微商品牌运营梁言：品牌文化是一切发展的根基

如何打造微商品牌，如何提高品牌知名度和专业度。这是一个大而系统的技术活。看过梁言前几篇文章的伙伴都知道，我们在前面已经讲了，6+1品牌运营系统。从产品选品、模式、运营、营销、招商、培训6个方面综合阐述了整个的系统流程管理。那么今天我们再就品牌来做一下阐述。

还记得品牌包括哪三个方面吗？品牌视觉，文化，传播。我们今天先说说品牌文化。

品牌文化，也指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。

先说品牌文化对内部管理的好处。品牌文化愿景，使命，价值观能够从各个方面，各个层次把员工团结在一起，把这些都植入到生活当中，工作当中，可以激发他们的荣誉感，归属感，使命感，使他们同心协力，为实现共同目标和梦想努力奋进！成为团队建设的凝聚力。比如开课猫的愿景是微商创业，改变世界！开课猫的的使命是：要“让努力的团队长先富起来”。开课猫的价值观是：寻找靠谱的人，做点靠谱的事！有这样的使命，这样的责任感，价值观和愿景就特别有吸引力，如果你是一个员工，一个努力的团队长，你是不是会被吸引？想了解想加入？

对外的品牌文化，企业的愿景，价值观，使命等是产品营销的拓展和延伸。你所理解的品牌价值，你的品牌在消费心中的定位如何。品牌在经营中逐渐形成的文化积淀，它代表着品牌自身价值观，世界观。能反应消费者对其在精神上产生认同、共鸣，并使之持久信仰该品牌的理念追求，能形成信赖感和依赖感以及强烈的品牌忠诚度。

比如：特仑苏的品牌形象：LOGO是汉文+蒙古文字，尽显简单大气。特仑苏的用户利益主张是“营养新高度，成就更好人生”。

比如：红牛就是“你的能量超乎你想象”。

比如：七度空间的“我的舒服我来定”。

以上品牌，是不是都被我们牢记在心的品牌呢？

一个成功的品牌,它或许是有个标志符号,或许是有剪短又朗朗上口的广告语.广告语传播的就是品牌的个性，文化， 虽然有时候是表达的产品属性，但也是在潜移默化的传播品牌文化。

要想把一个品牌做大做强，在创立初期，就要规划自己的品牌文化。包括未来你想制定企业的战略品牌的战略，你都要基于你的品牌文化来设计。品牌文化是一切发展的根基。

以上就是梁言今天带来的关于品牌文化的分享，欢迎大家关注我接下来的更新文章。

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