读完这 2 本书，比读 200 本更有用。

快过年了，终于有时间好好读书了，但读什么书呢？这是个很复杂的问题。

一直有粉丝让琛姐荐书，琛姐也知道荐书类的文章方便涨粉，但之所以迟迟不写，是因为荐书是个很复杂的问题，弄不好就误人子弟，耽误大家时间了：

1.看书要符合自己当下的认知水平，没有一本书适合所有人。

科学的学习过程都是循序渐进的，看书也不例外。如果让一个没有什么数学基础的小朋友，直接看高中代数，无异于天书，效果可想而知。反之，如果让一个博士生看高中代数，又显得过于简单，无异于浪费时间。

最好的效果就是在什么阶段看什么书，判断一本书是否适合现阶段的你，最好的办法就是看这本书中是否既有你看得懂的内容，也有你看不懂的内容。一半一半是最好的。当然，前提是，这本书的作者是个严谨、丰富、创新的人，出版社也是足够负责任的。

2.多看讲述底层逻辑的书，浮于表面的书看太多容易思维混乱。

底层逻辑，也就是大家经常听到的事物本质，每个人都想挖掘事物本质，但真正挖出事物本质的人少之又少，因为这需要足够的阅历和经历的累积。但一旦挖出了本质，你就可以用这个本质来指导所有的实践行动，而且能保证正确和高效。

所以，千万不要小看老板的工作，一个成功的老板应该是能够想清楚行业底层逻辑，并制定相应的发展战略的。京东老板刘强东力排众议，斥巨资发展物流，就是因为对电商行业的底层逻辑形成了自己独立的思考。

实操方面的书当然也是要看的，但建议结合实际工作，边做边看，直接去论坛、贴吧找答案更方便。

3.今天给大家推荐的 2 本书，就是能够讲透营销/媒体行业底层逻辑的书。

营销、媒体其实都属于内容行业，内容是如何影响用户行为的呢？

这个问题的本质在于，人类是如何加工和处理内容的。

根据心理学和神经科学的研究，人类大脑主要有两套系统：情绪系统和认知系统。认知可以调控情绪，情绪也可以改变认知，两者相互作用，共同影响用户的决策行为。

懂了这个底层逻辑，你再去看市面上所有的书和文章，其实无非都是讲这两个系统，比如，营销经典书籍《定位》其实就是在解析人类的认知系统（其实从科学的角度来说，这本书非常不严谨，主观臆断的成分很大，但优点是通俗易懂，案例丰富）；琛姐的旧文《如何科学地为内容添加情绪？》、《如何有效挖掘品牌的怀旧意义？》等都是在探索情绪系统的运行机制。

但这些都是细化后的探索，最底层的理论其实在两本书里：

1）认知系统探索：史蒂芬·平克的《人类心智》

2）情绪系统探索：卡莱特的《情绪》

这两本书写得非常全面，而且是业内的权威巨著，虽然读起来不是那么轻松，但真正读透这 2 本书，比读 200 本书都有用。读完后你可能会发现，其中的启发适合于所有行业，因为，哪个行业不需要理解用户呢？

在理解了这个大框架的基础上，你可以继续研读一些经典著作，比如《定位》、《乌合之众》、《疯传》等等，丰富你对情绪系统和认知系统的理解。

最后，预祝大家新年快乐，年后见！

PS：《人类心智》在各大平台有售，有需要的朋友请自行购买。《情绪》的出版时间较长，已经没有网络平台售卖了，所以，琛姐搜集了电子版供大家查阅。

PPS：在公众号【草莓学堂】后台回复【情绪】，即可得到《情绪》的 PDF 版本。

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PS：琛姐是大学新媒体教师。每周三，分享一个“写完了可以直接放进书里”的新媒体思考。

PPS：我已委托“维权骑士”为我的文章进行维权行动。如需转载，请联系琛姐进行授权，抄袭必纠。