最独特的存在
没有情感纽带的社交软件是对人性没有可控性的。
陌陌被民间优雅地成为“约炮神器”，这已经成为了老用户或者新用户固有的认知，这是男方市场普遍的心理认知。而陌陌可以赚钱，这是女生天然的优势，以及天然的心理认知。这些心理认知是无法改变的，其他人性上的需求，后文慢慢道来。
没有情感纽带的社交软件是对人性没有可控性的。太多需求了，我相信玩陌陌的用户都是极度贪心的，他们在内心深处是爱他也恨他。
世界上冰冷的软件是无法黏住人，只有才华和思想以及感情。且不说能做得像微信那般，但是确实可以借鉴一些。试问我们用微信最多的是什么？晒照片，晒文章，阅读，支付，转账。目前使用QQ是未出来工作的居多 ，QQ是无所不能，你能想到的它都有了。陌陌圈子，群组互动，晒照片，发视频，看直播是占比最大。
其实陌陌更新平民版的facebook，又有百度贴吧的影子，咋一看也能当微博发帖子。因为陌生社交定位想要长期处于不败之地，就要不断拥有平时其他社交软件具备的东西。因为里面有熟人，没有情感联系的，不好玩，就是离开的时候了。但是，如果这样，有一天陌陌实在太膨胀了，那怎么办，那么会很多用户玩腻了离开吗？放心，其他社交软件不死，我们就不会死。我们就是要把所有社交软件普遍性功能全部放进去才有可能黏住用户，陌生的世界唯有好玩，多样，我们不是微信，我们像微信，我们不是QQ我们像QQ 我们不是微博 ， 我们
像微博，我们不是facebook，我们像！我们不是婚恋社交，我们像！我们不是YY，映客，我们像！举个例子吧：“点点”功能体验，与探探的产品体验颇为相似，而探探则说：只有互相点赞，喜欢的人才可以聊天，向陌生人尴尬的搭讪说再见吧！直接攻击到我们的痛点，所以我们做出了“点点”回击，另外下文还会讲到“陌陌校园”以及“社交里面的固有认：老乡情。我们找到了
我们只是像。“美女多也好““能赚钱也好”“约炮神器也好”公司再怎么去改变原来定位的口号，用户的心智都不会改变了。除非，某一天离开了社交行业。只要“我们与时俱进”“模仿加创新”我们会活得很好。毕竟“两性欲望”永远不会停止。在这里陌陌可以用苹果手机的理论“我们什么都有，但不是最好的，也不是最差的”但是苹果的做工是最好的，我们拥有用户“两性需要”这个心里资源是天然。但在中国的体制下，中国人并不开放的性格（只是表面看上去开放），侥幸心理，从众心理，陌陌是永远不会死，但是忠诚度永远也不会赶得上QQ，微信。这是我们需要面对的事实，我们不是美国，在美国，陌陌可以跟平民版FaceBOOK性质是一样的，只是两国文化不同，导致对陌生社交的理解不同，美国一个自由开放，洒脱的国度对于陌生人很热情，这是没办法改变的事实。
中国就行不通，有看不起，表里不一，憎恨，信任度差，整个环境导致了我们既死不了，也做不了至尊，在陌生人社交至少会是大哥。如果说我们是颠覆性的，但是我们的用户确实在心里黑暗层面行走，把自己-平时不愿意显露的面目，完全释放。其实走的快乐就好，路很多，人也两面性，我们和微信QQ看上去都是社交行业，其实是不同路，也不会有太多的交集。一个是必须品，活在白天，一个是活在暗处另一个自己，哪天天不喜欢那个自己，随时都可以放弃。黑白颠倒，其实也不颠倒，更确切地说我们陌陌证实了世界的太极守恒。武侠小说里面常说，邪不胜正，对，可能形容得有点过分，但是无法战胜，我们可以存在，存在就是合理的。
不同的是：这里的竞争，嫉妒，娱乐，是要靠大量的运营，挖掘用户内心深处最痛的地方。因为没有感情的纽带，没有交集的两种事物，不容易引起竞争，嫉妒，需要我们不断地做法，像个邪恶的魔法师，亦或者是善良的精灵。
