品牌基业长青：与时代共进退

像人类文明一样，每个时代有每个时代的需求，当一种文化穿越时空能呈现在现代文明中的时候，就说明这个文化是极具生命力的，品牌也是如此，一个能与时代共进退的品牌，每个时代都是它的时代，这就是品牌的生命力。

任何品牌活动都不超出两个方面，一是识别，二是传播，但是在这个大框架下，隐藏着一个让很多曾经红极一时的品牌忽略最终导致消亡的关键因素——品牌资产的积累。

经过对一些全球知名品牌的分析，我们可以总结出来一个基本的观点：建设一个始终保持时代生命力的品牌工程，我们认为必然包含以下三个阶段。

1.选择品牌元素。

首先是品牌识别，让大众在海量的产品中找到”你“，打造销售的载体。可以通过具有当前时代意义的品牌名称、标识符号、品牌人物、品牌口号、广告曲、包装等不同形式对产品进行标记、识别， 可选择多项也可以选择一项重点推进。

2.优化营销策略和整合营销传播：4P组合

第二是进行品牌传播，可以以产品、渠道、推广、价格四条基础主线选用当前的主流媒介方式进行营销传播（此处媒介不单指网络、电视等宣传媒体，而是能让产品信息能传达到目标受众的一切手段），被尽可能多的人知晓，在目标客群中刷出存在感，一般在这个阶段会实现一定的销售目标。

大多数品牌的生命终结在这个阶段，这个阶段是以销售为主题的品牌塑造阶段，当这个时代的需求枯竭，便没有了该品牌存在的必要。

3.运用次级品牌联想杠杆，形成关于品牌的正向联想。

第三要利用消费者大脑中具有的社会常识及产品知识结构，形成品牌与当前社会常识的有机联系、融合，在这一阶段，品牌将成为社会生活的一部分，代表了某种生活态度及价值观，随着与各个时代生活热点的结合，实现品牌永生。

有江湖的地方就有品牌——品牌大侠