无论何种传播媒体，公众认知决定于传播密度

无论何种传播媒体，公众认知决定于传播密度。密度包括目标受众覆盖率，以及交叉覆盖次数。

广告形成品牌要有密度，内容形成IP同样需要密度。但两者形成密度的逻辑不同。华糖云商副总编梁剑说，大众传播关键在播，自媒体传播关键在传。

自媒体是去中心化的，单一自媒体覆盖率有限。一次10万+的覆盖又能如何？但是，因为自媒体的受众也是传播者，一经他们转发，就可以形成一个传播链。这个传播链，称为内容裂变。因此，自媒体传播的密度可以用下列公式表达：

传播密度=自媒体传播宽度×裂变速度×传播次数。

上述三个因素中，自媒体传播宽度和传播次数本质上是资源投放问题。正如一句话所言，凡是钱能解决的问题，都不是问题。那么，影响传播密度真正的关键，就是内容裂变速度。自媒体传播经常创造传播奇迹，一次无意中的发文，触发公共情绪，内容快速裂变，瞬间引爆全国。这种现象，我们称为“集体围观，瞬间击穿”。

只要用户转发，说明转发者深度了解了所转发的信息。这样的信息，触达一次已经足够。另外，因为转发是在自媒体圈内进行的，有社交关系，所以，裂变形成的信息触达，认知强度比广告更高。