关于交互方面：既然已经做到了如此规模的公司，软件的交互一定不会差，交互影响用户体验差距不大，目前没有看到一款社交软件的交互很差的。说微信的交互简单，简洁一目了然。那是因为受众定位不同，张小龙摸清楚了使用微信受众的年龄段，简单暴力，应该纵挖，不会横向拓展。微信的受众大部分如果是15到十八岁，我想这些年轻人觉得微信没什么好玩的。简单暴力也是体现在交互方面。陌陌没办法做到这一点，因为他必须横向发展，必须娱乐至死。没有微信作为支撑，QQ不敢做得如此娱乐化，甚至臃肿。两款软件贯彻了，人的一生使用年龄阶段。陌陌可以做的太多了，举个例子时刻：天生我有才，所有的才艺，绕口令，猜谜语，邀请互动类游戏。娱乐至死嘛，在一个精神极度需要发泄的地方，唯有娱乐至死！但是必须比微信，QQ，微博更死死围绕着赚钱，竞争，至少得营造出此类氛围。
那么既然没有感情纽带，那么我们该如何去窥探人性呢？与QQ微信，体现出的人性弱点有什么不同呢？没有数据只有脑洞够大，对陌陌受众的人性洞察。也只有这样了，也许想象力有时候不需要数据支撑，它就是生活最真实的反应。
大概有以下几点：孤独患者：寂寞，孤独：弱化查看访客资料（无需开通会员）举个例子：场景：用户知道某些人对自己感兴趣，并不是立马花钱，先了解女生的资料，气质，颜值，后续开通会员赠送礼物也是心甘情愿的，更带有有一种侥幸心理。
另外一种场景：陌陌是“约炮神器“很多妹子。这是民间说法，通过包装自己，免费看到感兴趣的妹子，这时候没有了迷茫，没有了无头苍蝇般的乱窜，用户的粘性都会可能提高（这属于一种占便宜心里）适当地免费可能事半功倍。（可参考360杀毒的免费思维）
玩世不恭，娱乐至死：测试算命，各种玩法，提升为一种功能，多开放集中，类似与微信朋友圈的发布，（会员特享）
好奇神秘， 发泄，是陌生人之间的一个渠道，互相不认识，不熟悉，大可以倾诉所有的。但是陌生有互不信任，需要诚信，那么这是会员制的心里话，可以营造一个个人小秘密锦囊氛围。
阅读性：陌陌个性微博，小秘密。丰富阅读性增加用户粘度。采取支持，或者打赏的模式。
嫉妒竞争：pk 个人VS个人 群组VS群组（校园板块）星光指数PK，落后了，等等等。老乡群组，凝聚力PK等等，才艺PK。举个场景，会计班和商务部吵架，并且扔出一颗炸弹，商务班在歌唱Pk中胜出，某个人起到了关键作用，自我实现。
说到赚钱，大概是主播的唯一目的，这有两方面的原因，平台本身的运营起到帮助了吗？主播本身具有的个人魅力。
赚钱：主播培训班，由女主播每日开放培训课。
费用：免费，但必须是会员，做培训的主播可以免费赠送礼物。陌陌女神众筹：美女发起礼物或者购物众筹，晒朋友圈，调动女生的嫉妒心，男生花钱或者陌陌币多的，可当选陌陌众筹大使，增加人气，体现王者，体现自我实现。同时也可获得官方特权。群组，圈子的主人也应该是可以赚钱的一个竞争体，这包括陌陌自家建立的群， 圈子，由陌陌官方操作，大量优惠活动，送陌陌币，陌币付费群、定期缴费。通过竞选陌陌官方群主， 圈主，方式调动用户的活跃度。先让更多的人能够有不同方式赚钱（才艺，文笔，做好事。），接下来才是发挥个人能力和才华的时刻。
具体产品体验
1，形象：陌生人的QQ，功能是不断增加，但显得臃肿。交互相对比QQ简单些，QQ附近的人，与现款陌陌有很多相似之处,娱乐互动性稍显不足，作为一款陌生人社交软件，点点，时刻功，其实与微信的小视频很相似，定位接近美拍的模式。时刻录制受到手机系统版本的限制。
2，功能：“点点“”通过对资料，照片的互赞，能有效的让用户互动，如果可以提问有意思的问题，做一个这样的梗，对方点赞了你并且像你抛了一个问题，据说世界上只有，多少多少人能解开，据说答对了有福气，等等运营的梗。时刻：细分市场还可做得更好。让用户可以更多的筛选。（应有次数限制）时刻：天生我有才，设置可以邀请的功能。
