每天听本书 Day27《牛奶可乐经济学》

本科时学校有经济学课程，老师开课就和我们调侃，说“经济学其实是没用学”，因为学习了经济学，你仍不能准确预测股市涨跌，不能预测未来经济形式，经济学大多数时候只能对已经发生了的经济现象提供一种解释。

今天听的这本书，是罗伯特·费兰克写的经济学入门读物。书名比较奇怪，其实书名就来自于作者对生活的观察，大多数牛奶为什么要装在方盒子里，而可乐为什么会是圆罐子？作者根据这个现象，结合经济学的成本收益原则进行了解释，他的结论是同样大小、同样容量的圆柱形容器要比方形的容器更加浪费空间。而牛奶售卖为了保鲜常需要放置到冰柜里，冰柜储存成本较高，所以做成方形，可以节省空间，降低存放和运输成本，从而提升了牛奶的效益。牛奶的产品差异化程度不高，所以控制各环节成本非常重要，而可乐差异化高，更好看的包装，会让可乐更具卖点。

有句话讲“只有小孩子才分对错，成年人只分利弊”，这句话有点太独断，但社会生活中，我们每个人其实不自觉总会尽可能做出对自己更有利的决策。“自私自利”的每个人，追求个人利益最大化，他们努力工作，发明创新，在让自己获得更大收益的同时，却也在无形中让整个社会获益，推动社会发展。这就是现代经济学之父亚当·斯密的理论基础。

经济学其实就是这样的一门解释归纳人类经济行为和现象的学科，它不能预测未来，但却可以提供更深一层看待问题的角度，更重要的是，经济学研究的解释和归纳，可以给人们带来一种东西，这个东西叫：共识，共识这东西很厉害，正确的共识能凝聚人心，推动社会进步。

最后，这本书的英文原名直译过来是叫《微观经济学与行为》，可以想像，如果这本书就这样直译过来，估计只能成为经济系老师桌上的案例参考书。对同一事物不同方式的诠释，会带来完全不一样的共识，这世界就是这样的奇妙。