美的捕捉了夏日文案，真好听！

美的捕捉了9种夏天的声音

据说可以听出人间烟火的曲调

每一种声音都是夏天

#美的夏日#

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冰镇汽水一口干完 燥热就被按了暂停键 脆皮西瓜一刀两半 第一口就是快乐巅峰 窗外的知了声 永不停档的乐队的夏天 炭火烧烤加把孜然 夜晚有的是时间 阳台上的白裙子 在向风炫耀 冰淇淋全身冒着冷气 扬言要给这天气降降火气 冰啤酒碰杯发生声响 日子也跟着有了回响 风扇摇摇晃晃在转 她的睫毛微微在颤 晒得发烫的小石子 和小孩一起跃进水里冲凉

美的这组海报，满满夏天的感觉，很生活，又有点治愈。

蝉鸣蛙叫，冰镇西瓜，夜市熙攘，碰杯欢笑……

看这样的文案，本身就会变得心情舒畅。

生活不就是这样了吗，有内味了。

我比较喜欢的是，美的从声音的这个角度切入很巧妙，用日常生活中的一个个小声音演绎出夏天BGM，很贴切，确实好听。

嗝、咔、滋、呼、嘶、咣、嗡、咚……听完都会心一笑。

另外，在文案上来说，这种 “听觉系” 文案本身很活泼，容易让人有画面感。

我们大脑有一种叫做 “联觉(synesthesia)” 的功能，也就是文案里叫 “通感” 的修辞手法。

通感又叫 “移觉”，就是在描述客观事物时，用形象的语言使感觉转移，它打破了人的眼、耳、口、鼻等各种感官之间的限制，将本来表示甲感觉的词语移用来表示乙感觉，使意象更为活泼、新奇。

印象比较深的是2019年戛纳国际创意节平面类金狮作品——可口可乐的

Try Not To Hear This (试试别听这声音)

这组广告和美的一样，也是在用通感。

当可口可乐成为生活中的一种日常，只要看到这组画面，耳边便会不自觉的响起：

拉环被拉起的声音，玻璃瓶盖被撬开 “嘭” 的一声，甚至是可乐倒入杯中，“呲…” 的气泡声。

Coke Hear: Coke Ktchkk

噗嗤，嘶……

Coke Hear: Coke Fzzzzzzz

滋滋滋滋……

Coke Hear: Coke Ptsshhhh

嘣！嘶……

运用感官与感官之间的这种 “联觉”，可以说无声胜有声。声音不是从耳朵进去的，它就在你的脑子里。

虽然广告没说，但实际上却又说了——

别去听它，因为你会忍不住立刻就来上一杯。

果然，less is more。

简单的广告往往更有洞察，就像魔术师站在舞台上没有道具，没有遮布，直接在你眼前表演神奇的魔术。

没有太用力，却很有力。

文 | 木木老贼（公众号ID：mumuseo）

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