3，首页显频介绍产品没有功能和最大的特点，而是选择了有情怀的倒叙模式，没有定位一个深刻的“玩”字。比如用户最活跃的内容可以用来展示。
4，建议采用收费高级群，会员群，奖励激励制度活跃用户。陌生人之间自我实现，王者，地位是非常重要的。陌生人社交其实接近玩游戏的场景，想找存在感，在陌生，虚拟的世界得到精神安慰与满足。
5，相机按钮只能刻录视频，根据分析，发照片的人远远大于录视频的，所以应该发照片与刻录时刻，小视频同时放在最显眼的地方，也就是附件（动态 ，人，群）板块。
6，登录时应该有场景合成。借鉴并没有错误，毕竟这是一款接近QQ的设计软件，功能杂而广。
7，直播：开发语音模式，按送礼，陌币量，可与主播语音对话，对话内容自动播放，让全部垂涎的屌丝听到心里极度不平衡。(显示更多刺激屌丝的话语，比如送跑车，真土豪，主播爱你)所有人能听某个高富帅对话，自我实现的感觉，土豪。
8，聊天室语音类：会员可开启独立语音，非会员只能文字或者旁观。建立语音聊天组(五人一组，可添加为好友) 午夜电台：（讲故事 猜谜语 脑经急转弯 鬼故事。此类可归纳与主播培训板块。）会员特享的目前设置得不够吸引人，游戏肯定目前是干不过腾讯的。必须围绕陌陌的定位去设计会员特权。
陌陌校园
精准定位学校：校园之内的老乡群，很多，平时互动也比较多，基于地理位置开拓“学生天地板块”，现款APP比较适合年轻人玩，尤其是校园。所以附近的地理位置的开放平台可主打校园板块：网聚情力，以点突破：每个陌生人之间心里固有的认知，就是“老乡”朋友的老乡，家乡的人，不同校园的老乡。（我是谁 ？基于地理位置）
丰富个人空间内容
1，不被理解。陌生人的世界，和人群存在着许多孤独患者，没地方倾诉，需要理解，即使是装伤感或者忧伤。这时候我们应该提供帮助，情感专家咨询（这个必须是会员），帮助一个不被理解的人，是我们公司应该做的。
2， 愤世嫉俗，玩世不恭,这类用户，理应由相应的圈子，网聚人力。根据用户平时发表动态的大数据，推荐匹配圈子。创造属于他们的世界。
3，虚荣，显摆，自我实现，赚钱，倾诉，治疗，存在感（女方）对虚荣要有一定的限制：有人显摆，就有人嫉妒，人都有黑暗的一面。所以在用户发布照片，视频等信息，开启匿名踩 喜欢 不喜欢的功能，每天只能用1次。这大多数是女性间的战争。等级达到一定层次，以及会员才有资格使用此功能。场景1：被踩的一方通常是有心里创伤，但是每天只能用一次。便会引起高度重视。学生这一板块，校园天地，校外的都是虎视眈眈的狼，
校内的用户也给自己设计了定位。学生的消费不大，但是更盲目和跟风。陌陌个性微博。书写自己的文章，类似QQ空间，各种装扮。
捋一捋
1，社交的成功率（弱化访客资料，直播运营必须有提示性刺激话语，满足屌丝用户的满足感，语音提示也罢，个人语音展示权利等）
2 ，可阅读性，互动性。（丰富个人空间（小秘密，个人微博限制100字的小故事） 圈子Pk 群组pk，）（午夜电台，专家咨询，）。
3， 女方市场的可盈利性（主播培训，尽量打造明星网红，拉动市场。）
4， 存在感，竞争性（温馨提示：人气程度 受欢迎程度，适当的匿名点踩功能！）我觉得公司运营在这方面做得不够，陌生人的社交就像一场游戏，里面的羡慕嫉妒恨虽然没有熟人圈那么强烈，但是涉及到赚钱，女方市场，还是能调动些许气氛。
