牛逼！互联网产品运营必读书单 v1.0（持续更新）
作为一枚互联网产品运营（产品岗位或者运营岗位）从业者来说，如今互联网信息爆炸的时代，每天都是凌乱的信息，在微信公众号、微博、得到等等内容知识平台，没有系统化都是零散知识体系。我推荐大家每天给自己多一点时间，多去读一些有价值的书，这里是我整理的产品运营书单，希望你能从中有所收获。
运营必读书单
用户心理篇
1.《怪诞行为学》 [美] 丹·艾瑞里
豆瓣评分：8.5
《怪诞行为学:可预测的非理性(升级版)》编辑推荐：人们的行为和决策常常偏离理性，远非你想象的那样完美！诺贝尔经济学奖得主阿克尔洛夫、《黑天鹅》作者塔勒布、著名经济学家梁小民联袂推荐。长踞《纽约时报》、《华尔街日报》、亚马逊网站畅销书排行榜。
最深刻的启示有两点：
①人对损失有一种天生的强烈恐惧（这点可以解释许多人的本质问题）
②非理性无处不在，做人做事不能够太过‘’想当然‘’
《怪诞行为学》2016年读完的第九本书，美国风口浪尖上的新经济学家艾瑞里的非理性行为探究的奠基作品，书中列举了人类十二种常见的非理性行为，并通过在麻省理工学院的诸多行为实验进行验证和记录，其中相对论的真相、社会规范的价值、所有权的个性、预期的效应等几章内容十分值得深入研究，建议深读。
2.《影响力》[美国] 罗伯特·西奥迪尼
豆瓣评分：8.6
罗伯特·B·西奥迪尼是（Robert B. Cialdini）是全球知名的说服术与影响力研究权威。他分别于北卡罗来纳大学、哥伦比亚大学取得博士与博士后学位，投入说服与顺从行为研究逾3年。目前是亚利桑那州立大学心理学系教授。
在这本书中，心理学家罗伯特·B·西奥迪尼博士为我们解释了为什么有些人极具说服力，而我们总是容易上当受骗。隐藏在冲动地顺从他人行为背后的6大心理秘笈，正是这一切的根源。那些劝说高手们，总是熟练地运用它们，让我们就范。
3.《无价》[美国] 威廉·庞德斯通
豆瓣评分：8.0
为什么免费的巧克力让我们疯狂？为什么百老汇剧场里价格越高的位置卖得越火？为什么100 万美元带来的愉悦感，400万美元才能让它翻倍？为什么议价时，一定要抢先报价，而且一定要狮子大开口？
在阅读这个本书之后让我们意识到一个观点：价格只是一场集体幻觉。在心理学实验里，人们无法准确地估计“公平价格”，反而受到无意识、不理性、政治等不正确因素的强烈影响。
消费者其实并不知道一件商品应该卖多少钱，因为他们对成本一无所知，他们判断的依据只是建立在同类商品的价格上。人们对相对差异的辨别远远强于对绝对差异的感知。
4.《乌合之众：大众心理研究》[法国] 古斯塔夫·勒庞
豆瓣评分：8.4
在社会心理学领域已有的著作中，最有影响的，也是这本并不很厚的《乌合之众》。古斯塔夫・勒庞在他在书中极为精致地描述了集体心态，对人们理解集体行为的作用以及对社会心理学的思考发挥了巨大影响。
群体不善推理，却急于行动。它们目前的组织赋予它们巨大的力量。我们目睹其诞生的那些教条，很快也会具有旧式教条的威力，也就是说，不容讨论的专横武断的力量。群众的神权就要取代国王的神权了。
5.《思考，快与慢》[美国] 丹尼尔·卡尼曼
豆瓣评分：8.2
在书中，卡尼曼会带领我们体验一次思维的终极之旅。通过“系统1”和“系统2”指出我们在什么情况下可以相信自己的直觉，什么时候不能相信；指导我们如何在商场、职场和个人生活中作出更好的选择，以及如何运用不同技巧来避免那些常常使我们陷入麻烦的思维失误。
我们每个人每天不得不在众多的选择中做出自己的决策，选择往往受到问题所激发的大脑工作模式控制，甚至在同样得问题下，大脑采用不同决策模式，其最后选择结果大相径庭。
PS：这本书我刚刚第一次拿到这本书的时候，很厚吓到我了，以为跟技术书籍很像，刚刚开始读的时候有点吃力，读完之后会有一种不一样的收获增长
6.《清醒的思考艺术》和《明智行动的艺术》[德国] 罗尔夫·多贝里
豆瓣评分：7.8
本书的作者引用生活趣事、名人轶事、历史故事、爱情关系、人际关系、投资之道、心理实验等论述，生动形象而又具体雄辩地指出思维之错的错在哪里，并且还给出了纠正的办法。人性的弱点在《书》中完全呈现，是在自己的反思中进步，还是抓住别人的弱点进攻，全在于读者自己的理解和决定。
