谁是最后赢家？苹果？还是微信？

2017-04-21 本文已影响288人 Jing_X

继5年前3Q大战，腾讯QQ大败奇虎360，腾讯的另一明星产品“微信”也迎来了一场与苹果之间的血雨腥风之战。这场市场竞争微信能否像以往赢个满盘？谁是最后大赢家？现在还是个未知数。

2016年6月13日苹果更新了3.1.1条款，严格要求App不得包含指引客户使用非IAP机制（苹果内部支付通道）进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。

也就是说ios用户在所有APP内的支付动作只能通过苹果内部通道，而不能通过第三方平台（微信或者支付宝），同时苹果从中获取30%的平台提成。

这也就意味着最近大热的知识付费受到了冲击，比如微信的公众号文章赞赏功能，知乎平台的付费问答等等。各app平台和文章作者们莫名被收了一波“知识税”，无疑，用户量巨大的微信受到冲击最大。

近日，微信表示与苹果经过长期沟通未果的情况下，选择关闭IOS版微信赞赏功能，同时鼓励作者采用二维码形式附在文末方便读者赞赏。但稍晚一些，微信又发布通知表示，文末二维码转账也被苹果喊停。

接下来事件进展如何我们一起关注，现在我们先聊聊两个大佬怎么想的？

很多人说苹果是因为知识付费大热，想通过平台垄断支付功能去分一杯羹。但一细想，苹果其实是因为用户流量受到了威胁。

还记得吗，今年微信搞了大动作——发布小程序。那么如果ios用户都不用app而是转用小程序了，对以App Store下载流量提成为主要收入的苹果慌了。要知道，据统计，微信月活跃用户数量破8亿。于是苹果想要给微信一个下马威，从而证明谁是用户市场老大。

苹果深知中国很大部分用户依赖ios系统，而微信也不会放弃ios用户。所以它预计微信最终会妥协：通过苹果内部支付通道（上交苹果30%分成），或者放弃小程序把用户流量还给苹果。

其实苹果的要求无非就是你直接给我分成，不然你还我流量。再看看微信如何回应的呢？

微信为何宁愿选择二维码转账方式赞赏，二维码被叫停后又宁愿没有赞赏功能都不愿意按照苹果意愿使用苹果内部支付通道呢？

原因有仨：

①微信作为忠诚用户量如此庞大的平台，肯定不会轻易向黑势力低头，要是这次依你，下次呢？你还不得上天。于是不从。

②我们用过苹果内部支付通道都知道，页面跳转慢，支付程序多，而且很多用户在苹果支付平台都没绑卡，很多用户的赞赏激情都被这一道道程序击退了。以“用户第一”“简约至死”为口号的微信，是很看重用户体验的。于是坚决不从。

③若是依照苹果意愿，那微信公众号作者收入被分了三成，那一定程度上打击了作者的创作热情。而且微信之后想从中分一些平台提成，也是更加没可能了。于是打死不从。

以上，微信不能满足苹果要钱（分成）的要求。那微信会在用户流量上让步吗？我相信微信也不会白白让出市场的。

苹果马威也下了，微信也给出了有力的回应。苹果要钱没要到，流量能不能要到也很虚。而ios微信公众号作者收入也受到影响，那微信会不会在知识收费上有别的动作而不受苹果牵制呢？

这场注定没有双赢局面的战争，谁输谁赢？作为吃瓜群众，我只希望两个大佬要时刻想着用户体验，不要伤及百姓。当然我们也不想在没有微信的ios系统和有微信的安卓系统之间做艰难的决定。但如果真的有这么一天，窃认为选择后者的居多吧。