logo设计的畅想之旅

作者韦祉含

芝士会成员

研究生毕业于北京大学城市设计专业

举办过两次大型个人画展

爱艺术，爱设计，爱生活

设计一个logo，并不是每一个人都会说好，但一定是会让人产生同样的共鸣。

因为，我们内心在寻找什么，就一定会看见什么。

所以，设计师要把logo设计成作品，而不是产品。

讨论观点一：logo设计的逻辑

logo设计一般分为两大类，就是文字、图形两大要素构成的logo设计。Logo的核心意义是，通过简明扼要的品牌形象设计，勾勒出品牌的核心精神，让用户将Logo与企业完美的联系到一块。

1、有意识的积累设计案例

这是积累创作灵感的一个习惯，所谓站在巨人的肩膀上就是这个意思，多收集多学习多参考，这是一个前置条件，做到胸有成竹，多可以真正的做到手到擒来。日新月异的技术推动设计师们不断创新。设计师们要主动学习和掌握更多的知识诸如各种技能或软件知识等，技术更加精湛。拥有广博的设计和艺术史知识可以为设计师在寻找灵感，借鉴参考和创新上提供一个坚实的基础。

推荐一些设计师们喜爱的国外图库网站给大家，比如Flickr、500px、Picjumbo、Pexels、Designerspics有的网站需要翻墙，或者付费，专业logo网站有：Logo Factory、Logo Sauce、Logo of the day、World Vector Logo等等。

2、熟记logo设计的三大原则

原则：简单、传承、通用

简单：好的logo往往具有一些出人意料、独一无二的特质，而并不是夸大，配色更是不多于3种色系。比如看到红色和黄色，就想到麦当劳，看到大对勾就想到耐克，适度简单的logo很容易记忆和推广。

传承：可以经受时间的考研，并且根据时代的变化保留基础灵魂，更新迭代也不变其中。

通用：好的logo可以在各种媒介和应用上使用，因此logo应该用矢量格式来设计，可以确保任意放大和缩小。

3、灵活运用logo四大创意形式

创意形式：含义、图形、文字、形式

含义：通过象征性、比喻性、故事性手段，传达和表现企业理想和气质，往往具有较大想象空间。如下图：

文字：通过字体直观表述企业内容，做到视觉和听觉的统一。如下图：

形式：通过点、线、面、空间、肌理来延展企业寓意，既可以抽象又可以具象的表达多重含义。如下图：

讨论观点二：建立自己的logo设计流程

1、定位核心词汇

整个logo落地的先决条件，是对logo有一个正确的模型认识，简单来说接单——沟通——定位，其中最重要的是沟通和定位核心词汇，形成就是一副巨大的脑图。

沟通：实际点讲，沟通时一个设计师置业生涯中所要运用到的重要技能，贯穿整个设计过程。在接到任务以后，我们在设计之前以及在整个过程中都要和客户进行沟通，真正了解客户想要表现的内容，这样才可以真正的实现更好地设计效果。同时，也存在对logo本身认识偏差的客户，也需要设计师在正确了解设计意图和内容后，巧妙的纠正客户偏差的想法。

2、手绘草图和反思

手绘是做为一个平面设计师的基本能力，设计师要想把自己的创意表达出来，是依靠图纸和模型，如果没有扎实的绘画造型的基本功，是无法表达出自己的设计意图的，也无法使设计构想付诸实现。我们做任何设计都离不开手绘的草图，草图的绘制不仅是对整个设计思路的规划，而且还是设计的过程往往都是从草图或者思维导图作为开端。手绘在设计过程中常常因为时间或者计算机的使用而别忽略掉。优秀的设计师总是从草图开始的。

3、设计原型

草图框架几班搭建完毕后，就要将草图移至电脑，熟练掌握设计软件是设计师的基本功，PS、CAD、Adobe系列软件等等是必须的。

4、修订润色

将初稿完成后，交于客户，根据反馈再次修改润色直至完成。

讨论观点三：芝士会logo和吉祥物的诞生及寓意

1、关于芝士会吉祥物：

因为对芝士会，还特别去搜了公众号，看了历史帖子，与退队核心领导人物多次的沟通及电话会议，了解了吉祥物任务的关键核心词汇：芝士造型、活泼朝气于是出现了以下几张手绘草图：

在五十多幅手稿中挑选出合适的角色，经过调整和电脑上色后

一个文质彬彬的绅士、充满灵气和独特笑容的小芝士跃然于你的面前。吉祥物的标准就是易于延展和形象化记忆，单纯除掉吉祥物的配饰（帽子、拐杖、蝴蝶结），即可恢复吉祥物本真，在新增到其它表情、配饰即可形成新的吉祥物。

2、关于芝士会logo

在讨论过程中看到了不少知识分子的设计作品，给予了我很大的灵感启发，随后接到了logo设计任务，我很快就奖logo的核心词汇做了定位：

随后在手绘草图，这里说明一下，我用了“黄金分割线”模型来设计logo原型，具体制作方法不在此赘述。

随后电脑上色，logo形象便跃然于眼前。

我以深咖色正方形为底，使用具象的芝士图形为主要图案切入，就像芝士（知识）打开了一扇门，在向大家招手，欢迎更多的知识分子加入到这个大家庭，分享更多的知识。芝士的眼睛我选择了单眼，符合吉祥物的特征，也是区分普通双眼的重复性，更加专注的观察、独特的视角去看世界。芝士的手部我做了一个机械手的小设计，让人感到“未来”，也用小手链接这世界。

Logo设计看是简单，实际却凝载匠心。

希望每一位观者在品味时，

用心感受，包容欣赏，

我们内心在寻找什么，就一定会看见什么。