综上所述：我们再来分析一下，熟人为纽带的社交，与陌生人为纽带的社交能传递的价值观有什么不同，陌陌真的就是一个无情的软件吗？真的是一个“约炮神器““女生侥幸的赚钱机器吗?,前面开头分析得可能有点极端，总结出我们什么都是，我们什么都不是，我们只是太极守恒的另一面。但是我认为有一点是我们值得树立自身形象的，我们有了两亿用户，所以我们有实力做下面这个营销。传递这股能量，当产品具有了情感，哪怕是陌生人之间的一种精神共鸣，我想都是景上添花的。虽然不一定做得完美，但是我们提倡，尽力去做。这可能就是我们转变定位的转折点，也称之为，陌陌的世界，这个中国社会也是有爱的。
为此我还定位了一条全新的标语：陌陌，发现身边有爱的人
在中国熟人之间的互相帮助，特别是朋友之间的，都视为理所当然在。反而陌生人之间极度的缺乏信任，而陌陌能不能在此营销策划一种传递正能量，互相帮助的原则。我们站在QQ，微信的对立面，开辟了一条新的道路，而这两款软件天然存在的感情关系，就是互相联系，互相分享，互相点赞，发自内心的，而不是精神上为了发泄，处于另一种目的才认可对方。前面分析到，陌陌定位陌生人社交，隐约可以看到或许我们肩负了，社会的信任感，互相帮助，团结的凝聚力提升的使命。或许我们做不到，中国上下五千年的教育制度都做不做，咱只能希望以小见大了，陌生人标榜文化呼之欲出！
陌陌好人榜：关心，互助的宗旨。或许能构建一股正能量。更多标签化：每周好人榜，月好人榜，季度好人榜，年度好人榜。
标签 ：
1，热情公子
2，解忧先生
3，情感专家
4，热心达人
这些都根据，用户的消费，发布文章的质量，主播的质量。另外榜单排名改为弹窗式，好人好事得到审核后看发布与在好人榜专题，前几名可获得相关奖品。这个归纳与陌生人之间的公益版块。前面提到的的众筹女神也可归纳与此版块内容。特别是陌陌校园（很喜欢标榜某些，也是陌生人，更能运营陌陌在这一方面提倡的精神力量。）
方式：同城互助送快递，发布正能量文章，事件，真传递正能量，真实报道他人好人好事
陌陌才艺榜：也是同上模式。（娱乐至死）（达人积分）
午夜播音之王：同上模式。（治愈系，催眠性电台为主）（会员模式）
最后，既然题目为最独特的存在，所以整篇文章连我自己都找不到中心的线索 文章显得很陌陌 似有非有，仿佛知道做什么，却永远做不完，像个无底洞，而且非常快，变化多端，即使模仿，大概这就是对立面照镜子，QQ，微信是站在镜子前的自己本身，而我们是镜子里的自己。不同之处，各人有不同体会。这让我想到了西游记后传里的黑无天与白无天，当贪婪的人们开启了那一面，黑的就出来了，但是有时候他回忆自己曾经的伤痛，偶尔体现出：我曾经努力传播佛法，正能量，是这个世界不理解我，但重要的是他曾经做过。因为我觉得产品本身体现出来的就是这样陌生世界无规则，最好无限制（但这是不可能），唯一的规则就是侥幸收获，娱乐至死，能躲避现实，温暖另一个自己。所以，写到这里我是带着一种情绪在往下写，中国的文化中，陌生世界意味着无爱，意味着危险，意味着虚拟，意味着发泄，而神秘与好奇，探索，精神独立塑造自我实现，这些特点可能属于美国的互联网社交世界。大概这就是为什么陌陌到今天才诞生，如果不是物欲横流的社会给了人们很大的压力，和浮躁的心态，变相加速催生了这一需求的到来，我想在极度缺乏信任，保守的中国在21世纪是永远不会出现这个伟大的软件。
最独特的存在，我们期待有爱，有生命，包罗万象地满足我们的精神世界，这才是虚拟世界的那个现实，精神上鼓励，心中冥想的那个社会：公平，竞争，发泄，倾诉，游戏，王的感觉，尽力为你的才华传播，实现梦想，最原始的人类感情，人之初善。不需要巧言令色，带来情感回馈。但是轻轻按下卸载，整个世界又清净了。
作者：吴传德
本文为「人人都是产品经理」社区和陌陌科技联合主办的“陌陌7.0产品评审大赛”中的获奖作品，未经许可，禁止转载。
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