大众传媒中广告界那些成功的世纪经典
个人觉得，广告这个行业真心很奇妙，自己阅读了一些广告类的书籍后，真心觉得在广告界摸爬滚打过得前辈，在各行各业的市场上都可以一个人就是一个队伍的挥洒英姿。
“Think small”、“lemon”都是早期大众汽车广告中最为经典的作品。但要数最最经典的还是1964年甲壳虫的TVC《Snow Plow》了。
视频截图
这广告一播就是45年！大众汽车大销，这个是新闻传媒学专业中非常伟大的成就。听说是一个团队为了想出能说明大众汽车在冬天里同样可靠耐用的点子，着实纠结了好久。有一天，团队中有一个人突然发问：“那扫学车司机是怎样来到他的扫雪车旁边的呢？这种不经意间的，恍惚犹如蜻蜓点水的灵动，带给了他们这次突破。
一个男人钻进她的大众汽车，行驶在厚厚的积雪上，在暴风雪中驰骋，毫无障碍。最后他到达木目的，一个挺有他扫雪机的车库：你曾经想过扫雪机司机是怎么开车到扫雪车那里的吗？他开的是大众汽车，你知道了吗？
把这个广告放在现在，可能会相对的黯然失色。但是在20世纪60年代，当其他广告还是”雪佛莱汽车的三个新式发动机让你尽享足下急速的快感和藏不住的喜悦“千篇一律的“标题式“广告中，突然出现了个犹如风铃般清脆、打动人的广告语和真实感爆棚的广告内容，无疑它会成为广告先驱。
泰国人寿系列广告
我曾经看过泰国人寿系列广告，作为一个纯粹是为了看好看视频的观众来说，我没有带着先入为主的广告态度，被剧情、镜头牵着我走、感动的我一把鼻涕一把泪的。
一共有四个视频，分别是社会篇《无名英雄》、父爱篇之《无声的爱》、孝子篇《街头音乐会》和亲情篇《一个医生眼中的故事》。
这四个视频的故事情节我就不一一展开介绍了。
总体来说，泰国人寿抓住了人类永恒不变的主题——爱。人与人之间的粘性剂，爱，在几个生活的细微、骨感而真实的故事中，以出其不意的方式表达出来。
与企业形象捆绑起来，它的广告效果，做到了润物细无声的感觉。泰国人寿保险的广告所传播的“爱”涉及现实生活中的多个层面，每个层面的所传播出来给人们的启发和感触都是不一样的，因此，其广告是具有很好的教育意义，以至于在大众的心目中留下一个充满人情味的企业形象。仅赋予了人寿保险生命力和人性化的特点，而且容易激起广告主要诉求对象的情感共鸣，从而诱发消费者对人寿保险的购买。所产生的广告效果可以说是达到了一个高水平，得到了广告业界的一致好评，得到了广告受众的一致青睐。
其成功之处，一句话：以爱的名义感动你。
用来源于生活的创意，搭配更加细腻、真挚、人性化的表现手法做出来的这些广告，迎合了人寿消费者的消费心理，使我们产生消费心理不足为怪。
统一咖啡系列
看见这个标志大家或许有些陌生，
但是看见这个标志呢？一定觉得熟悉很多！
是的，第二个标志是统一品牌的logo，而第一个标志，是统一企业旗下品牌左岸咖啡的logo。
说到广告界的经典就不得不提到这个冷藏杯装咖啡的广告。
首先是“左岸”这一名字的确定，统一公司为了确定这一新品咖啡的名字，委托奥美广告公司，翻阅了法国针对160个美国观光客的调查——巴黎最迷人的东西。调查结果令人意外，最迷人的不是巴黎的铁塔，不是圣母院，也不是凯旋门，竟然是巴黎的咖啡馆。据此，统一集团锁定富有人文气息的“巴黎咖啡馆”作为广告文案的主体，也以此为中心，延伸出塞纳河左岸聚集了诸多有品位的雅士——以“左岸”作为品牌名称。并且，将“左岸咖啡馆”的存在打造得如梦似幻。
由此，左岸咖啡的文案有了自己一以贯之的情感基调，也是极大的风格特点——雅致和浪漫。
有了风格确定，左岸咖啡广告的拍摄也就拉开了帷幕。
黑白，是整个系列广告的画风，也是极具特色的产物。画面里没有什么人，安静的样子只听得见风声雨声，甚至是主人公的心跳声，简单的台词对白，却带动了流转的风景。视频类的广告从介绍了法国塞纳河——左岸咖啡起源开始，仔仔细细，安安静静，完全没有争宠夺势的聒噪，而是将自己的文案和品牌，像烹煮咖啡一般耐心地讲述。
如同画面里的人，黑白总能给人历史感，而一系列多幅的视频广告，更是让受众在心理对左岸这一品牌的风格有了很深刻的印象。
其次，除了视频广告之外，是海报与文案搭配的平面广告设计。贯彻了简约和黑白的画风，左岸咖啡一直将自己的特色坚持如一。文字很简单，但是却有很强烈的画面感，虽然不及视频广告来得直接了当，但是文字总有自己千变万化的魅力，在文字和图画的平面广告中，总能给人自己产生广告画面和场景的奇妙体验。
左岸咖啡的广告文案语言辞藻十分简明，这和它的画黑白、简约的画风十分类似。黑白的图画视觉风格，与简明的文字搭配，传递出的情怀，是左岸咖啡所有传达的特有的情怀，是其他品牌咖啡不曾涉足过的心境体验。
这是一则很简单的左岸咖啡的广告文案：
聊赖的午后/我独自走在蒙巴那斯道上/突然下起雨来/随手招了一辆计程车/满头白发的司机问了三次/要去哪/我才回过神/到……]/没有预期要去哪的我/一时也说不出目的地/司机从后照镜中看着我说/[躲雨]/我笑着没回答/雨越下越大/司机将车停在咖啡馆前要我下车/笑着说/[去喝杯咖啡吧！]/他挥手示意我不必掏钱了/来不及说谢谢/计程车已回到车队中/走进冷清的咖啡馆/四名侍者围坐一桌闲聊着/看到我后立刻起身/异口同声的说[躲雨]？/我笑着不知该如何回答/午后一场意外的雨/让我一下午见识了/五个会[读心术]的人/喝了一下午的咖啡/
文案配以这样的图片：
最后，左岸咖啡的广告几乎不谈及商品的本身，常常让人遗忘这是一个冷藏杯、便携式的咖啡，而是在广告中将品牌做大肆的烘托和经营。
系列广告中，最突出的设计常常是行走在巴黎街头的女孩，在塞纳河畔独饮一杯咖啡的优雅恬静，似乎是在讲述一段安静的故事，在喧嚣街头难得拥有的静谧和优雅，而这正是“左岸”这一品牌想要营造的诉求。似乎给台湾的公司白领一种享受，一种即便在忙碌的办公场所、步履匆匆的街头、拥挤的公共交通上，手握一杯左岸咖啡，都能给了自己一个特别的、与世隔绝的、静谧的享受环境，是一种宁静，是一杯咖啡带来的感觉和体验，而非简单的快速方便饮品，似乎成为了年轻白领较高身份，较小资生活的象征。
这种心理上的联系，是左岸咖啡广告的艺术。
这样的品牌理念，是左岸咖啡广告与其他商品诉求完全不一样的经营模式。
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