大败局（2）：巨人的陨落

今天继续分享《大败局》中的另一个案例。

巨人：请人民作证

对于巨人我并没有太深的印象，而对于巨人的创始人史玉柱，我的印象也只停留在上大学时那款不用充点卡却要花钱买装备的游戏：征途。

书中虽然没提到征途，也许那在巨人涉足的诸多领域中不值一提，但我觉得征途当时的思路还是挺清奇的。包括当时很火的魔兽世界在哪，绝大部份游戏的盈利是通过玩家充点卡来实现，而征途却邀请大家免费玩。但是如果想有更好的游戏体验，那么可以花钱买游戏中的装备，如此一来，心疼点卡的玩家省去了点卡的费用，无形中拓宽了客户群，而有游戏中PK是常有的事，打不过对方心有怨气怎么办？可以花钱买装备啊，于是财源广进了。

书中更多的讲的是史玉柱通过桌面电脑软件淘到第一桶金后，在保健品行业二次创业的故事。但是喊出：请人民作证！口感的巨人，其保健品当时似乎并没什么技术含量，但当时是中国保健品市场的风口，所以巨人还是混得风生水起，并在珠海建立巨人大厦。为了一个所谓第N高建筑的虚名，几次更改了高度，错误的把预期利润当成了实际收益，导致资金链断裂，巨人大厦最终成了烂尾，巨人集团也跟着倒下。

当然巨人的倒下绝不仅仅是因为巨人大厦，而是因为他同时涉足了太多的领域，而在这些领域中并没有什么建树。虽然鸡蛋不能都放在一个篮子里，可五根手指攥成拳头打人才更有力啊，过度的分散资源也许也并不是一个好的方法。

巨人虽然倒下了，但是史玉柱并没有，前些年铺天盖地的“今年过节不收礼，收礼只收X脑XX”，就是他后来好起来的，另外被视作可以与脑XX抗衡的另一送礼佳品：黄金XX，其实也是他的杰作。他依旧在保健品市场中混得相当不错，只是较之前低调了很多，同时再也没有喊出：让人民作证！之类的豪言壮语了。