SEO----搜索引擎营销关键词
.@关键词的重要性，分类，选择逻辑，关键词选取步骤
为什么要收集关键词？
1. 搜索引擎营销都是围绕关键词来开展的，是以获得关键词排名为目的的
2. 收集和选择合适的关键词是开始seo最基础的工作
关键词的重要性：
1. 关键词是客户搜索相关信息的第一步。
2. 关键词代表了客户的搜索意图和搜索习惯，代表了客户会通过搜索什么词找到你或者你的产品和服务
3. 关键词跟seo的每一项工作都相关，是进行很多工作的前提，如果做不好关键词，会导致很多工作进展不下去
怎么选关键词
1. 关键词选择要跟产品和服务相关
2. 排名和流量都不是目的，有效流量带来的转化才是目的
3. 热门关键词一般难度都很高
关键词分类：
1. 核心关键词
2. 长尾关键词
1. 核心关键词
通俗来讲，是指经过关键词分析确定的，网站产品和服务的目标客户可能用来搜索的关键词，包括行业词、产品词、品牌词等
核心关键词特征：
一般出现在网站首页，也就是说首先需要确定首页的关键词
搜索量相对比较大
竞争度大
核心关键词选择逻辑
相关性：
要跟网站的产品和服务匹配
如果没有相关性一般是不能选作核心关键词的
例如：网站想做“特效减肥茶”，“连衣裙”“女装”就不合适
流行度：
搜索量高
竞争度：
竞争度较大，优化难度高
建议选择对比之后难度相对适中的词作为关键词
核心关键词应该按照以下的逻辑顺序而选择
相关性--->流行度---->竞争度
核心关键词选择的注意事项
冷门行业的关键词搜索量比较低，但没有可替代的词，这种情况下可以选择低搜索量的关键词作为核心关键词。
例：化工行业的“三氯异氰尿酸钠”；或者品牌词
一般网站核心关键词就直接作为网站首页目标关键词推广，体现到网站首页title内
当关键词之间有包含关系的时候，两个词同选做核心词；或者选择更长的
例：erp和erp系统
2.长尾关键词
长尾关键词
是指与核心关键词相关的、有搜索量的关键词。一般是从核心关键词扩展而生的关键词。是根据 长尾理论 （在最后有解释）的应用和延伸
长尾关键词特征：
一般出现在内容页，也就是说内容页要围绕长尾关键词也做
搜索量相对少，而且不稳定
长度较长，往往是多个词根组成，甚至是短语
长尾关键词选择逻辑
流行度：
一般搜索量只要不趋近于零就可以
百度指数
相关性：
一般选择相关性较高、目标性较强的关键词作为长尾关键词
例：我想来河南旅游，一般会搜索“河南有哪些好玩的地方？”“河南旅游景点排行榜”
竞争度：
一般选择竞争度较小的关键词作为长尾关键词，推广难度较大的关键词不能作为长尾关键词
长尾关键词应该按照以下的逻辑顺序而选择
流行度--->相关性---->竞争度
长尾关键词选择的注意事项
长尾关键词搜索量低，竞争度低，目标范围精准；而核心关键词搜索量高，竞争度更高，目标范围宽泛。
长尾关键词一般基于核心关键词拓展
搜索量不做特别要求，有的我们预估某个关键词将会在接下来流行，而且和我们的网站有相关性，我们也可以预先选为长尾关键词来推广。
例：即将发布的手机、即将上演的电影
关键词选取步骤
第一步：收集基础词，拓展关键词
第二步：筛选核心关键词和长尾关键词
第一步：关键词收集（先确定行业和产品，站在客户的角度）
关键词收集的方法（6个维度）
百度下拉菜单
百度相关搜索
百度指数index.baidu.com
同行业网站分析（访问竞争对手网站，从中找出竞争对手使用的关键词
，Title、keywords、description，导航及栏目）
第三方工具（站长工具——关键词挖掘http://s.tool.chinaz.com/baidu/words.aspx
）
其他（同义词：酒店-旅馆-宾馆
相关词：网络营销-seo-sem
简写：北京大学---北大
错字：北京大学----被经大学
地名：旅游-北京旅游
品牌：手机-小米手机/苹果手机
限定词和形容词：主机-免费主机 电视机-电视机价格
使用场景类：鲜花-婚庆鲜花/生日鲜花
）
第二步：筛选
将收集来的关键词查询指数和竞争度，并整理完整：关键词、指数、优化难易
初步锁定核心关键词：数量、包含
按不同的类别，对比确定核心关键词和长尾关键词，将长尾词分组
关键词收集的时候，这6个维度需要组合使用
只有找到更多的词，才能更准确的了解客户的需求和特点
也许有人会问核心关键词重要还是长尾关键词重要？
核心关键词和长尾关键词没有轻重之分
为什么SEO要重点做长尾关键词？
长尾关键词相对更容易做
长尾关键词理论上可以流量超过核心关键词，从而影响整个网站的权重，再去影响和提升核心关键词
补充：
长尾理论
长尾（The Long Tail），也叫长尾效应，最初由《连线》的总编辑克里斯·安德森（Chris Anderson）于2004年发表的，用来描述诸如亚马逊公司等网站的商业和经济模式。
是指那些原来不受到重视的销量小但种类多的产品或服务，由于总量巨大，累积起来的总收益超过主流产品的现象。
在互联网领域，长尾效应尤为显著。
长尾关键词流量小，但是数量非常多，流量之和往往要大于核心关键词之和，更精准，转化率也更高，优化更具有可行性。
（原创：转载需告知作者，版权所有）
