第4次作业点评—软文分析20160707
运营控-Day4
软文《梵高为何自杀》：https://shimo.im/doc/N1TjmFRDGLYscZ0Y
选择文章的理由：这篇文章在软文领域是一个经典案例。它不仅很好地把产品嵌入文章中，而且被很多媒体、公众号进行转发传播。
很多软文和广告的插入很生硬，令人生厌。但是这篇文章并没有令用户反感，甚至被广泛传播。这篇广告比该作者的其他文章还要广泛流传，因此有很多值得学习的地方。
下面分析，这篇文章到底好在哪里。
【看细节】
如何从表面现象去学习，其中一点就是重点关注细节。
例如，到底易阅读的细节体现在哪里？是体现在文字、标点、颜色、字号、字体等哪些方面的哪些特征呢？这些都可以进行分析。
点评1：如下图作业，对具体的用词和排版都有详细描述。
除此以外，对细节的深入分析能够帮助对整个文章有更深入的了解。这点大家都可以利用起来。
H3 作业
作业链接：http://www.jianshu.com/p/b7db17ef02d4
点评2：用具体例子说明，如下图作业举出文章中具体说明“网文那种戏谑、轻松...”的句子，具体列出出文中所体现的内容，这种方法值得借鉴。
不过可以分析得更深入，可以这样来描述，eg.利用“我原本以为...才发现...”的句式，来表达幽默感；就像网络流行语“我原来以为你只是一个傻逼，我后来知道你远不止傻逼那么简单！”，有异曲同工的效果。
类似的延伸和展开，需要落地细节才能发现；
可以利用这样的句式作为例子来练习。这也是一种深入学习的方法。
H2 作业
作业链接：http://www.jianshu.com/p/e60f52c01cbb
【视觉化图】
对于分析长文章，可以梳理逻辑结构，如行文顺序：第一部分讲的内容是什么、作用是什么，第二部分是什么...
点评3：如下图作业，有分析结构意识，对文章的内容进行了思维导图的梳理。但分析的不够深入，除了内容的分布，如果加上不同的部分的内容分别在文章中起到的作用会更好。
分析文章的结构可以采用这个方法。
G5作业
点评4：这个时代的人们更愿意读图，作图会让用户觉得品质更高，更易阅读。
读图时代
eg.运营控的书单介绍。如果没有配图，只是将书单罗列出来，效果和阅读体验都会降低。
运营控书单
【对注重结果的先抛结论，对注重过程的后抛结论】
点评5：如下图作业，“最后才是重点，属于不典型的分总结构”这句话对文章结构的理解还不够。
作业点评
更准确的说是，对注重结果的先抛结论，对注重过程的后抛结论。
这点来源《金字塔原理》，想要清晰地传达信息时，最重要的是把结论放在前面，理由放在后面，这是注重结果的过程。
eg.对领导进行汇报，需要增加预算。最好先将结论抛出，再罗列结论的三点原因。
【文章给人的专业性】
这篇文章中的细节体现了一些专业性。
如文章中提到的这本书《亲爱的提奥》，并配上封面图，配有拉丁文/英文，给人感觉很有文化，很有水平。
对普通大众来说都比较精美和专业，因为很多人并不知道。大家会认为，这篇文章很专业，对艺术史艺术家都比较了解。因此，当他谈到梵高为什么自杀的时候，我们会被吸引住，会继续看下去。
体现专业性
尽管一些更专业的人并不赞同，认为顾爷并不是资深的艺术家。
他出版的两本书被喷的较多，被认为只是一个了解艺术的商业者做的一些分析，而且配图颜色鲜艳，排版乱等。
重新回到公众号的定位用户。
正是顾爷轻松有趣、八卦的方式，对非艺术出生，但对艺术有兴趣的小白市场有很大的吸引。这样的市场对这样的用户来说，他的排版和配图已经显得很专业了。
顾爷出版图书
【猜想模拟的创作倒推思路】
文章最大的难题在于创意。
如何把古代名人的故事链接支付宝产品，需要非常大的脑洞。
大部分文章在结合的地方太生硬，读起来不顺畅。
因此利益的衔接点很重要。
把故事的终点和产品的利益点结合起来，然后倒推。
以这篇文章为例子。
声明一点，作者创意的思路是否如此不得而知。
但做这个倒推的目的是为了帮助我们理清思路，
怎样去把这个产品的利益点和故事的终点结合起来。
倒推思路
通过产品的卖点出发，倒退如何打造故事的结合点。不断的分析、追问层层递进，逐渐找到结合点，最终确定文章的选题和立意。
这种方法带来的不只一种结果。
eg.现在还可能还比较有钱的，但是未来并不会剩很多，这种情况一般打造需要当下消费的，比如购物啊，旅游呀，提醒人们及时行乐。
这也是利用倒推分析的另一个意义所在。
【问答环节】
L3：作业的链接没有说到梵高为什么自杀，而原文是说因为穷而自杀？
船长：最早的文章由“穷”过渡到支付宝。根据支付宝的这个产品特点，强调的不是支付宝能帮你赚钱去解决“穷”的问题，而是支付宝能够帮你预测未来。因此原来那个版本很生硬，然后过渡到这个版本。
【优秀案例】
G4：http://www.jianshu.com/p/cd230351d08b
G5：http://www.jianshu.com/p/8861fe95483e
H3：http://www.jianshu.com/p/b7db17ef02d4
J1：http://www.jianshu.com/p/5c0fde575383
M3：http://www.jianshu.com/p/3501d90bc8e0
L5：http://www.jianshu.com/p/7fd8f6a763ad
H2：http://www.jianshu.com/p/e60f52c01cbb
H4：http://www.jianshu.com/p/174ece482534
L1：http://www.jianshu.com/p/783e4406f882
L2：http://www.jianshu.com/p/cb3d21fdd62a
J3：http://www.jianshu.com/p/d7012ab15770
