每日夜读-超级符号原理[32]货架是商品与购买者沟通的媒介。20

货架是母体和母体执行人沟通的媒介，是作为生产方的母体执行人和作为购买方的母体执行人相遇的地方。

货架有什么特征呢？货架在中间，货架的这边是销售者，那边是购买者。货架上放着什么样的东西呢？

可乐、奶茶、橙汁放在一个货架上，电视机、录像机、影碟机、音响放在另外一个货架上。

可见，同一个货架上充斥着同类产品，我们的商品周围全是我们的竞争对手，这是物理的货架。

而在无处不在的货架世界中，一瓶可乐的旁边，可能放着一台电视机；一个洗衣粉的广告结束之后，可能出现的是一则空调的广告。

这个时候，我们的信息，不仅和同品类的竞争对手放在一起，也和不同品类的竞争对手放在一起，我们的信息一旦被发送出去，那就能够被受众听到，适合全世界所有的竞争。

当我们在做一个产品的包装、研发一个产品的时候，往往我们是在研发办公室，对着电脑。

此时，因为信息呈现的地方是屏幕，所以我们的思维很容易被限定在一个屏幕里。

我们以为我们在设定3×5×10（厘米）的盒子，但是事实上信息载体一旦被投放出去，就进入了信息汪洋当中，因此，我们要考虑它在货架上的呈现形态。

我们的设计必须适应这个信息汪洋的环境，能够从这个环境当中跳出来，这个就是我们说的货架思维。

换言之，任何时候都要意识到，我们的信息出现在一个无边无际的大货架上面，在这个货架上有无数的信息跟我们争夺受众。

货架是母体和母体执行人沟通的媒介，是作为生产方的母体执行人和作为购买方的母体执行人相遇的地方。

货架有物理的货架、页面的货架、媒体的货架。

货架的特征，首先是信息环境，这个环境是由竞争对手发送的信息，以及我们发送的信息，二者共同构成的一个信息环境。这是货架的A面。货架的B面是购买者，是那个母体执行人。

摘自《超级符号原理》华杉 华楠 著