【斩笔-立秋】关于跨界

首先，让我们一起来聆听一些事实：传统音乐播放器和计算机网络结合，创造出了IPOD，自2001年10月上市以来，5年销量1亿台，苹果公司的股价因此上升了40倍，创造了音乐播放器的销售奇迹；时尚美学和电子产品结合，谱写了韩国三星赶超行业巨头日本索尼，并在短时间内跻身世界500强的前50强的成长故事；SWATCH把手表和时尚结合，打破了一人一生只需拥有一块表的观念，实现了3亿只销量，成为全球表业的单品销量冠军……

在过去的二三十年间，世界上存在着一些著名的企业和品牌，他们不是行业的领导者，不但在资源和竞争上不占优势，还比行业老大晚起步数十年甚至上百年，可他们却能在竞争极为激烈的市场上，超越当时当地的强大对手，创造超常规，高速度发展的奇迹。这是为什么呢？通过观察，我们不难发现，这些成功的企业及品牌获得跨越式发展都有一个共同规律——他们都拥有跳出本领域，跨入其他领域的能力。这一能力，我们称之为“跨界”。

所谓跨界，就是突破原有的行业惯例、通过嫁接外行业价值或全面创新而实现“价值跨越”的品牌行为。跨界，是对专业化的一次反叛，它让原本毫不相干的领域或元素，相互渗透、相互融汇，带来新的观念或生活方式，帮助品牌跨出本领域，跳出竞争困境。

在经济全球化的今天，企业竞争也愈发激烈起来。如何走在时代的前沿，通过“跨界”打造新的优势已经成为诸多企业所面临的共同问题。“Change or die”不改变，就死亡。那么，你是否愿意做下一个“跨界”之人呢？