奇小娜：谁在用表情包营销——设计师

2017-10-21 本文已影响10人奇小娜

这是奇小娜每天一篇原创文章的第98篇

我们每天使用的表情包都是来自哪里？

那些经典表情包是如何设计出来的？

之前在网上看到一篇帖子，网友提问：“为什么中国的吉祥物大部分都比较丑？”，有网友回复，我认为比较赞，整理了一遍，总结如下：

1、中国的官本位传统决定了决策者比设计师起到了更大的作用，而前者的品位可想而知是比较糟糕的。

2、国内的设计完全达不到艺术层面，中国很强调文化，设计的东西考虑是否有内涵，强调了太多中国名族的东西和意义而忽略了吉祥物应该简单、亲切。

3、好的设计师和设计机构都在忙着做客户更专业的，合作流程更透明的，以企业市场行为主导的设计项目，根本不屑于跟各种由政府或国企主导的且合作流程极不专业的项目合作。

混子曰作者陈磊在樊登读书会分享现场也表示：“在做阅读行业之前，我其实是一个设计师，设计师这个职业大家应该或多或少有一些了解，它是个比较能体现全球一体化的职业。为什么呢？因为全世界的设计师都过着一样很苦逼的生活。“

我接触过许多优秀的设计师，的确如同混子哥所说，都在过着无比苦逼的生活。

但是有一种设计师，是否苦逼的没有调查过，但是年收入过百万的事实是的确存在的，他们就是为我们日常提供用来表达心情或者斗图的表情包的优秀设计师们。

这个领域的设计师，一般会研究“怎么更好玩儿”，这既是他们的兴趣，也是在表情包市场最重要的卖点和价值。

例如12栋工作室。

如今12栋工作室已签约十几名表情包原创者，这是一群看到读图时代前景的年轻人成立的专注经营网络形象的工作室，比如“极简、萌感的设计很能抓住形态特点，适合网络传播”的“长草颜文字”作者——95后的“毛腿”，还在读高中时，就被签约。

经常被我们拿来代表“无奈心情”的捂脸表情，出自一名80后设计师，作为“破涕为笑”表情的升级版，“捂脸”表情共经历了5次改版，才成为目前的样子。

最初，设计师只是觉得微信日常小黄脸表情一直没有更新，便试着寻找灵感更新日常小黄脸表情。

设计师们发现“捂脸”这个表情高频出现在个人收藏包中，于是开始想怎么做一个有趣的“捂脸”表情。

团队中有一名广东80后设计师GG，非常爱星爷夸张搞笑的“捂脸”动作，再加上他本尊就是一个特别喜欢做“捂脸”动作的人，于是，便开始操刀设计和制作。

和“捂脸”一起诞生的，还有其他五个小黄脸表情系列，它们的设计经历了将近5个月，由三四个设计师共同参与完成。

表情包早已不是单纯的斗图工具，已经变成一片市场，并且已经形成成熟的产业链。

想必大家对付费表情包并不陌生，因为早在2015年，微信的表情库就推出明星表情包，一套收费6元。其中很受欢迎的“邓超”表情包，一个月就卖出数十万套，收入达200万。

不过后来微信转变了模式，不再推广付费表情包，而是换成了“赞赏”这种模式。喜欢哪个表情包，你就可以给这个表情包的作者打赏一些钱，金额1-200之间，这些“赏金”则全部给作者本人。

以专业抢红包表情包“小崽子剧场红包版”为例，目前的赞赏人数是33960人，如果每人只打赏1元，那么作者脏小白的收入已经有33960元。而且这还是其中一个表情包，脏小白在微信里创作了10多个表情包。这也说明了用户愿意为表情包买单。

唤醒身边优秀的设计师，不妨试试表情包设计这条路，也许还能赶上这班现有意思的班车。

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