抖音短视频产品分析

一、产品介绍：

产品名称：抖音

产品slogan:让崇拜从这里开始；专注新生代的音乐短视频社区

产品定位：年轻人的潮流短视频社区

产品版本：V1.6.0

产品简介：抖音是一款创意短视频社交软件，是一个专注年轻人15秒音乐短视频社区，在今年三月以来呈现出爆发式增长，成为头条的战略产品，得到了资源扶持：1、头条视频推荐。2微博大V推广和APP store广告。3、赞助中国有嘻哈。

二、产品结构图：

用户结构：（1）用户年龄层多为30岁以下，男用户约占44%，女用户约占56%。（数据来源于艾瑞APP指数）

三、功能体验分析及优化

核心功能：

视频制作功能：

音乐视频发布功能，是UGC内容沉淀的“发动机”，所以视频制作的功能的优劣直接影响抖音的成败。那抖音在视频制作上有什么独特之处？

1、长按制作视频，插入音乐（基本需求）

这部分功能与其他类似APP没有区别，是内容制作的基础。比较不同的是抖音是15秒的制作长度，时间比较短，所以在推荐页面直接就是推荐视频，而不是分成小块，这样做的好处是（1）降低用户的选择难度.（2）简化流程，有利于用户体验。不过需要说明的是当视频的内容丰富度比较大时，这样的设置不利于向用户推荐不同类型的视频。用户人群基本上为九零后和零零后，有活力。在音乐搭配上更倾向于电子乐和摇滚乐。

2、美颜，滤镜、倒计时、剪视频等工具。（期望需求）

为了提高内容的质量，这些工具满足用户的期望。换句话说，是用户也能想到并在意的功能，产品做到这一步，这能算是，一般的产品。关于我们中国用户对美的追求，其实通过美图秀秀的下载量就知道美颜和滤镜是的功能是十分必要的。倒计时和剪视频使用户为呈现更好的内容的期望功能，也是在降低用户的使用门槛。

3、道具功能、速度调节和场景切换。（兴奋需求）

我个人认为这三个功能是抖音能突围的三大创新。15秒短视频能得到传播，我认为最重要的是简单有趣。那简单有趣的衡量指标是什么？

我认为有两点：（1）抖一个机灵，就好比把一个文字段子做成短视频。

                        （2）展现状态，时间较短时，有趣的展现生活状态这是一个很吸引人的点。

抖音用户多为年轻人，所以，轻松，愉悦的状态基本是这个APP的社区氛围。抖机灵的能力因人而异，在内容创作上是容易有瓶颈的。并且，平台无法帮助用户。但在展现状态上，这三个创新，帮助用户使视频更加有趣。有趣的内容是刺激用户使用和分享的关键。目前，在抖音平台上，较多为展现状态的视频。展现状态的视频特点，人通过看短视频能感受到有趣，但用完比较容易遗忘。这就是我们看了很多遍C里C里舞蹈的依然觉得有趣的原因，这就是“魔性”。（个人理解，希望指正，哈哈）

但不可否认，抖音也有阶段性问题。

（1）丰富度不够，同质化内容严重。

（2）视频制作流程复杂，优质内容制作门槛高。

针对第一个问题，可分三步改善:1）平台引导用户制作不同类型的视频。2）将不同类型的视频分类，方便用户观看（个人认为挑战的分类做得还不够）。3）鼓励更多用户参与视频制作。如何鼓励？牵扯到第二个问题。第二个问题的解决点在于如何降低用户学习成本？学习成本牵扯到用户精力成本、用户时间成本和用户是否有意愿去学。为了提高用户参与度，就必须三方面都降。在原有的抖音拍摄指南的基础上，还有以下几个改善措施。1）推出全民大挑战，并设置荣誉奖。2)可定期让抖音的KOL领导大家制作视频，难度从简单到复杂。3）在产品方面，在新手内容制作时，在恰当的时候提醒动作。如幌头，张嘴，伸手等等。不过，这样会导致内容比较同质，只适合新手引导。

特色功能：由用户发起视频挑战。

先说说这样做的好处；1)区分不同的内容，便于用户根据喜好观看。2）一定程度上去中心化，提高用户参与度。针对第二点，中心化有什么不好的地方，我认为中心化最大的问题就是，KOL影响力过大时，平台的生存盈利，很仰仗KOL，一旦一些大影响力的KOL被“挖”走，对平台会是很严重的打击。不同用户发起的挑战，会活跃社区的气氛，使一部分用户从关注人转变到关注挑战内容上，弱化头部KOL的影响力。但挑战也会中心化，为改善这种情况，丰富内容。1）抖音在热门挑战之间会穿插参与量较少的视频。2）挑战动态可刷新。

抖音的挑战做得挺好的，不过在总体层面上，我认为内容的分类还是不明显。比如，我想看一个搞笑的，并不能明确的查到。这样还是最终形成中心化。优化方案：将用户喜欢的视频分类，放在发现一栏上面位置。关注和内容分类并行将使APP更加健康。