品牌营销关键词～品牌IP

在移动互联网时代,品牌越来越等于一个IP， IP是什么? IP是指知识产权，当品牌开始有粉丝、有故事、有思想，它就开始变成一个IP，它可以是一句话、一个概念、一个人、一个公众号、一个名字、一个表情包、一个类似于Papi酱、咪蒙一样的网红。《鬼吹灯》是IP，雷军的小米是IP，苹果也是个超级IP。除此之外，有价值的启示、离奇的故事、先进的思想都可称为IP。

IP与品牌有共通之处，如何打造IP:

1.输出差异化内容，在精确定位的基础上输出有感染力的内容，呈现丰富的个性魅力，让互动内容有共创和体验温度。

2.建立品牌人格，打造有生命力的IP，让IP人格更加可视化和生动化，增强粘性，占领用户心智。往往属于、代表一个亚文化的典型。

3.渠道及传播，围绕IP人格和形象创造内容进行传播，吸引粉丝参与互动，以持续积累和裂变，达到超级IP。

4.商业珩生，一个IP要想借力共生，商业发展，长久发展，必须不断跨界合作，珩生周边产品和服务能力。