碎片化时代，文案如何脱颖而出？
最近开始研究新媒体运营，必不可少的需要了解文案推广，作为观众的我，也想成为演员。万一某天老天忘了眨眼让我实现了呢？
随着智能手机的兴起，各类信息资讯，手机移动互联网占据了我们大部分时间，人的精力和时间已被碎片化。人的注意力水平也由20分钟下降到了9秒钟，和金鱼的注意力持续时间相当。
因此新媒体的文案需要让消费者在碎片化时间中被标题或主题吸引注意力；内容上则营造出代入感，才能吸引人进一步读下去，；与此同时营造消费者对产品的信任感，才能增加消费者对品牌的好感度达成进一步购买的意向。
文案如何吸引注意力？
文案大师罗伯特说过:好的文案开头需要具备四大功能:吸引注意、筛选顾客、传达信息、吸引阅读。
人的三层大脑构造与文案的基本框架构造很类似:理性沟通-情感沟通-刺激快速做出决策。
1.与“我”相关
客户对于产品、服务、品牌其实并不关心，他们真正在意的是这能为我带来什么。确切的说与“我”相关可以分化成三个方面:
与“我”的收益相关
产品能够实际为我带来的价值或收益。
某耳机文案
“佩戴舒适，久戴不痛”这是产品可以为“我”带来的实际好处。
写此类文案时需要时刻询问自己:卖点是什么？能为消费者带来？用目标人群能理解的语言表达出来，才更容易引起人们的注意。
与“我”的标签相关
我们有各种各样的标签，借助标签不旦可以体现品牌风格，也更容易吸引观众的注意力。比如:十二星座、生日报的文案。
秋叶大叔公众号
比如公众号推文取名也是一样的，“妈妈的职业规划……”起码这就吸引了我这样的妈妈人群点击进去。
与“我”的生活相关
与生活相关涉及到生活的方方面面，吃喝住行，所在城市，精神生活，价值观等。
猫叔公众号
谁还没有个童年呢？不得不说大师们的标题起的都挺考究，让我忍不住要点进去一探究竟。
我们常说标题党，不得不说没有好的开头、标题、主题。内容再好也没人进去看啊。毕竟我们都是视觉动物。9秒钟，压根来不及欣赏灵魂。
2.制造对比
把两种相应事物进行比较，使目标人群加深关注度。在文案中通过制造前后对比，与对手的对比，可以帮助我们把握9秒钟重点。
之前和之后的对比
牙膏广告常见这种对比图，不去强求真实性，但确实非常引人关注啊。
某牙膏广告
有解决方案和没有解决方案的对比
再欣赏一波猫叔公众号标题，“4个每日必做功课，让你从表现平庸到出类拔萃”。还有步步高点读机的洗脑式广告“妈妈再也不用担心我的学习了”。这些都属于能非常好体现卖点的文案
猫叔公众号
和竞争对手的对比
把自己的优势与其他产品比较，突出自身优势。可以让消费者更好的记住产品。
某破壁机广告
通过对比法文案吸引人们的注意并体现产品的卖点时，不能脱离产品本身。可以尝试问自己，这个对比法是否能强有力的体现出我的诉求。
3.满足好奇
人对未知的事物总是充满好奇的，把握好人的好奇心能吸引观众进一步探索，博关注。
京东广告
京东在双十一做了一波神奇的广告，“一百万，找王元，做代言人”。吸引了足够的关注后，京东电脑数码紧跟着用一张长图，讲了一个很走心的故事。
碎片化时代，文案如何脱颖而出？
碎片化时代，文案如何脱颖而出？
碎片化时代，文案如何脱颖而出？
碎片化时代，文案如何脱颖而出？
碎片化时代，文案如何脱颖而出？
如果你也看完了，大概也证明了引起好奇心是多么有效的利器。“好奇心害死猫”啊。
3.启动情感
通过情绪，情感的刺激以达到吸引注意，打动人心的作用。情绪有很多种:积极或消极。
天猫双十一十周年文案，用对比图加文字，很好的引起了一波情绪高潮。
碎片化时代，文案如何脱颖而出？
“十年，看见越来越好的你”一不小心那根回忆的琴弦就被拨动。“精彩，才刚刚开始”的主题，指向了未来，也望向了脚下正在延伸的路。
品牌的温度，情感的链接，此刻也被带入高潮。
一个精彩的文案主题，能让人对品牌产生情感上的共鸣，也能让我们的产品得到更高的关注度。产品如此，人亦如此。
Stay hungry Stay foolish.
