好好住产品分析

一、产品介绍

好好住是一款以家居分享社交为主的垂直类产品，通过为用户提供优质有价值的家居装修内容，打造家居装修分享社群。

二、产品定位及目标用户

2.1产品定位及需求

好好住的产品定位为打造家居分享社交平台，分享，发现，营造，寻找灵感、发现家居好物，提升中国人居住审美。好好住引导用户在平台上进行分享、发现、营造，其实这是一个装修行为闭环过程，既用户能去平台上去分享记录交流自己的装修过程，装修风格；对于发现，用户能在平台上发现得到更多优质的装修信息，并且认识到更多屋主，获得更多服务；对于【营造】，当用户在平台上进行分享，发现的行为后，平台上提供家居品牌与设计师的服务，用户可为自己的居住环境营造喜欢的装修风格，再来分享记录。如此循环形成一个行为闭环，为好好住打造了一个家居分享社交平台。

2.2目标用户

在装修行业中用户有哪些特点，能看出用户年龄段占比最大的是24-30岁，80,90后最多，而女性占比更大。由此得到现在市场装修用户偏年轻化，女性占比更大，而年轻化的用户与自己的父辈审美观发生了巨大变化，他们更为独立更有自己的想法，对于家居装修的风格信息要求更多，而也能看出女性对于装修更为上心。

那么在装修过程中装修用户最关心的是什么，前三位为装修预算，整体搭配，装修风格。所以能看出装修预算为大头外，用户对于整体搭配、装修风格关注度也极高，而现在为信息井喷的时代，用户如何从琳琅满目的装修信息中获取自己想要的优质的装修内容信息，而不是渔网式耗费极大经历去查找一堆无用且自己不喜欢的装修内容，所以好好住以此为切入点，以枪型思维，从为装修用户群体提供优质有价值的家居装修内容为核心，高效率低成本的让装修用户完成自己的目的。

好好住怎么做到对核心功能为巩固优化，对于用户社群的引新促活，先来分析好好住用户群体，能从数据看出用户集中分布一线城市，女性占比很大。首先一线城市的经济发展快，用户基本需求得到满足，会去追寻更多精神需求，但他们每天获取很多资源信息，无法分门别类的将数据留存下来，快速获取优质内容信息；而这里能看到女性占用户数大部分比例，女性的特点为比较感性，更容易被图片视觉上的效果吸引到转化。经过分析，主要将用户模型分为三种

第一种为备装修的用户，这类用户前期关注的是硬装的内容，也会留意各种装修风格，搭配软装信息，他们希望看到更多优质不同风格的装修风格内容，适合自己房屋格局的，并且会关注到设计师的信息。所以他们的需求为装修风格，装修搭配，不同风格，内容分类。

第二类用户为乐于记录分享的装修者，这类用户有自己的审美风格，喜爱高质量的内容，喜欢记录自己的装修内容，偏向于软装，并且喜欢分享，得到别人称赞喜欢，觉得很有成就感。

第三类用户为想提升自己居住环境的年轻者，他们在平时会关注设计师，摄影师，喜欢他们拍的家居照片，想从某个角落开始装修自己住的地方，需要慢慢收集培养自己的审美，所以这类用户需要装修搭配，标签分类，采集分类为他们获取想要的装修内容。

从用户分析中得到的需求，用户对于装修内容的强需求，好好住分享内容，优化内容，能让用户快速的高效率地获取自己想要的信息，吸引更多用户，形成家居社群，那么看看现阶段产品的信息架构。

三、产品的主要功能

3.1产品结构

好好住平台的信息架构宽且浅，用户能够快速高效率地浏览找到自己需要的东西，再具体看看详情页面。

3.2页面布局

首页为【动态】，链接用户与用户之间的联系，提高用户活跃度，参与度。

【专题】为好好住平台自营，PCG内容载体；保证好好住优质高质量家居装修内容的留存，增强用户黏性。

【发布】为核心功能，激励用户发布产出内容，提高用户活跃度

【发现】展示所有用户产生的内容，用户可以在上面找感兴趣的内容，增强用户黏性

【我的】包含了一些基本功能，里面的粉丝，关注，收藏，采集灵感分类

3.3主界面分析

那么来看一下好好住在首页是怎么进行对核心功能的优化巩固，已经引新促活呢。用头屏三要素来分析其优缺点。首先头屏三要素，我是谁，我有什么内容，什么内容吸引着你。

对于内容，在用户第一次登录注册进入APP，则让用户选择订阅装修内容标签，从第一步就根据用户的选择喜好为用户推荐相关内容，降低可能推荐的内容不符合用户喜好；第二点能从首页看到信息以列表形式展示，每个条目信息包含发布者信息，发布时间，大图，文字介绍等，对于家居装修内容来说，一张图片信息能更直观展示，并且只有点赞数与收藏数达到一定级别才能进入首页推荐，再次保证高质量，吸引用户转化；第三点看到首屏的图片标签隐藏显示于右上角，只有当用户点击进入详情页，才会看到更具体的标签内容，保证了首屏图片的高质量产出；对于缺点，能看到条目信息中包含了发布时间，对于发布时间，是平台无法把控的，有时候会推送几个月前的信息，对于用户来说，这是装修风格是前几个月的风格，他想看看能最近的风格，从而降低了转化率，建议可以把时间从首页去掉，放在详情页也可以。

