广告中如何给新品牌取个好名字
2018-09-12 本文已影响39人
飞翔的骆驼君
作为一个广告行业的从业者，一定会遇到取名字的时候。
公司名、品牌名、产品名、甚至七大姑八大姨家刚出生宝宝的名，总有一款让你绞尽脑汁。
要问好名字都有哪些套路，一定要弄清楚一个本质问题——为什么要给人、产品、品牌命名？
从传播学角度来说，命名的本质就是为了降低识别的难度。只因为在人群中多看了一眼，就能把你从繁多的同类中识别出来。
那好名字都有哪些套（干）路（货）？
套路一：接地气，无歧义，不用花多余的话去解释它。
这讲个反面的例子:我的舅舅住在一个名字叫“罗兰菲亚”的楼盘，光听这个名字就瞬间觉得Bigger高档次有没有？实际上不光名字逼格高小区风格逼格也高，这个名字也符合这典型的欧洲巴洛克风格楼盘的特点。
可是这个名字就很不好，去他家蹭饭。我们就会有下面这段对话：
他：你来“罗兰菲亚”
我：罗兰飞雅？
他：不对，罗兰菲亚。姓罗的罗，兰花的兰，草字头底下有个非常的菲，亚洲的亚。
麻烦么，可是这还没完。挂完电话，我出去打车。
我：师父，我要去城南边的罗兰菲亚。
师父：罗兰飞雅？
我：不是，是罗兰菲亚。保罗的罗，兰花的兰，加菲猫的菲，亚洲的亚。
……
吃饭的时候舅舅说，每次有朋友来家里拜访他都要那样解释，快递也要解释……
每年大概要解释“姓罗的罗，兰花的兰，草字头底下有个非常的菲，亚洲的亚”一百遍！
一！百！遍！
依我说，这个楼盘还不如就取名叫“南郊花园”来的实在，让人一听就知道小区的位置在城南，而且也符合花园小区的调性。
“南郊花园”虽然听起来比“罗兰菲亚”稍微土了点，但是大家都会秒懂呀。你觉得呢？
下期带来命名套路之——产品命名
