老杨开窍丨一起去便利店买一包薯片书呗

杨晓东，江湖人称老杨，核桃品牌策划CEO，核桃帮创始人

见过卖书的，见过把书装进薯片里卖的吗？

还真有，这套《鲍勃·迪伦诗歌集（1961—2012）》就被里里外外被包装成一包薯片的样子，整个感觉就跟英国薯片Tyrrells的黑白照片包装差不了多少，里面是轻型的口袋版书。

鲍勃·迪伦虽然是获得诺贝尔文学奖，举世闻名的民谣歌手，但可能对于大天朝的子民来说他的作品还是相对陌生的小众文化。

据这套诗集的首发平台新世相表示，“薯片袋”有着强烈美式风格的包装寓意诗集能像薯片一样，从书店走向街头，从小众走向人群，出现在地铁、便利店、自动贩售机，延伸进每一个生活场景中。

想象一下那画面，你从24小时便利店里走出来，手里拿着一瓶啤酒和一包诗集；人潮中，你在自动贩卖机前撕开一包诗集，等待着朋友到来。想想就觉得好TM酷啊，买买买！

这套八卷本的“薯片诗集”完整收录了鲍勃·迪伦逾半世纪创作生涯中的31张经典专辑共369首作品。中英文对照，还有精注解读。随书还配有对应的歌单，只要扫一扫，就可以在QQ音乐里听正版的歌曲。

整套书的外包装，还是一个 60 年代复古旅行箱。

此外还有口琴以及“时光贩诗机”——一个复古风怀旧格的书籍展示架。

不仅如此，新世相还为这“薯片书”拍了一支视频。邀请了各行各业的人士，聊聊他们心目中的鲍勃·迪伦。

在2017超级草莓音乐节联合新世相放飞一万只迪伦气球，发送诗歌纸条

进驻的全时便利店售卖

接着还要联合朝阳大悦城，打造迪伦展览……反正就是为了卖货，在搞事情，不断不断搞事情！

而这薯片包装的诗集到底效果如何？消费者用人民币做出的选票。仅仅在预售的第一天，卖出了超过24000册，3000多套。

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整个商业时代正在从有意义到有意思在发展，消费者开始愿意为有意思的产品买单。想要出众，就必须出格一点点。这就是品牌所谓的“倾斜理论”：把主流的桌子稍微倾斜一点点，水就有流的方向。这套一反常态的“薯片书”就是印刷出版这“传统行业”里稍微波动一下指针的产物。

那么如何运用倾斜理论呢？嘿嘿…那就多关注明天核桃帮的最新活动推文吧！

看完开窍，关机睡觉

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