kol研究室‖关于自媒体的十点思考

1、古希腊的哲学家曾说，太阳底下没有新鲜事。换到自媒体上来也是一样的，我们总觉得自媒体是一个新的事物，但其实只不过是不同旧的事物重新组合后换了一个新名词而已。自媒体其实没有那么神秘，本质上就是内容岗和销售岗的一个结合。以前我们在线下通过和客户对话来进行产品介绍，推销自己和产品。而如今我们在线上通过文字和视频来向客户推销商品和我们自己。

2、自媒体内容的传播机制是个性化推送和社交链的结合，早期微信公众号的爆文是社交传播的典型，而抖音是个性化推送的典型。

个性化的推送逻辑要求我们的内容一定要垂直，聚焦于自己的目标读者，这样才能保证内容的精准推送，内容推送越精准，我们的内容获得点赞、转发的正向反馈便会越多，而正反馈越多，便越容易获得更多的曝光和展示，如此便可以形成正向反馈的循环，产生爆文。

社交链的传播机制要求我们的内容要有激发读者转发的刺激点，比如内容有争议，有谈资或者可以帮助读者塑造形象。

3、自媒体最大的难处不在于内容制作困难，而在于缺乏反馈，对于绝大部分自媒体人来说，前期的创作基本都是无人问津的状态，一个人要有多大的毅力才能够一直去做一件看起来没有任何意义的事情。这也就是为什么很多做起来的自媒体人大都是本身对自己所做的内容很感兴趣的人，前期在没有任何反馈的情况下，兴趣是支撑一个人走下去的重要因素。

4、自媒体的用户不在于多，而在于精，要时时刻记得找自己的铁杆读者，在这里我们将自己的目标对象称为读者而不是粉丝，因为粉丝是一个很流量化的词语。做自媒体用户思维要远远大于流量思维。流量思维是缺乏个人属性的，是成本收益的权衡，是存在竞争关系的。但个人的IP 是没有任何竞争性，你就是你，没有任何人可以替代。财务自由在自媒体时代，并不是你获得了多少钱，而是你拥有多少铁杆读者。

5、与其说铁杆读者是找出来的，不如说是自己培养出来的，人性都是趋利避害的，一个人之所以能够成为你的铁杆读者，一定是你持续给其提供价值的结果。

6、价值是自媒体变现的核心，或者说是自媒体IP存在的根本，所谓的价值并不是自己单方面以为的价值，而是读者的需求，只要满足了读者的需求，便是创造了价值。

7、做自媒体最好抱着奋斗一年的准备，当把时间拉长的时候，你就不会太过于急功近利，可以留个自己足够的成长时间，也留给粉丝足够信任自己的时间，一旦有了时间的跨度，一切的技巧都不再那么重要，只有一个原值，那就是持续性的利他，路遥知马力，日久见人心，而你要成为那匹能够留下来的老马。

8、自媒体人之所以讲求长期价值，讲求持续性的利他，并不是自媒体人有多么的高大上，只是因为持续性的利他带来的价值远远大于不利他带来的价值。

9、与传统行业相比，自媒体行业的最大优势在于客户不受地域和时间的限制，产品边际成本基本为0，两者一结合就是杠杠，足以让一个人实现跃迁的财富杠杆。

10、功利性有助于执行力的提升，但凡事皆有度，过度的功力会迷失自我，在物质之上一定要有一定的精神内涵支撑，当你达到一定的高度的时候，你会发现真正制约自己的不是能力，不是物质，而是精神，决定人与人之间区别的一定的是思维，认知，见识和精神。高手是精神境界的比拼。