创客必读，花5分钟学会品牌内容运营

前言

不好意思，前2天去参加新媒体大会，所以今天才更新！在这里先对大家说声“抱歉”

今天主要围绕这几个方面来说：内容策划，内容创意，内容编辑，内容发布！这里要说的内容不仅仅包含我们的文案，也可以说是我们的产品。

内容策划

相信大家多多少少都有玩过游戏，那么我们可以简单的把“内容策划”理解为设计游戏规则以及制定整个项目执行方案的！这个根据个人能力会呈现出不同水平的策划方案，优秀的方案目标性很准确，每个环节细节都想得非常清楚，环节设计非常紧密，一环扣一环，整个方案是形成闭环的。

优秀的方案是可以以目标为导向反推自己的项目方案，简单举个例：“我是做公众号的，我想半年吸粉200W!怎么样去达到呢？那么我一个月就必须完成30W粉丝，一个星期8W，甚至每一天我需要增长1W2粉丝！这是目标，我需要通过什么办法去实现这些目标，我前期需要准备什么，后期应该怎么推广！有什么渠道可以去利用！”每个方案不单单正面推理行得通就能执行，很多时候我们要学会去反推！

内容策划属于项目前期思考的重点，这里我建议我们每一个策划的项目都要有自己的目的，这很重要！很多人创业的时候，没有去仔细的策划，布局每个环节，抱着走一步看一步，一步一步总会好的心态去创业！这样最后的结果，也就是没有结果。因为你从一开始就没有目标和目的，所以会导致你走到哪一步你都觉得迷茫！毫无方向。如果你现在是这个状态，我建议你赶紧停下来。

内容创意

创意应该不用做过多的解释，就是创新，内容创意也就是说的内容上的创新，这里说的内容创新也包括玩法的创新，点子的创新，产品内容的创新。说到这里，我必须跟大家提一点，对于很多人问我怎么去权衡创意和质量的问题，对于这个问题我自己经验是长期项目还是主抓内容质量，再优化创意，再好的创意，质量不好很难做长期！如果大家是做快速项目的可以考虑创意为主！毕竟快消嘛！

有一个很简单很方便去验证你做的项目是不是现在很多人在做，可以通过各渠道去搜索看看！如果你搜索出了大量的相同信息，说明你这个点子是被别人玩烂的，是可以马上 Pass 掉的。生活中创意无处不在，不管是方向，内容，规则，还是推广！比如：卫龙辣条这个产品，它的内容就是给人意料之外的感觉。在人们常识中我们都觉得辣条都是低端产品，不健康的。但是卫龙定位用的是 IPONE 的格调，打造高端辣条产品，两者的结合确实让人为之惊讶！

一个顶端消费品观念和低端产品相结合！最后的产品相信大家也看到了，这个创意无疑是成功的。有人说卫龙辣条是靠苹果才起来的，我想说的是，创业并不是像我们想的那样一步一步去慢慢，那有可能你会这样去做 10 年或者 30 年！有的时候我们也应该采取一些捷径去实现，采取一些战术去操作！前提这些战术是不会违背道德底线的!

内容编辑

什么是内容编辑，就是我们的产品内容是什么，或者说我们怎么样用文字形式去描绘产品内容。当然你要明白你的目的是什么，我之前也强调过了，你如果没有目的肯定是盲目的。80% 最后的目的也是为了推广！这里就不去做过多解释了，那么我们要怎么样去编辑我们的内容更容易达到推广的效果？

你必须要敢写

首先每个人不一定都会写，不过只要你敢写肯定有人敢看！主要是突破自己心里的障碍，大胆的去写！我身边就有一个字不认识的单亲妈妈，为了养家糊口提笔，现在已经是各渠道有收益的作者了。文笔这种东西是可以练出来的！

让读者保持好奇

针对目标人群写文案不需要写的太具体，要保有悬念，得不到的才是最珍贵的！特别是一些核心的东西.切记不能透露，要让目标人群对你保持好奇心！

你需要具备一个讲故事的能力

一个好的内容就好比一个故事，你的目标人群就是你故事的读者，如何去对你的目标人群介绍你的产品传播你的内容，你可以看作是跟他讲故事！故事生动，感人，真切那么肯定会为你的故事买单。

白岩松曾经说过：“如果到今天还不会好好讲故事，传媒就死了！”我认为新媒体传媒如此，传统传媒也是如此！比如：老师这个行业大家并不陌生，那么老师有的教书有趣，有的无趣，为什么？其实经过调查，优秀的老师都有一个共同的特性！这些老师都会讲故事，她们会调动大家的情绪，不会按部就班的去教学生！在这个强调“内容输出，内容为王”的互联网时代，你必须学会如何讲故事！好的故事想要感动客户，先要感动自己！

所有成功的故事基本你都可以用“模版”套，想知道套路的朋友可以添加我下方微信号！

内容推广

这一块说的就是我们的推广，对于刚起步的朋友来说，电视台广告，赞助广告会显得会太昂贵，我们还是来说一下互联网新媒体的一些简单的推广渠道。目标群体在哪儿，我们就在哪儿！我们推广永远是离不开目标群体的，如果我们的粉丝群体喜欢论坛，那么论坛就应该有你的身影，如果在视频渠道，那么视频渠道就应该有你的身影！目标群体在哪里我们就应该在哪里！这很重要，如果我的用户是使用微博多的，我去投放论坛！那么效果肯定会大打折扣！

现在渠道也是分属性的，我们要分清楚哪些平台是我们需要重点去维护的，那些都是次要的，比如：秒拍这类型的就是属于粉丝类型的渠道，形式为主！你的点越新奇新颖可能获得的推荐就会越多，就代表你的推广效果越好！而今日头条这样的平台就属于内容渠道，内容为主！你的内容质量越高，越垂直肯定获得的推荐量就会越高！两者是有本质的区别的！我认为，未来的内容门户会更加的垂直化。第一类像UC，今日头条，百度，天天快报，一点质询，推崇智能化。第二类，趋向于奇特之家，美柚，快手，蘑菇街，凤凰，网易（不过可能她们会要求更加的垂直）

我们谈了内容策划，必须明确目的，从内容方向，到规则策划，执行方案，环节制定，细致布局，环环紧扣，方案形成闭环，正反推理！关于内容创意，为什么要练习写作，为什么要去学会讲故事。内容要保持一个好奇度，不能满足读者！内容推广渠道，我们说了怎么样去做推广，推广的渠道分类。所有的内容都离不开你的目标人群！所以大家记住一句话，越是靠近人群，越是贴近生活的，越容易获得“流量”！

我是凌渝，想和我交流的可以添加我的微信：Lewiey

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