#创意研究院#57：从超人说起美国漫画英雄的符号运用

·瞎编者按：创意研究院旨在搜集和简析符合传播学、语言学与符号学基本原理的创意案例。一起探讨。

超人（图片来自网络）

1、从超人说起

谈到超人，可能大家更喜欢说的是内裤外穿的形象。这确实极大的提高了超人形象的辨识度，也为之后很多人物形象的设计所采用。

对于配色，我不懂，红蓝配色很常见，自古红蓝出CP，指南针、磁铁、卫生间经典标识都常见红蓝配色。超人红色内裤外穿的设计，或许是在颜色上起到了一个平衡的作用。只是猜测。

传承传统文化，成为文化传统，这一点在超人的符号之一：披风上特别显著。

披风历史应该不短，据说公元前5000年，古代埃及雕塑就已经出现了披风的形象。罗马士兵或将军穿戴披风、斯巴达300勇士也有披风加身。

比对斯巴达勇士的形象，会发现跟超人形象还真有些类似，斯巴达勇士覆盖衣物的地方(脚、腰、披风)正是超人的红色区域。

所以超人穿披风并非首创，正是传承了已有的文化，只是以前披风是否带有超人披风的符号意义？

斯巴达300勇士 影片截图

猜测披风因为超人获得了新的含义，成为一种超人力量的象征性符号，被用在了许多品牌形象设计中。传承文化传统，又成为传统文化的一部分。

戴披风的小孩，获得了超人的原力

肯迪亚的品牌角色：肯迪亚先生，在设计上就与超人有很多共通之处，比如披风、内裤外穿。

肯迪亚品牌形象：肯迪亚先生

超人胸前的标识为钻石（氪石）+字母S的组合。取名称拼写首字母做标识，是非常常见的创意方法。这一做法也被肯迪亚先生所借鉴：钻石轮廓+字母K。

肯迪亚设计有一处非常有意思，就是上半身的额外粗壮。这算是让品牌角色更有力量感的做法吧。

在绿巨人浩克身上，也能看到类似的做法，或许是我想多了——似乎健美的体态就有这样的感觉。

绿巨人浩克（图片来自网络）

超人似乎是美国第一位漫画英雄，在1938年就出现的超人，无疑影响了后续的许多漫画英雄的设计。我也从超人身上，看到了许多经典永不过时的创意设计手法。

2、具象符号和典型行业符号是角色设计和标识设计的关键

稍微走到NBA，我们来看看NBA球队品牌标识的设计特征。

NBA所有球队标识（中文官网截图）

首先，从命名来看，绝大部分NBA球队都用的具象词，或者是文化中常见词汇，很少用新造词。

其次，品牌名中以动物为名的9个，占了30只队伍的30%，不能不说是现象级的。阿里巴巴也爱这么干。传播成本低啊！

再看，标识设计元素，通常有3个关键：名字；叫什么就用什么元素来设计；在什么行业就用行业元素来设计。

30支球队中16支用了篮球元素。篮球的特殊纹路，是篮球的超级符号。

用什么具象词就用什么具象元素，如果不是或不用具象元素，那就用纯文字或首字母。

所以公示如下：

品牌标识设计公式A=品牌名+品牌名代表元素+行业代表元素。

符合这个公式的有凯尔特人队、热火队、小牛队、森林狼队、雷霆队、太阳队、爵士队、国王队，8支。

品牌标识设计公式B=品牌名(全称或首字母)+品牌名代表元素。这一点与超人胸前的标识设计原理是一致的。

符合这个公式的有掘金队、勇士队、火箭队、灰熊队、鹈鹕队、马刺队、老鹰队、公牛队、黄蜂队、骑士队、猛龙队、雄鹿队，12支。

品牌标识设计公式C=品牌名(全称或首字母)+行业代表元素。

符合这个公式的有篮网队、尼克斯队、活塞队、魔术队、76人、步行者、奇才队、快船队、湖人队，9支。

唯一看不太懂的是开拓者队。

以上三个公式中，公式B可能是最常见的，毕竟不是所有行业都有显著的行业特征，常见带特征的行业有银行、餐饮、理发店、医院。回到漫画英雄身上，公式B的设计案例一抓一大把。

3、公式B在英雄设计的体现

超级英雄是一个没有行业属性的职业。这句话听起来怪怪的，明白意思就行……

图片来自网络

一身黑+胸前的🦇标识，是蝙蝠侠（Batman）代表元素。

蜘蛛侠(Spiderman)胸前是蜘蛛，全身覆盖蛛网。

美国队长用了美国国旗的元素(颜色、星星、条纹)覆盖周身，头顶字母A，都是公式B（品牌名(全称或首字母)+品牌名代表元素）的设计手法。

梳理漫画人物的形象设计，让我产生了一种感觉：这些漫画人物设计大师们帮我们把很多符号都梳理出来了。

绿巨人Hulk，中文名与形象是高度契合的，是翻译之功，hulk本义是身躯巨大笨重的人、庞然大物，也算贴切。只是少了绿色，为什么是绿色呢？不重要。

闪电侠和快银用了️，都代表着速度，海王用了波塞冬的三叉戟和鱼鳞衣，绿灯侠提着手提灯，超胆侠胸前两个交叠的D是daredevil的缩写，钢骨与钢铁侠一身铁皮，雷神与雷震子都拿着雷锤，前者继承北欧神话，是不是锤子本身有雷霆威力的符号意义？

电影《马斯顿教授与神奇女侠》揭示神奇女侠的诞生，SM+亚马逊女战士Cosplay，胸前是大写的W，服装配色也带有美国国旗的印迹。

神奇女侠

百科上说美国漫画英雄有7000个左右。

显然这么短的篇幅很难涵盖所有英雄的符号简析，但说来说去，人物所采用的符号都有文化原型，继承传统文化，成为新的文化传统。