一、人人网加入区块链大潮

2018年1月2日人人网宣布推出区块链项目RRcoin，受此影响，人人网股价创下了2011年上市以来最大单日涨幅，两日股价累计增长76.3%，市值达到了12.5亿美元，而后股价即呈现倒V形，在1月8日遭到监管的约谈后正式退市。

人人网宣布推出RRcoin后一月股价波动情况（图源自鲸准数据）

业内分析称，人人遭监管约谈可能与RRCoin发行机制有关，可能被认为触及了ICO募资红线。同时许多业界人士将“人人网推出RRcoin”视为“主营业为低迷”的上市公司利用投资热点带动市场的手段，就像早起的涌入“共享热潮”、“P2P热潮”的众多公司一样。区块链技术无疑是未来的发展趋势，无论是从区块链本身技术越来越成熟的角度来说，还是从国内BAT巨头们对区块链内容的布局来看都是能得到验证的。

虽然人人网的区块链转型尝试无疾而终，但是这并不能证明社交和区块链二者风马牛不相及。判断“社交＋区块链是炒作还是真的能颠覆行业”的关键在于，区块链是否能很好地解决目前社交产品的痛点。

二、社交领域存在的问题

要问互联网时代我们最离不开的应用是什么，答案无疑是社交产品，微博、微信、QQ。我们用社交平台快捷地分发、获取所需的信息，记录生活的同时，也需要按照社交平台设定的规则存储个人信息，方便他们进行广告精准投放以此获利。简而概之，目前社交平台的商业模式为平台为用户提供了一座连接彼此的桥梁，而平台根据用户产生的内容和数据获取利润。那么社交领域存在的问题，也可以从平台和用户的角度去看。

2.1用户角度

1）信息安全问题

FaceBook5000万信息泄漏事件在全球引起了轩然大波，社交平台的用户信息安全问题引起了大众的的关注。而用户信息泄露有两种可能：一种是社交平台主动售卖用户在社交平台上分享的视频、图片、文字、与好友的聊天记录等数据；另一种是社交平台被动泄露，例如黑客攻击社交平台存储相关信息的服务器。

愁眉不展的小扎

区块链中的点对点传输模式能够解决以上痛点。社交平台可采用分布式存储的区块链技术，去中心化点对点的传输模式使社交平台无需存储用户的个人信息及记录，只有掌握秘钥的人才可以查看账户。这样可以从根本上避免了用户个人信息被平台出售给第三方或用于营销的目的。同时因为加密的传输过程保证了用户间的数据传播安全，即使其他方拦截也无法解密出原始信息，增加了黑客的攻击成本。

在这样的模式下，区块链分布式存储的特点也使得用户拥有自己自由的数据库，理论上能够实现用户对自我信息的管理，例如用户可以根据自身不同信息的价值，基于不同的价格分享或者出售信息，重塑社交新环境。“ONO”就是一款基于这个概念的社交APP。

2）内容创造者缺乏激励

对于社交平台，尤其是分享类及创作类社交平台而言，源源不断的优质UGC是平台运作的核心，而现有的模式下，社交平台对内容创造者的激励机制并不完善，即创造了高阅读量、转发量热点的作者无法得到等量的回报，这也是人人网曾经想要做的事情。

白皮书中显示，人人设想为社交网络提供一个开源的区块链平台——人人坊，参与者在社交网络中的交互行为会被记录下来（不可篡改），而代币RRcoin是人人坊上的智能合约和交易行为的媒介。用户可以通过在平台上创造内容，例如评论、点赞，编写内容获得代币；而平台的一些服务，例如特定的主页皮肤，帮上头条等就需要用户花费RRcoin。

这样的方式不仅能使内容创造者获得相应的报酬，同时由于区块链不可篡改的特性，作者可以拥有在链上发布的作品的永久拥有权。最近很流行的“Steemit”就是一个基于区块链技术的内容奖励社交平台，通过用户的评论和投票来赞赏生产优质内容的人，一度被称为“写一篇文章挣5000块”的平台。毋庸置疑的是这样的做法会大力促进内容创作等泛社交行业发展。

2.2平台

1）虚假信息的传播，网络暴力

     虚假信息的传播和网络暴力对于社交平台来说是十分常见的问题，尤其是分享性较强的社交平台，虚假信息和网络暴力的传播和扩散速度极快，后果也不可想象。而究其缘由，无论是利益相关团队的恶意炒作，还是网民的道德素质的下降，根本在于社交平台的匿名性。

(任何人都有可能成为网络暴力的对象)

而区块链中“时间戳”的概念能够很好的解决这个问题——平台可以将用户的每一次操作（评论、转发）都打上时间的烙印，并且每一次操作都记录在各个用户的分布式账本上，信息无法篡改。在对于虚假信息的传播，可以根据信息的传播记录，溯源到信息的源头，从而找出虚假信息的传播者。

三、总结

根据上文的分析，可以发现区块链技术对于社交平台中目前存在的痛点都能提出较好的解决方案，但仍然存在一些可行性的问题。比如说，使用区块链保障用户信息隐私的同时，会增加政府部门对敏感词汇传播的监管；使用区块链记录用户的每一个操作时对区块链的处理速度要求极高，目前的区块链技术可能还难以实现。

马云在最新的演讲中预测，未来10-20年以内，将有三大技术让人类面临挑战：机器智能、IoT和区块链。比特币有可能是泡沫，但区块链肯定不是。随着区块链技术的不断发展，在其技术能支撑起社交产品的海量信息处理的前提下，找准痛点，未来区块链就能成为撬动社交领域的技术支点。