广告人产能不足十二攻克法
写 在前面：“我的风格很野，如果你看不习惯或者心里承受能力差的话，就关了吧。”
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没有哪个广告人的创意会络绎不绝。
就算是奥格威、乔治、法兰奇、抑或比尔·巴克尔也不行（对不起，我就知道这些大师了；你可以告诉我更多如果你知道的话）；
那些如同屎意一般憋不住的灵感不能称之为创意，那只是菜市场贩卖的过期猪头肉。
所谓的创意，应该是“捕捉空气中的氧分子，追逐落日下的余晖”——算了吧，没有那么多煽情，我只是想说，创意是很珍贵的，广告人产能不足（创意堵塞）是很正常的事。
但也有一些方法帮助你可以稍稍攻克这个难题。
顺嘴一提：你就不该把创意看得那么重。
1，睡得少点
你要把哈佛的学生每天睡4个小时的新闻当做是真事。
做广告不比读哈佛容易，如果你是个入行已有时日的家伙，你肯定已经深刻了解到这点了。
如果你觉得那些创意总监是每天睡到自然醒，然后来办公室翘着二郎腿玩手机的——而你也想这样——对不起，你可能入错行了。
睡得少点，终身学习，保持大脑处于运转状态，这是一个广告人的基本涵养。
“记住，枕头边放上一本随记本，灵感来了要从床上跳起来记下它。”
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2，第二重身份
广告行业很难作为终身行业：高的出奇的公司倒闭率和员工失业率。
所以不管你是什么身份，我都强烈无比建议你找一个副业——不是让你兼职；
而是你需要有一个“如果做不了广告，我还能做什么”的信心。
“除此以外，有个额外兴趣，也是保持你对主业活力的秘诀。”
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3，代表你的公司争取新客户
如果你是个初级创意（当然，你当然是个初级创意，高级创意不会读这文章的），
我建议你可以尝试着这样做：
列一下你最想拿下的客户（不是你的公司最想拿下的），Highlight：是你最想服务的客户。
然后给他们发送邮件（放心，这些公司的官网肯定会有邮箱），告诉他们，「我是谁、我做过什么案例、我的广告理念是什么、我分析了贵司的营销后，有哪些建议……」
没有案例的话，这句话划掉就行。
最后，务必留下自己的联系方式——然后抱着“啥都没有发生”的心态就行了。
“记住，除非对方公司流露出来极大的兴趣；不然别透露你在哪家公司任职。麻烦人皆而有之，要小心”
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4，养生，但别太养生
在不秃顶与做广告之间，我选择不秃顶。
不然有幸一天你能站在领奖台上，也会因为自己光油油的头顶而无地自容的。
当然我不是在建议你过养老生活，只是你可以试着0点睡5点醒，早点起来看晨雾很赞的。
灵感往往来与你的“不经意”。
“事业是老板的，但生活是自己的。”
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5，放下参考片，多看新闻
我接触过很多的广告人，他们的电脑里存着上达几十多G的参考片。
老天呐，你们还没意识到这是多严重的问题吗？
你可以看参考片，每个广告人都需要——但应该是网上浏览。
下载下来会让你养成依赖性——然后你就可以准备退行了。
与其存参考片，不如多看新闻：在新闻中分析一家公司的动向、预测可能的战略。
“记住，战略为大。”
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6，当个卧底
多听普通人的声音。
广告行的朋友们都有自傲的通病，以为自己所想，自己所找到的即是大众的呐喊。
醒醒吧，广告公司付钱给咨询与数据机构可不是因为“没地方花钱”。
你可以做的事情就是多加入几个有意思的活跃群，把每天群里聊天的内容做成简报记录下来。它们会比你想象的更有力量。
“相信我，这不算商业间谍行为。”
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7，来写个小故事吧
有事没事写个小故事玩玩。
随着大众娱乐化的提高，广告对讲故事的能力要求也越来越高。（想想魔兽世界的“父与子”韩国广告）。
“另外，我好像帮你找了个当小说家的副业？”
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8，去他妈的DDL
DDL，deadline。广告人最不想听的词汇。
但同时DDL也是客户不喜欢听的词汇。
你以为是客户不想给你时间吗？时间越久作品的完整度越高客户难道不懂这个道理吗？
客户不是傻子——牢记这点。
但我还是要说，“去他吗的DDL”。
很多广告人产能不足的原因在于：他想要一个惊艳的、“wow”的plan A；如果没有，他就开始破罐破摔。
Plz，在你的脑沟里面好好搜刮搜刮，你肯定，永远会有一份，在客户框架内、符合他想要的、平庸的方案——把它写下来，做成漂亮的ppt，打上公司水印。完事。
记住，能在DDL前交稿，是你“保住饭碗”的基本能力。
“plan A 虽迟但到，就算不出现在这个项目，它也会在下一个项目里。幸运的话。”
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9，战略>洞察>创意
很熟悉的字眼吧？战略。第5条讲过。但我为什么不把这条和第5条连着讲呢，很简单。因为我漏了，而且还不愿意改。
创意，其实应该是小孩最擅长的事；但如果小孩子懂得战略与洞察，那么我愿意把自己的事务交给小孩子来打理。
广告人，你不要把飘在空中的创意想成是你的救命稻草。
相反，你应该是去分析你的客户的战略；如果很难分析就去问；如果被客户保密了，那你就大胆预测。总而言之，你应该先订下战略。
然后，找洞察：找找某种普世价值观，找找某种公众现象。
最后你才有想创意的资格。
“茫然四顾找创意是很危险的行为！”
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10，不要戒烟，也不要戒酒
“when I was young”，我做过一段时间的摄影师，我的前辈告知我：
当你踏入一个行业，就要把身和心都交给这个行业——这句话我记到了现在——所以我一直留着长发。
夸张了，如果你踏入广告业，一定不要戒烟，也不要戒酒。大家都在靠烟酒度日。
“当然，槟榔和叶子还是戒了吧。它们有很大几率把你送进医院和局子。”
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11，带着镣铐跳舞
如果客户给你brief和限制，天呐，你可一定要感恩戴德。
没了brief和限制，让你自由发挥，你不会比一只乌头苍蝇更灵活。
好好消化brief的信息，闭上抱怨的嘴巴。
“带着镣铐跳舞是一门艺术。”
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12，做个下金蛋的鹅
“目前的一种时兴说法是，成功的广告绝不是什么个人的功劳。对所谓的“集体创作”的强调完全是胡闹——是一群平庸之辈的阴谋。任何广告、电视广告片、任何形象都不能由委员会群体创造而成。最高处的大多数管理人员都明白这个道理。他们紧盯着那些会下金蛋的鹅。”
对不起以上这段反对集体劳动的、充满抨击意味的话，不是我说的，是奥格威“原创的”。与我无关。
但是我举四肢赞成（帮我加个表情）。
广告人，珍惜你自己的时间，不要浪费时间与你的平庸辈同事如胶似漆——除非你们两个都很有才。
“我还是建议你就要做个下金蛋的鹅，把陪标的命留给你的同事”
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最后：
广告人不是好当的，希望这十二个方法可以打消你做广告的热情。
