目前，易蜗牛处于初步发展阶段，使用人数还未能达到一定的水平，盈利模式也仅以阅读时长为主，所以盈利相对有些薄弱。目前的收费模式，以1天、7天、30天、365天为收费模块。1天1元，价格低廉。网易云通过广告，购买电子书，包月等模式盈利。

九.总结

网易云已经运营了6年，版本从V1.0到V5.0，不断的完善改进，到目前为止，网易云已经是较为成熟的产品。所以网易云和易蜗牛的读书体验功能，均相同，阅读的基本功能所在位置也没有过多的变化。网易云和易蜗牛的分享、关注互动交流的功能也基本相同。网易云是国内移动应用中最大在线书库APP，而易蜗牛专注于精品出版书的深度阅读，所以网易云的使用场景会比易蜗牛多很多，易蜗牛仅是网易云的垂直化产品。现在处于互联网内容发展，“知识付费”兴起阶段，越来越多的人愿意为他人的知识产出付费。为了更好的工作，我们必须要持续不断的学习，提高自身的竞争力。所以要对给我们有用的知识付费。因此有些产品就要缩小范围，专注于一点，节约用户的时间成本，提供高质量的服务。因此网易新开发的易蜗牛移动阅读APP，专注出版书籍的深度阅读，能更好的给予用户学习和思想的提高，发挥好读书，读书好，读好书的作用。