微信公众号内容的规划方法

微信公众号内容规划

分析运营需求 ：明确核心诉求  在写文章之前需要说明运营方向

分析用户画像 ：分析用户的属性  了解现有用户群体及想要吸引的用户群体属性

                           分析用户的需求  找到这部分用户的喜好、痛点、困惑，确定文章方向

确定内容的展现形式 ：纯文字  通常为彰显权威性使用

                                        语音、录音：多数情况下是语音+文字

                                        视频：公众号中传播形式多以搞笑、社会时事相关、内容为主

                                        图文结合：提升用户体验、稀释文章相似度 、表现形式多样，图文互补 、规划内容的分类、感觉有价值的内容 ：

                                1.专业类内容    创作者具有该领域的专业技术 

                                                           创作者在该领域具有权威性 

                                                           创作者具在该领域沉浸多年

                                2. 营销类内容   情感类的营销内容  把消费者个人情感差异和需求作为核心

                                                            体验类的营销内容  会涉及到用户的感官、情绪等感性因素

                                                            活动类的营销内容  提升品牌知名度，增加产品的销售量

                                                             对比类的营销内容  主要是想把

                                                              热点类的营销内容  “借势营销”，抓住广受众的新闻及效应

                                                               恐吓类的营销内容  告知客户某种现存的或潜在的威胁

                              感觉有趣的内容 ：神秘性的内容、智力方向的内容、娱乐性的内容

内容写作技巧 : 素材收集、养成观察的习惯

                          一个合适的标题，直接决定信息的打开率和阅读量

正文写作    正文编写技巧 :内容主题要积极正能量、内容新奇有特色、 内容实用

                    广告植入 : 广告匹配用户、 广告做成内容、 广告做成二维码

微信订阅号的运营策略    企业 ：

                                           1.垂直媒体

                                            确定用户人群、 规划消息内容、推广账号

                                            无论哪种信息内容，都要保持信息的及时性及有效性 

                                            确定内容风格    知名企业 、普通企业

                                            企业微商城  保持用户的活跃度、设置微商城入口、推广账号

微信和淘宝是不兼容的，可以通过djaa.cn网页链接转换的功能

                                             媒体 ：报纸 / 杂志

                                             个人 ： 先分析自身优势，对自己的运营策略 （选择熟悉的领域）

                                                         确实用户群体，对用户进行定位 （确定账号的服务对象）

                                                         找到用户的需求点

                                                         推广订阅号 （利用自媒体传播工具、免费分享）

                                          技巧：在自媒体网站有一个专栏，发布一篇文章内容加上公众号

微信服务号的运营策略：日常服务型账号 ：跟据用户需求设置账号功能 （要有用户常用功能）

 服务号推广 （微信二维码）

找到用户需求 （找到目标用户的诉求和需求点）

企业品牌账号 ：服务号推广 （账号里面的wifi 利用线下门店）

 保持粉丝关注度

 服务号一目了然

合理利用消息中心