网络直播的分析

（一）优势

  1、能够提供真实的感官体验，满足受众的个性化需求。

    受众这不仅能看到主播的相貌，听到主播的声音，还能实时表达自己的主观心理感受，通过发送弹幕，世界飞屏等表达自己内心想法，在一定程度上满足了受众的窥视欲和猎奇心理，从某种意义上说，用户的种种心理需求得益于直播技术的发展，和人类思想的开放

  2、能实现主播与用户之前的实时互动

  网络直播的优势在于实时互动，目前技术已经发挥到了极致，用户可以发表自己的观点，看法，以实现用户与主播之间的有效沟通与交流。主播主要是为了出名，获取他人的认可，甚至收入；用户主要是娱乐、消遣时间、排除空虚与寂寞、满足好奇心理等，双方各取所需。

  3、 网络直播能带来经济效益，推动互联网经济发展

    直播除了娱乐效应，另一个显著的目标是经济效益，为了获取更多利益，不仅需要平台提供人性化的技术环境，更需要主播发挥个人技能与用户进行交互。对于直播平台来说，只有产生收益，才能解决成本问题，秀场主要靠广告，礼物；斗鱼、熊猫等泛娱乐直播更多的是流量，通过更多的融资达到盈利目的，同事推动经济的快速发展。2017市场整体营收规模达到304.5亿元，比2016年的218.5亿元增长39%

（二）劣势

  1、主播门槛低，不专业

  网络主播的门槛很低，只要有身份证就可以注册，对于其容貌、专业素质、文化水平、道德水平没有严格的限制。主播的素质、文化参差不齐，势必影响直播的可持续发展。

  2、内容不规范

    大部分主播主要是才艺展示，一日三餐。内容过于随意、重复、不规范，一方面引起审美疲劳；另一方面，由于直播内容不确定性和开发性，会出现一些不良直播内容出现，对社会造成不良影响

  3、缺乏监管机制

    监管机制的缺乏，导致不文明甚至法律的直播现象屡次出现。网络直播的管理办法可操作性不强，对于主播个人规范管理尚处于模糊地带，现实不好监管，尺度不好拿捏

（三）直播发展的机遇

  1、移动互联网的支撑

    互联网技术发展，智能化、泛在化，再中介化的互联网环境为直播的起源于发展提供了必要的技术支撑。借助移动互联网技术，主播可以随时随地与用户互动，用户消费的同事也可以创造、传播内容，实现主播与用户之间有效互动与资源共享，因此网络直播离不开移动互联网技术的支撑，移动互联网技术是网络直播发展的物质技术基础

  2、社会化的变迁

    目前互联网依镜融入人们的衣食住行，只要有网的地方，我们就可以随时随地看直播，其不仅改变我们的意识结构和思维方式，更重要的是社会网络化的变迁，

  3、互联网经济的推动

    直播正是在互联网经济的推动下形成了一种以互联网为基础的一种新型经济模式，直播在一定程度上刺激了经济的发展与革新

（四）挑战

  1、提高主播人员与用户的素质

    主播应自觉遵守社会职业道德，时刻警惕，不断增强自身的社会责任感，给用户传播积极向上、健康内容。对于用户来说，同样也要提高自身素质。用户纪要加强自律，更要具备一定的数字媒介，屏蔽和过滤不良信息，良好的直播环境需要双方的共同努力

  2、创新直播内容

  各大直播平台，主要唱歌、跳舞、吃饭、打游戏等日常生活、直播内容雷同，缺乏创新。想要可持续发现，就要在内容上进行创新和改进，突出自己的优势来吸引用户，扩大市场占有率、

  3、监管机制的实施

    网络直播混乱，给监管部门带来了一定挑战，相关部门已出台文件，首次明确了行业监管中网络直播服务提供者、网络接入服务提供者、应用商店等的各自责任，推动互联网企业严格履行主体责任。突出对网络直播行业的基础管理，细化了直播行业相关规定的执行标准，将成为”扫黄打非部门建立完善直播行业长效监管机制的有力举措。但是目前各直播还是有乘虚而入，无视监管。具体实施进行更加严密的状态