这本书书比上一本书《思考，快与慢》短小精湛，读起来比较有趣，是思考的智慧。上面两本可以连在一起阅读体验会更佳，让我们训练冷静的思考。
7.《选择的悖论：用心理学解读人的经济行为》[美国] 巴里·施瓦茨
豆瓣评分：7.7
本书作者施瓦茨提出了一个革命性的观点：幸福意味着拥有自由和选择，但更多的自由和选择并不能带来更大的幸福，相反，选择越多，幸福越少！究其原因，施瓦茨认为，首先，当人们面对更多的选择时，反而不能做出明智的选择，因为我们的选择总是受到锚定效应、框架效应、可获得性启发式等心理因素的影响。其次，即使人们做出了正确的选择，也不一定会感到满足，因为适应效应、比较、机会成本等因素会降低我们的主观感受。
这本书讲述不仅仅关乎我们个人的幸福，同时启发我们对现代化产品的反思。
1.把精力集中在最重要的选择上
2.成为选择者，而不是捡拾者，选择者知道何谓重要的决定，知道何种情况下不应该做出选择，知道何时应该寻找新的选项，也知道如何选择更能凸显自己的不凡之处。
豆瓣评分：7.8
一个存在于世人中间的惊人真相：穷困之人会永远缺钱，而忙碌之人会永远缺时间。
揭示稀缺心态的各种复杂成因，并提出以“余闲”牵制稀缺的应对之法。所以，只有对“带宽”进行合理的规划和管理，我们才有可能从稀缺走向富足。
这本书都给我们有明显的解答和应对策略，对思维很有启发性，缺什么才会越在意什么，而当你越在意什么的时候，往往会局限自己的眼光，造成恶性循环，反而更不容易得到这些。如何打开这种恶性循环。
强烈推荐 给我影响最深
9.《细节:如何轻松影响他人》[英国] 史蒂夫·马丁/[美国] 诺厄·戈尔茨坦/[美国] 罗伯特·西奥迪尼
豆瓣评分：7.6
《细节：如何轻松影响他人》就是这样一本令人惊奇、强大、具有深刻内涵的实用型人生工具书，它完整且细致地揭示了失败和成功之间存在着的细节差别,手把手教会你掌握可以影响他人并逆转自我人生的极具创造力和科学性的影响力法则，并将在职场沟通、员工激励、商业谈判、家庭教育等各个工作和生活领域对你产生持续且深远的超级影响力！
这本书中，更是在《影响力》基础上，重新归纳整理出了52条实用的提高说服力、影响力的小技巧。可以把它作为一本参考书放在手边随时翻阅，等需要深入了解的时候再去做主题扩展阅读，还是比较实用的。
10.《黑天鹅》[美国] 纳西姆·尼古拉斯·塔勒布
豆瓣评分：8.0
以前跟朋友一起创业过或者工作运营计划中，在这些过程中，我发现了一些计划之外的未知或不确定性因素极大地影响着项目的正常进行，很多时候我们惯有的思维和决策带来了不少成本的浪费，尤其是隐性的。一些变化或者不可预测的因素，即使很小，也有可能造成了原有经验的崩塌。
本书就深入介绍了黑天鹅事件的本质和规律，发掘其背后真正的价值，教会我们如何正确认识这个社会的运行方式，如何避免小概率事件带来的重大损失，如何在不确定中占得先机。
运营干货篇
1.《从零开始做运营》
2.《互联网运营之道》
3.《运营之光》
4.《运营实战指南》
5.《进化式运营》
6.《新媒体时代》
7.《用户力》
8.《一个人的电商：运营策略与实操手记》
10.《运营笔记》
11.《我看电商》
12.《增长黑客》
14.《做自己》
13.《运营致胜：从零系统学运营构建用户增长引擎》
《互联网产品运营必读书单》这个系列的整理还未整理完，持续更新中，目前整理了关于用户心理篇必读书单。请各位持续关注这个专题。
运营读书切记
1.不要觉得舍不得读书买书钱
每一本书中价值远远胜过于每一本书的价格，最大的成本在于你花费的时间阅读和如何把书的价值运用到你的工作或者生活中。
2.培养阅读书的习惯——并无害处
读好书是一种“集众家之长，成一家之王”的有效之道，省钱高效。
3.保持独立思考的习惯
保持独立思考，多问为什么，会发现更大的天地。
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