链游爱好者读《游戏改变世界》——创造舒适的全球社群

与游戏相比，现实世界中人与人的关系是梳理的。长期沉浸于大型多人在线游戏中的人会被激发出一种积极的“亲近社会情感”。

游戏与幼年时期的社交网络。

FaceBook上的早期游戏应用是激活社群的重要推手。书中的例子：“FaceBook上，有超过500万人玩着在线填字游戏Lexulous，而大部分玩家都是跟自己的母亲一起玩。2007年，这款游戏发布时，成为FaceBook上第一款获得大规模受众的应用程序，用户对它的喜爱，也成了FaceBook的主要吸引点。”

读到这里的时候我脑海中跳出一个无法撇开的想法：就像今天人们所说的游戏会率先落地一样，早期的社交网络也受益于游戏。FaceBook上的Lexulous国内用户了解较少，qq上的开心农场可能是与我们距离更近的例子。开心农场是qq早期盈利和激活用户热情的重要尝试。

游戏让用户在社交网络上产生了类似每天打卡签到的感觉。这大大的扩展了原有社交的外延。人与人之间开始产生更频繁的，更带有竞争、欣赏、协作意味的交互。当这种交互扩展到朋友的朋友，扩展到陌生人那里，社群开始形成了。

不管是书中FaceBook的例子，还是我回忆自己的经历，都想起在游戏社群中聊天的话题会随着友情的深入而不受限于游戏本身。

我还有过一种相似又不同的游戏体验。《皇室战争》刚上线的时候，北京游戏圈同行一起组织了一个公会，大家很有默契的把这个游戏当成了社交引子。在一个统战环境里，有很多在一个qq群里两年都没说过话的人因为这个游戏，不到两天就变成了哥们。

游戏，是一种社群微互动的产生器。

幸福是一种连接。

和游戏相比，现实是疏离的。游戏建立了更强的社会纽带，创造了更活跃的社交网络。我们在社交网络用于互动的时间越多，就越有可能产生一种积极的“亲社会情感”。《世界上最幸福的地方》一书作者埃里克·韦纳说：“我们的幸福完全和其他人交织在一起：家人、朋友、邻居……幸福既不是名词，也不是动词，而是一个连词，是结缔组织。”聪明的社交网络很擅长使用游戏增强这种“结缔组织”。

游戏中的交互并不完美。但是它给出了一种机会，让羞涩人们可以堂而皇之的向别人表达自己的善意。送礼物、输送资源就是其重要的形式。这是一个良性循环。每当看到有人给你帮忙送你东西，人们就会产生报答的冲动。

随着时间的推移，玩家养成了每一天都在社交网络里签到、帮助玩伴的习惯。这也是为什么游戏可以让我们变得更好；为什么许多人能在游戏里交到真正的朋友。

获得帮助，又能反馈给别人帮助，会让一个人感觉到自己状态良好。而这种场景只有在游戏里才得以大规模实现。现实生活中，这是稀有的奢侈品。

互相“调侃”是强化我们彼此之间的正面感受最迅速也最有效的一种方式。

科学研究表明，互相“调侃”是强化我们彼此之间的正面感受最迅速也最有效的一种方式。这个方式生效的逻辑有下面两点：

首先，它确认了调侃发起者的信任。调侃的一方表现了伤害能力，同时又表明自己无意伤害。这是确认“我们是朋友”的重要步骤。背后体现了某种程度上的不分彼此，相信对方理解自己“即使调侃中都充满着善意”。

其次，被调侃者愿意处在一个易受攻击的位置。是相信对方的调侃一定会控制在有限的尺度。

一起各自玩耍。

研究人员对超过15万名《魔兽世界》玩家做了8个月的跟踪研究，发现玩家平均花70%的时间从事不与他人互动的个人任务。斯坦福大学帕洛阿尔托研究中心的研究人员认为，这很奇怪，也有违直觉。既然玩家想自己玩，又为什么会按月付费参与大型多人在线游戏呢？

答案在于社群临场感。

玩家在绝大多数时候只是需要感受到自己处于社群之中。当他认为需要发起互动的时候，他有自由的发起并获得及时反馈的能力已经足够。另外，追求同样的目标，或在相同环境下竞技，本身已经足以成为一种无言的社群活动。

这种情况多发生在性格内向的玩家身上。书中提到积极心理学研究人员认为：“性格外向与高度幸福感和生活满意度有着极高的相关性。外向的人更有可能去追求能建立社会纽带和情感的经历。因此，他们比内向的人更招人喜欢，能获得更多的支持，而这两项指标，是影响生活质量的重要因素。性格内向的人也希望有人喜欢、得到赞赏，他们和其他任何人一样需要帮助，只是没有动力去寻找机会建立这种积极的社会感和交流。幸运的是，很多玩家都发现，情境社交性对于增进极端内向的人的社交欲望起到了关键作用。”

读到这里我想到了近几年流行起来的游戏直播。原本我一直不太理解这种服务的价值落脚点在哪里？当攻略未免效率太低；当电影未免某不到重点。读完《游戏改变世界》这个章节，想来直播也是提供了社群临场感。

这种直播不止出现在游戏鉴赏家的主页，还出现在普通玩家的社交账号上；不止出现在哔哩哔哩，还出现在YouTube。

不必须直接产生互动的社群，让语言变得没那么必须。如果玩家愿意，他可以自由的迁移到自己认同的游戏环境。与肉体迁移相比，这种迁移成本和不确定性小得多。我见过几次外国朋友加入到中国玩家的COC部落，更多的所闻是中国玩家跑到美服欧服体验游戏氛围，不管怎样，网游正在创造着更加舒适的全球社群。