混沌研习社分享：品牌的顶层设计
2017-06-03 本文已影响80人
卡乐be
今天参加了混沌研习社的分享，今天分享主要是谈品牌的三位一体和企业价值轮
主讲人是华杉。他是华与华的营销咨询有限公司创始人，有丰富的品牌营销案例，例如360、海底捞、西贝等。
三位一体：企业社会责任、经营使命、企业战略的三位一体
先下一个定义：什么是企业
简单的说就是解决一个社会问题
开公司前请先想清楚要解决什么样的问题
华与华方法论：三件事就是一件事
接下来谈企业价值之轮：产品、服务、体验、知识、梦想
企业价值之轮
要有拳头产品，例如苹果手机、电脑
服务创造附加价值，例如海底捞的变态服务
体验，以日本离天堂最近的太平间为例，和一般在地下室的太平间，体验完全不同
知识，成为客户心中的权威专家
梦想化身，例如之前的微软、乔布斯到现在的伊隆‧马斯克
价值轮的三个代表与三个面向
一个本体与五个市场
金句分享：
关于出书~~
当时华杉先生觉得自己还不够的时候，还需要积累，有个朋友说了一句：负责任的人都觉得自己积累不够，而不负责任的人都成为了大师。
关于咨询~~
宁可不做，不可乱做；
有的顾问是拿别人的钱下自己的赌注。
赌赢了你(顾问)扬名立万；赌输了他(客户)消声匿迹。
ps.这也是顾问成功案例的由来，只要成功一次他就可以拿这个例子来做为宣传，而失败的例子就扫到床底下，提都不提。
关于做事情~~
把精力花在相信你的人身上，不要花精力让不相信你的人相信
关于装逼~~
现在这个时代没时间装逼了，只好直接牛逼了。
关于文化~~
只有没文化的人才会想要显示自己有文化，
有文化的人都喜欢讲脏话！
课后感想：
这堂课虽然简单，但收获满满，也了解到，其实本质的事物就那么几件，用心在这上面就好，而乱做，看起来好像很努力，其实更多是无用功，所以还是老话一句：不要用战术的勤劳掩盖战略的懒惰。
