如何打造一款朋友圈刷屏H5产品

    今年年初在朋友圈出现一系列刷屏的H5产品，例如 网易云音乐的2107年度听歌报告、支付宝的账单回顾、滴滴的年度回顾，这些产品是如何引爆朋友圈，使用户自发病毒式传播扩散呢？ 

其实放眼这些产品就会发现有规律可循，产品导向都是积极向上的预测和历史回顾，满足用户的精神层次需求，再加上独特的设计，巧妙的文案，就能引起用户共鸣感，再加上从重心理，自发传播，其实这就是典型的巴纳姆效应。

巴纳姆效应

官方：巴纳姆效应（Barnum effect）是1948年由心理学家伯特伦·福勒通过试验证明的一种心理学现象，以杂技师巴纳姆的名字命名，认为每个人都会很容易相信一个笼统的、一般性的人格描述特别适合他。即使这种描述十分空洞，仍然认为反映了自己的人格面貌，哪怕自己根本不是这种人。

通俗讲： 我们通过各种微信、微博文章看到的星座、血型、性格、心理年龄、IQ等测试，《XX座的人，智商最高》十二篇；

刷屏H5产品优势

这种回顾式H5产品，优势在于增加用户的粘性，改变了用户对于产品的看法认知，使用户对于产品从之前的生理需求产品感知，提升到精神层面，千人千面的个性定制化使用轴使用户觉得自己受到了尊重、重视，其实是一件开发成本很小，但是能起到四两拨千斤的作用，融入人性的设计，使产品变得富有情怀和温度。

如何打造一款朋友圈刷屏H5产品？

1、首先是最重要的  定位    你的目标用户群是哪些，想达到什么样的目的？

你的目标用户群是哪些，想达到什么样的目的？确定好这些才能进行下面的产品设计、文案的撰写

2、产品视觉设计个性，具备辨识度，走心的文案，戳中用户内心深处情感G点 

人性七宗罪：傲慢、妒忌、暴怒、懒惰、贪婪、饕餮、色欲

正面的人性：正义、同情、爱心、感恩、恋爱、坚持、契约精神、分享、仗义等

3、简单明了的展示   

过长的文案及复杂的图片结构会提高用户的心理预期，在信息高速获取的时代，化繁从简才是最核心的，引用一位网友的话，“我们不是做简单的网站，而是把网站做的，让你觉得很简单。”

4、较低的参与门槛  

用户的参与成本降到最低，才能使更多用户参与到产品的引爆当中

5、流量传播 ：自带流量的传播 （意见领袖）、特殊的时间节点（例如微信朋友圈 圣诞帽活动 定在圣诞期间）、实时热点流量

总结：其实这篇文章看似更偏向于运营层面，其实不然，产品经理不仅要做好产品，更要做的更巧，在一些时间节点与运营、策划、甚至商务沟通，齐心协力做出一些能通过低成本获取用户，增加品牌知名度的产品策划，（支付宝的年度账单就是PM提出的一个方案）对于自己的产品思维来说是非常有用的帮助和idea，通过这些Case的积累，对于以后产品的进阶很有帮助，个人认为其实pm往上走的同时，就会逐渐发现产品和运营是相辅相成，如何将两者巧妙的结合才是真正的产品之道。