文案怎样写才能传递产品的真实信息？

今天是100天读书打卡挑战赛第67天。

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阅读内容：《尖叫感：互联网文案创意思维与写作技巧》

广告人赛西尔·霍奇所说：“文案里的用字应该像店铺的橱窗，让读者一目了然，立刻看见产品。”

在注意力稀缺的时代，文案需要在抓住人们眼球的同时，要直达商品。

也就是说优秀的产品文案，不应该是产品的一件华丽衣裳，而是像皮肤一样贴合产品。

怎样才能让人们透过文案直达产品呢？需要做到以下几点：

一、要使用人人都能明白的话语。

就是尽量不要使用术语。

有人说评价一个文案是否合格，要把它拿给三年级的学生去看。

如果三年级的学生能看懂文案说的是什么，才能算是一个合格的文案。

当然有些情况下必须要使用术语的话，可遵循以下两个原则：

1.除非没有其他更好的词汇代替，否则文案中尽量不要使用术语。

2.除非是普遍使用的术语，比如“二次元”“手机APP”等，否则不要使用。

二、让文案变得生动有趣。

如果文案只干巴巴的陈列事实，既使是使用的语言简单易懂，也只会让读者觉得枯燥无味，更不能在脑海里留下深刻印象。

优秀的文案是在叙述事实的基础上，语言更为风趣幽默，可以让信息进入读者脑海，形成强烈印象。

三、不回避缺点，保持坦诚。

坦诚的文案，是抵达理解的捷径。

甲壳虫刚在美国上市时，车型太小被认为是缺点，它的文案没有避讳这一点，反而大方地提出了“think small”的广告语，成功让“小”这一缺点变成了自己的品牌特色。

总结：一篇好的文案应能真实传递产品信息，要做到语言通俗易懂、幽默风趣、并保持坦诚，不回避产品缺点，并尽可能将产品缺点变为特色。