一个公式解决品牌差异化定位
2019-03-06 本文已影响0人
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品牌定位用简单的公式表示：定位=差异化标签+品类
品牌定位分以下三种方式开展
1、通过销量第一来强调品类领导者，从而占据一个品类
2、重新定位：通过品牌再细分中定位一个新品牌，也可说是差异化定位，
如果当前品类已被别人占领，那么其他企业怎么办呢？
就需要从当前品牌中进行再细分，比如智能手机出来后，美图就推出拍照手机。
在产品同质化严重的情况下，怎么细分呢？
你需要通过人群、产品功能、档次，对品类进行细分，从而给自己贴上了一个独特标签，占据用户第一心智。
3、比附关联性定位，争不到第一就抱大腿，做第二或者之一。
比如七喜就采用了“七喜非可乐”，抱可乐的腿定位自己的品牌。
一个公式解决品牌差异化定位
比如矿泉水差异化标签：
乐百氏的定位=27层净化+纯净水
农夫山泉的定位=领导地位+天然水
恒大冰泉的定位=长白山深层火山岩+矿泉水
昆仑山的定位=天然雪山+矿泉水
5100的定位=冰川+矿泉水
依云的定位=法国高端+矿泉水
巴黎水的定位=法国+气泡水
