如何将即兴演讲，打造成一个爆款课程？

得到App

三年前，并没有“知识付费”这个行业。

三年后，它硬生生地在这个领域杀出一条血路。

在这里，诞生了很多口碑爆棚的知识付费产品，打造了众多超级知识IP。

三年来，包括付费订阅专栏、付费听书等众多知识付费产品形态，都由他们的团队率先开创并普及到整个行业。

基于此，说它在一定程度上引领过去3年整个知识付费行业的发展，也不为过。

这个产品叫做“得到”，

这个团队的名字叫做“罗辑思维”。

《抢占心智》第四章提到，

品牌传播，简言之要“做爆款、抢头条。”

无疑，得到产品做到了。

如何将即兴演讲，打造成一个爆款课程呢？

得到在打磨每一门课程，真正都做到了极致，给我很多启发：

001 将内容做到极致

我们熟悉的古典老师，《超级个体》专栏主理人，百万级畅销书作者。

他说，

“在签约得到专栏的前4个月里，一度焦头烂额，完全闭门谢客。

要批量生产出符合得到品质要求的内容，对当时的我来说挑战太大、太过痛苦。”

得到在课程打磨上的极致，可见一斑。

所以，在开发即兴演讲领域的课程时，我要尽全力将内容打磨到极致。

002 给学员营造一种促膝谈心的感觉

罗辑思维团队

得到《品控手册》里提到，录课老师要严格做到：

01 多用“你”，不用“您、在座的各位、同学们”等；

02 不要为了显示“我多牛”，而要为了“尽力让用户牛”，力图让用户感觉到知识之美。

他们真正做到了从用户出发，也给我们课程开发做了榜样。

003 不给选择，带你闯关

《抢占心智》中说，

“让用户没有选择才是品牌最好的选择，也会是在未来唯一的选择。”

得到就是这么做的，

他们甚至为此发展出两个概念：位置坐标和价值坐标。

位置坐标就是不断唤起用户对所学内容所处的位置，比如：

一共会讲多少模块？今天是第几模块？之后会讲啥？

价值坐标则是把课程内容的价值感和独特性不断呈现给学员，比如：

“一个领域有这么多知识、概念和方法，为什么要选这个来谈？”

如果即兴演讲能做到得到课程的这三点标准，严格打磨，用心经营，注定会成为爆款。

你觉得呢？