越努力，越幸运

前言

本文源自抖音产品负责人在混沌大学的分享，她总结抖音成功的秘诀 —— 极致产品体验、极致运营、有产品心的团队。

以前沉迷《魔兽世界》时，牧师有个职业任务“光明不会告诉你的事情”。有感于市面上众多鸡汤、成功学和干货分享，一方面似乎让读者们看到了“内幕”和“真相”，可是这背后其实永远隐藏着一个“残忍到不忍分享”的事实。

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一 抖音秘诀

短视频红海，抖音如何做到日活跃超千万，日播放超过10亿？

1-极致的产品体验

1.1-设计精妙：从产品名称到icon

“抖音”的icon真的在“抖”

UI设计融入“抖”，贴合产品名称

1.2-全屏高清：

区别于其他APP的UI展现方式

抖音的展现方式 - 每屏1条 快手的展现方式 - 每屏多条

1.3-模板引导

嘉宾观点：抖音有“官方推荐”音乐模板，而快手主要是“自由发挥”

快手的音乐模板

个人看法：

1-快手也有“音乐模板”，好比肯德基VS麦当劳，是不是真的存在一种神秘食品，只在其中一家有售而另外一家木有？

2-同一梯队的各家产品，功能上不太可能有很大差别，尤其是APP的开发，不太可能产生“代际领先”的优势；即便是“业内首发”，但是无法阻止竞争对手的“参考借鉴” ……

3-能够将产品真正做出差异化的，应该是用户构成和运营策略。快手和抖音的用户人群完全不同，抖音似乎是通过明星和社区达人来带动，快手则更强调“普适性”-参见其slogan“记录世界，记录你”。

4-快手的用户量级似乎大于大于抖音，如果抖音想要占领更多用户人群，势必需要舍弃“高端精致”的形象，被迫“向下迎合”。APP绝非“奢侈品”，高冷范不可能长期存活。

1.4-人物特效滤镜

嘉宾观点：抖音自带独特的特效滤镜

个人看法

其实这可以算做“标配”功能 ，拍照/视频类APP已不是比拼带不带滤镜的时代了，而是有多少种特效，磨皮美颜效果如何等多维度的综合比拼。参见上文1.3的观点，不再赘述。

1.5-个性化推荐

嘉宾观点：为合适的用户，推荐合适的短视频

个人看法

这不仅是“头条系”独有套路，现在无论社交产品，或者新闻产品，再到视频音频产品，基本都要基于数据统计，根据用户画像和标签进行内容推荐。

竞争压力导致移动互联网行业的整体“底线”被不断拉升，早年间的“奇技淫巧”早已成为“基础日常” ，这么做未必能领先，不这么做则一定被淘汰。

2.极致运营

嘉宾观点：运营团队卓越，运营活动缤纷多彩

个人看法 - 抖音运营套路

1、用户分层（明星/艺人 - 抖音达人 - 普通用户）

2、自上而下进行传导，拉动普通用户的活跃

3、传导种子——帅哥/美女/萌娃/萌宠

4、传导模板——手势舞/热门歌曲/经典桥段/主题活动 等

二 不忍分享的事实

光明不会告诉你的事情

1.头条系产品矩阵

作为“头条系”产品，基于“自己人”之间的互相导流，即可带来大量用户；

头条系产品矩阵：今日头条、西瓜视频、内涵段子、火山视频、抖音；

还要算上“头条卡” ——头条系应用免流量

2.巨额推广费

根据用户规模及APP排名，个人推测-2017年抖音整体推广费用应为“亿元”级别

具体金额不可考证，参见焦虑的“快手”在各种冠名推广，相信“抖音”也不会善罢甘休 —— 市场是残酷的，你不花钱而对手花钱，用户的注意力就被对手吸走。

3.高工资带来的强大团队

音乐人、运营、研发团队的薪酬推测应该“不低”；

强大的音乐制作团队 —— 都是专业的”音乐制作人“，专职负责抖音APP内各场景声音、音乐的制作及调试

优秀的运营活动策划 —— 如各种线下聚会、活动“甩不掉的单身狗”、“名画抖起来”、“尬舞机”、“搓澡舞”等

强大的内容选择团队 —— 各种搞笑素材模板，让用户填充，比如“打他”

很直白，很残忍 —— 高工资未必意味着优质员工和强力团队，但是低工资想要同时达成这2个目标，可能难度略大。

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结尾

如何面对“心灵硫酸”，其实需要强大的内心。

作为尚处挣扎求生的初创公司，如何面对巨头的冲击？难道放弃自己的公司？如果真的如此，那市场上就没理由存在“创业公司”，也不会有VC/PE了。大家都去买股票就好了嘛（谷歌/Facebook/Apple/腾讯/阿里/英伟达/京东/特斯拉）……

市场竞争是残酷的，你的对手不会因你的休息而停下脚步，你有没有钱不重要，你努不努力不重要 ……

这个世界从不缺乏“产品好且不差钱儿”的公司，更不缺乏“比我优秀还更努力”的人。

如果不出意外，不是所有的创业者都能成功敲钟，不是所有的打工者都能财务自由。

最大的煎熬，来自“隐约看到结局”，而仍在苦苦坚持的自律。

谨以此文献给那些始终拼搏向上的创业者以及拥有“创业态”的打工者，请收下我的一份敬意。

想要说的，都在图里

本文于完成于2018.2.25日，竟然忘记同步了，最近好像拖延症加深了……

鉴于编辑器及更新同步的缘故，诚邀关注个人微信公众号“飞扬日知录”。