双11剁手后的反省 | 丫到底是怎么从“光棍节”变成“购物节”的

又是一年双11，不知大家都疯狂购物点了神马呢～

刷新了一天购物车之后想起来，今天光棍节啊，还没出去狂欢呢！想想也是厉害，这“光棍节”在马爸爸的强力运作下，已然转换成了“全球购物狂欢节”！

今天的文章咱就一起去看看这到底是咋回事，剁手也要剁个明白么！

双11最早做为光棍节的由来众说纷纭，但基本可以确定的是光棍节产生于校园，并通过网络等媒介传播，逐渐形成了后来的光棍节文化。

比较流行的说法源自于90年代的南京大学。四名同寝室的单身学生在探讨如何告别单身的“卧谈会”上想出以1111为名号组织各类“脱单”活动。逐渐双11慢慢发展成一种校园文化。

后来随着21世纪互联网的普及和“剩男剩女”现象的快速发展，“光棍节”通过网络传入社会，成为了红极一时的年轻人的重大节日。

随着光棍节逐年越炒越热，由淘宝创造的“光棍节购物狂欢”在2009年横空出世。

2008年，淘宝团队为打造其品牌“淘宝商城”（即如今的天猫）推出了“购物节”的理念。

淘宝通过调查发现每年的最后三个月是全年度销售量的一半，而11月又是最合适的时间点，它处于“十一黄金周”和12月圣诞季之间，更是迎接新年的重要时刻。

配合着“就算没有男（女）朋友陪伴，至少我们还可以疯狂购物”的广告语，2009年，第一年的购物节诞生。当时仅有淘宝商城的27家店铺参与的此次活动，而销售额却达到了5200万，自此一发不可收拾。

有了第一年好的开始，第二年的2010双11销量火速蹿升至9.36亿。

经过两年的调整发展之后，2011年11月11日，除淘宝外，京东、苏宁、当当等电商纷纷加入，带起了双十一购物节的狂潮。而淘宝也摒弃了“光棍节”的宣传语彻底将双11打造成了“网购狂欢节”。

紧接着的2012年，淘宝商城正式更名为“天猫”并注册了“双11”等一系列商标，

2012年11月11日，天猫全体销售额191亿元，打破了人类有史以来的网购记录！

至此，淘宝成功收编了“光棍节”的名号，打造了自己的文化符号“双11购物狂欢节”。

2013年，双11突破一亿仅用55秒，当天350.19亿元的交易额证明了双11购物节的成功。

2014年，双11当天，阿里总部聚集了各国记者共同见证双11即将创造出的销售奇迹。

双11购物狂欢节，已经不仅仅是打折促销这么简单，他成为了大家每年期待的节日，成为了商家和消费者共同乐享其中的仪式盛宴。11月11日的最后一秒，数据显示571.12亿。马云将其归功于“消费者的力量”，从此 “马云背后的败家女人”火爆网络。

2015年，天猫、湖南卫视、冯小刚，三大行业顶级大师联合在水立方举办天猫双11狂欢夜。人们如同期待新年一般的倒数着零点的到来。同时，在这一年，海外电商也开始纷纷加入了双11的大潮。

最终，天猫平台销售总额达912.17亿，支付宝在这一天完成了7.1亿笔支付，超越Visa，一举成为全球支付平台第一位！

2016年淘宝打出标语“双11全球狂欢节”，将“购物”二字改为了“全球”。

更多的海外电商加入双11购物节，包括Farfetch、Mytheresa在内多家奢侈品电商打出了针对中国消费者的7-8折的令人惊叹的价格。

这一年的双11晚会由美国电视娱乐之王David Hill亲自指导，维秘超模、歌坛巨星、体育届贝克汉姆夫妇和篮球巨星科比纷纷前来助阵。如此阵容更彰显双11走向国际的野心。

最终，2016年的交易额毫无悬念的打破千亿——1207亿！

转眼就到了现在的2017年，这一年的双11全球狂欢节的前期预热除了必有的倒计时晚会，马爸爸竟然打入了电影圈，并亲自担任男主角和男主唱！李连杰、吴京、甄子丹全来《功守道》给马爸爸当配角，还有天后王菲合唱主题曲！让人们刷新了有钱人还能这么玩的眼界！

2017最终成交额1682亿，作为参与者的我们不得不说一句——

最近参与了个一千多亿的大项目，心有点累......