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第2周：4-6节

先奉上目录。

4---电商文案怎么写，这么做就对了。

5---写好品牌的前提，是真的懂品牌。

6---讲好品牌故事，让你的文案一字千金。

如果你是第一次看到这本书的目录，请问你的感觉是什么？

我来说说我的感觉。我在想，我曾经使用的品牌背后有哪些故事，它的哪些话，哪些事打动了我。比如我刚刚取回来的京东快递。

京东官网的宣言是，多快好省，只为品质生活。从京东的口号可以看出些什么？根据4U法则（unique独特，urgent迫切，ultra specific针对，useful有用），京东的特性是多快好省，它承诺品质生活，京东的特质通过简单直接的10个字表达了出来。

现在京东的品牌，不再与刘强东的爱情故事有关，而关乎京东物流给力，不卖假货的用户印象。书中讲到，品牌不仅是商家的意向，更是消费者创造的集体想象，好品牌是商家的承诺得以兑现，受众的期待被满足。不得不说，京东做到了，它已经成为一个很有影响力的品牌。

读完6节的内容，我意识到作者自始至终强调精准面对用户，这是我们需要掌握的要点。精准这个要求，不仅仅是商家用来面对用户，同时自己也要做到。

但很多时候，商家和用户不一定有机会直接见面接触。文案的出现和使用就变得非常重要了。我觉得文案像是建造一座桥梁，一头是商家，我有好物，另一头是用户，我想做事。商家好物正好可以帮助用户做事，一拍即合，多好的事情。

书中提到，谷歌对视频内容调查得出人们想看的视频内容。

1.你能使我放松

2.能教我东西，

3.能让我对个人兴趣有更深的认知

4.能逗我笑

5.与我热爱的事物有关

6.具有启发性

7.让我忘掉身边的世界

8.使我获得更丰富的知识就回应

9.我关心的社会话题

10.大制作

从上面10条，可以看到让对方感到有所得，你也自然有收获，这是一份好文案，一个好故事在商家和用户之间所起的桥梁作用。

我现在不像过去那么讨厌文案，可以客观看待文案发挥的作用，同时保持批判性思维来对待文案保护钱包。