在生活里学习区块链---打造广告行业的生态网络

一觉睡醒到阳台洗漱，天气简直好的不像话。今天约了老李9点去打网球，我一看时间还有个把小时，就优哉游哉的洗漱，然后搭了下衣服再出门。到楼下的时候老李已经开着车在小区门口等着了，我刚上车老李就兴奋的说今天还约了个老朋友一起玩，我说：“正好我今天状态不是很好，昨晚为了公司的事又熬夜写了个广告策划案，我还担心今天不能好好陪你玩。”

老李：“哈哈，那我可就不客气了顺便虐虐你，谁让我每次都打不过你被你虐。”

我：“你这可是趁人之危呀，胜之不武非君子。”

老李：“不对啊，我前两天才听你说你们公司业绩不太好，没什么事做的嘛，怎么一下又要熬夜加班搞策划案了？”

我：“公司近来业绩确实不太好，订单数量一季度不如一季度，现在公司领导正在积极寻找问题和商量对策。作为员工，我当然希望公司订单接到手发软，这样我的工资是不是也要水涨船高，数钱数到手抽筋？不过现在每天去上班倒像是在政府机构上班一样，朝九晚五的，不加班了也不忙了，到点就走人。好在公司不会随随便便裁人，才不至于搞得人心惶惶。昨天上午领导们刚开完会，下午就召集我们开了个会，讲了大概两点：一是给大家明确了一下现在的情况确实不容乐观，但是公司也并不是不能运营下去了，现在已经找到问题所在了。二是公司其实业务能力完全没问题，问题就出在公司以前的订单都是些信任我们的老客户，但是公司在发展壮大，却没有新的资源接入，导致公司业绩上不去，所以我们要面向新顾客展示我们公司，对外做做宣传来提高公司知名度，也就是公司要做广告策划，把公司品牌打开。”

老李：“我也觉得是应该打打广告，一个好的产品若想要取得良好的预期效果，也是需要靠广告来宣传推广的。更何况一个公司的业务水平和产品推广就更需要了。”

我：“我昨天写策划案的时候发现，现在的广告行业存在许多问题，主要是媒体、广告主和用户之间的互不信任，导致这个行业出现了许多原本不必要的中间环节，广告验证、数据监控、广告数据管理、广告的投放拦截等等。其实互联网广告的信任成本特别高，在媒体投放广告的过程中，虚假流量占比近三成，光2016年累计就给广告主造成高达约上百亿美元的损失。难怪公司也很谨慎，让我先做一份策划案，挑选一下合适的广告投放平台，以免给公司造成比较大的损失。”

老李：“我觉得吧，很多关于信任的问题其实都可以交给区块链技术去解决，在广告这个生态网络中，广告主希望看到透明的广告投放覆盖范围以及用户转化量，而媒体则是希望利用自己的流量为广告主提供宣传的途径和覆盖人群，区块链上的透明数据正好弥补了这个壁垒，打破了媒体和广告主之间的信任问题。从媒体平台来说，如果广告主投放了虚假广告，那所有链上的用户可以共同投票，没收其智能合约内预付的抵押金，使其违约成本增加。对广告主和用户来说，透明的链上数据，可以最直接的避免机器刷流量情况，同时广告主还可以自行统计数据，计算广告投放转化率，以决定是否继续在某平台投放广告。”

我：“对，如果广告行业是这样的，那我也不用熬夜了，直接简简单单就解决问题了。”

老李：“其实还不够完美，我还联想到如果能把支付场景一起包括进去，打造一个完整的广告生态网络，简直perfect。”

我：“什么叫打造广告行业的生态网络？”

老李：“在传统的广告生态网络中，媒体、广告主、用户（其实还有广告代理商）都是生态网络中的网络主体，广告代理商是这个网络中的中心化环节，用户是这个网络中的重要组成部分，但是用户在广告这个网络中只是起到被动接受的地位，并没有真正参与进来，即便用户自主观看了广告或者点击了广告，也是没有收益的。使用区块链技术，则可以增加用户观看广告的积极性和主动性，广告主在全网发布智能合约，全网的人都承认合约有效，当用户点击广告的时候，用户可以从链上收货一部分“奖励”（即区块链数字货币），媒体也可以收获一部分“奖励”。这样，用户在主动点击观看了广告之后获得了收益，用户可以用这部分数字货币支付媒体平台上付费观看的内容，这就形成了一个很好的良性循环。”

​我：“我昨天查资料的时候正好发现了有公司在做这个针对广告行业的区块链应用，希望他们早点推出来面向行业吧，这样整个广告行业的效率也会提升很多了。”