三分钟学运营｜10.认识新媒体营销思维与框架
2020-06-12 本文已影响0人
彭彭小钰圆
嗨～我是小钰圆。今天开始，将和大家分享一下新媒体营销的思维与框架。今天先初步认识一下框架，明天开始将具体分析。
认识营销框架
营销框架是营销思维的一种具体体现，是一种组织方式，是营销者如何为你的公司或客户做营销的方法论。或者说是营销者的思维方式。
- 营销框架是营销思维的具体体现
- 不同的营销框架没有对错之分
- 不同的营销框架存在共性
传统营销拓展：
- 4P框架-市场营销
产品、价格、渠道、人群 - PMF模型-精益创业
产品、市场、契合点 - 营销漏斗-数字营销
感知、评估、购买 - AARRR漏斗-硅谷流行、增长骇客
拉新、促活、留存、收益、推荐
「6W」营销框架
- What：何物，即推广产品和服务
- Who：何人，即目标客户
- When：何时，即用户购买路径
- Where：何处，即营销渠道
- Why：为何，即营销目标
- How：如何，即营销方法（信息和内容）
- Measure & Optimize：监测和优化
注意事项：
- 营销策略（Tatics）是When、How、Where的组合
- 新媒体营销的一切营销行为都是可以被监控的
- 半撇私塾「6W」营销框架是一切营销规划必不可少的要素
小结
- 在所有营销行为开始之前，都需要提前使用营销框架进行规划
- 你可以利用「6W」营销框架来制定营销规划
- 营销框架中的所有元素是一个有机的整体
