名创优品叶国富拉黄晓明入伙,打造必奢。时尚电商的浑水好淌吗?
最近,名创优品的叶国富叶董火了。从2013年首店开业,仅仅3年时间,名创优品遍布繁华商业地段;1400家门店年销售50亿;俨然实体寒冬中的一颗明星。让这位年仅37岁的富豪志得意满。(我猜的。。)
今天的文章当然不是讲名创优品的。作为只谈时尚电商的主编,瓜瓜的注意力从来都在时尚商业上。我惊喜的发现,这样一个商业新星,在2016年1月已经涉足时尚电商,打造了一款名为“必奢”的时尚商城。定位是奢侈品特卖。
虽然明创优品从来不用任何明星代言,叶董对“必奢”这个小儿子可是舍得花钱咧,请来了黄晓明做首席品控官,以及一帮海外时尚编辑辅佐。并且放言,要专注在奢侈品这个小而美的领域,前期投资数千万元,用于打造前端供应链和后端物流系统。
有图为证。黄晓明好帅 ,特别是俩人站一起
到现在大半年过去了,这个必奢做的如何了呢。瓜瓜就去看了看他家网站。
网站是pc和app都在运营的。一共有10个左右品牌,都是最知名(zui pu tong)的品牌。pc端的专题页面,无法打开二级页面。就是下面的样子
一个时尚商城,这么少的品牌数,很难想象能吸引多少顾客。 可就在年初发布会的时候,叶董还提出2016年的目标是获得50万活跃用户,这个差距似乎有点大。一般一个购物app,高调开发布会上线,头半年应该是大肆扩展品类,密集宣传的时候,而看必奢目前的状态,反而象是被雪藏了。(我猜的again)
**然后就是神一样的巧合。就在我写这个文章,准备多贴点图给大家的时候,发现app和网站2天都打不开了,佐证我推测网站不在运营的图片就没法拿到了。所以,或许他真的已经不运营了吧。
犹豫了下还是把这篇文章发出来,如果哪天必奢又成功了,也算是帮他纪录一段曲折的历程吧**
2015年,是跨境电商疯狂发展的一年,政策利好促进融资。诞生了很多跨境电商明星,必奢趁势而生,本该有一番大作为。无奈4月份跨境贸易税改新政当头棒喝。这或许是必奢2月之后一直没有大动作的一个原因吧。
时尚电商的供应链较多依靠跨境贸易,易受政策影响。更不用说众多品牌的选品、内容等各种运营难题。在互联网流量获客成本居高不下的今天,已经有数家昔日明星在烧了大量资金后,陷入关停困境。可见时尚电商的浑水并不好淌。那么,必奢的下一步是走是留?
7月,叶国富又宣布出任“199全球购”董事长,一家专门做进口商品的超市,有线下店铺和线上商城。仍然是跨境电商,只不过品类从奢侈品变成日用百货。这和名创优品的品类定位类似,是叶董非常擅长的领域。
或许从这一变化,我们已经可以揣测“必奢“的未来。
写过各个时尚电商的悲欢离合。见过没有时尚背景没有钱,专注打造体验,成为创业明星;也见过有钱、有大平台背景,虎头蛇尾不了了之。
时尚电商不好做,成功没有必然,能坚持就有希望。致敬仍在坚持的时尚电商同业们!
今天就说这么多,我是瓜瓜,喜欢扒时尚电商、时尚创业的故事。如果你也喜欢,就给我留言吧
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