而现阶段好好住在社群中构建用户与用户之间链接，把关注按钮放在了右上角，颜色明显，提供用户快速地关注喜欢的用户，增强用户间联系。首屏以高质量信息的展示，增强用户与用户间的联系。

对于核心内容的优化，能从专题中看出，好好住对于内容进行了从不同角度，空间来分类，居住指南为局部空间的装修，全民晒家为一个家的装修，种草为一件家居物品的推荐，整体-局部-个件满足用户不同的需求。

在【全民晒家】中，用户根据自己的情况筛选不同地区，不同户型，不同面积的装修内容，让内容更加贴近自己生活，提高内容实用性。并且这里有个居住榜样，这相当于一个激励标签，当用户发出的装修内容足够优质，好好住平台就为你的内容贴上【居住榜样】标签，暴露在tab2首页，满足用户的成就感，进一步激励用户产出更加优质的文章。

这里来介绍一下［有趣活动］，里面的活动拉动了社群了用户活跃度，从直播，和品牌商家合作进行活动，也是平台与品牌广告商合作的入口，目前好好住的一个商业变现渠道。

�3.4核心功能

为什么有这个功能？首先随着用户基数的增长，单单依靠好好住平台自营编辑的内容已经不足够支撑了，需要引导用户产出内容，并且引导用户完成这个行为，提高了用户参与度与增加黏性。设计的目标？让用户产出高质量的内容。

有什么问题？首先相册选图片，只能选一张，实时预览大图，进入为图片添加标签，【购买方式】，【品牌】，【价格】，【物品】，第三步为编辑图片状态，【空间】，【添加标签】，最后发布后跳转tab1首页展示发布成功的内容。从整个流程看出，在发布过程应该减少用户操作负荷，但中间却多了两步骤，首先是为了平台上高质量内容的保证，其次图片标签可为后期的导购品牌的商业变现培养用户习惯，第三是为了让其他用户更快更好了解发布的内容。

而增加了这两个步骤还是存在一定的问题，我给出了意见，高质量内容的保证，在第一步上传照片时候，在开发成本允许的情况下，可为用户添加图片滤镜功能；在第二步添加图片标签的时候，可用文字引导，‘为图片添加标签，可让更多用户关注你喔’，增加友好型，诱导用户添加图片标签，而在第三步编辑中，出现了一个选项名称为【添加标签】，与前面的图片标签造成一定的认知符合，也建议从文案方面改进，将编辑中的【添加标签】改为【为照片添加内容标签】。

�3.4辅助功能

当用户点击搜索功能的时候，发现了如下四个按钮，标签与屋主可正常理解，因为这两个在【发现】tab第一屏也暴露展示了，而设计师与品牌这两个入口隐藏得比较深，目前入驻设计师（38位），品牌（40家）。为什么隐藏入口这么深？因为之前分析到的好好住平台用户基数慢慢增加了，除了保证内容优质地产出，还得考虑到商业链接的问题，而用户与设计师，品牌商的链接平台，从分析上都是好好住平台未来的商业走向，但从数量来看，设计师与品牌资源并不是很多，而且名气大小也参差不齐，所以入口放的隐藏，只是前期逐渐开始培养用户的习惯，为未来发展奠基一定的基础。

三、视觉呈现

一致性：淡绿色为主色调，字体，图标一致性较好。tab4和其他tab之间切换一致性不统一，图片列表大小不一致；而tab4中多种图片大小展现形式，建议把热门标签改为字体展现形式，底部随便实质为内容推荐，建议采用上图下文形式展现。

四、商业模式与总结

好好住从高质量装修内容，内容优化分类，吸引用户分享关注，真实交流，形成家居社群，对于引新促活，从优质内容提供，到活动提高社群活跃度，目前变现与品牌广告商合作，未来链接用户，设计师，品牌形成装修生态链。

好好住从满足装修市场上用户的需求，为用户提供优质装修内容为核心功能，构建家居社群，在未来链接用户，设计师，品牌商家，形成装修闭环的平台，他们都在努力中。