2009~2019，11·11，双11，公开数据的分析
图 1 2009~2019，11·11，双11，数据分析总表
图 2 商家数（家）
图 3 成交额（亿）
图 4 成交额随商家数变化
图 5 商家平均成交额（亿）
图 6 （n-1）/n年成交额倍数
图 7 成交额（亿）/（（n-1）/ n年成交额倍数）
图 8 （n-1）/n年商家倍数
图 9 （n-1）/n年商家平均成交额（亿）
图 10 商家平均成交额与商家数之间的关系
以上数据麻烦结合背景分析，谢谢~
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2019-11-29更
# 偏离点分析
2009年只邀请了27家品牌就能超过0.5亿，那就表明：
①即符合市场
只有符合市场需求的营销才能获得一定量的成交额。
②又符合“11·11”设立初衷
查询资料得：设立“11·11”起先是由于冬季成交额高，综合考虑之下选在11月设立类似“黑色星期五”一样的购物节。
……
图2中商家数为“参与的商家数”。
由图2得，只有2014年+2015年在拟合曲线之下。商家数虽有增长，但2015年偏离得比2014年还多。导致图1中，2014年和2015年的商家平均成交额均＞0.02个亿。2014年，要求所有参与宝贝设置无线页面，导致有些商家无法参与，由此导致偏离拟合曲线。2015年，主打“北京”主战场，但不太清楚为何2015年增长不足，即使依然有所增长。
由图2成交额数据表明：成交额发展一直很健康。
由图3商家数数据表明：虽然成交额和商家数发展形势近似，但因2014年+2015年成交额偏离明显，所以，成交额随商家数变化如图4所见。一开始增速明显，分不清一次/二次函数，后来整体增速减慢可拟合为斜率较小的一次函数。
由图4可得，
①2014、2015年商家平均成交额0.020亿+
②2009、2011、2013年商家平均成交额0.015~0.020亿
③2010、2012、2016、2017、2018年商家平均成交额0.010~0.015亿
又∵自从开始之后，一般都是每年为前年买单
∴
①2013年覆盖了很多实体门店。2014年，阿里会员推出四大特权，包括“优先购”、“专享购物券”、“T4宝箱”和“T4专场”；各大电商和转型中的电商，也全力加入“双11”。2015年，“天猫2015双11狂欢夜”由阿里巴巴和湖南卫视联合制作，在北京水立方举行，冯小刚导演，并请来国内外明星助阵，品牌商最终会为天猫砸钱换来的眼球买单。
综上：2014年因2013年覆盖的实体门店导致商家平均成交额上升；2015年因2015年品牌商需为天猫砸钱换来的晚会买单而导致商家平均成交额下降。
②2009年邀请27家品牌商全场五折。2011年淘宝商场引发淘宝暴动。2013年首次覆盖实体店，但2012年首次开始无线支付。
综上：2009年虽只邀请27家品牌商，但商家平均成交额逼近0.020亿。2011年虽引发淘宝暴动，但依然处于0.015~0.020亿之间。2013年因2013年首次覆盖实体店和2012年首次开始无线支付而处于0.010~0.015亿。
③2010年如2009年一样五折大促。2011年淘宝商城引发淘宝暴动，而2012年首次开始无线支付。
2016年“内容营销”成为核心。
2016年双11淘宝打折价格规则：
a.必须低于9月15日至11月10日期间成交最低价的九折。
b.11月12日至12月11日期间不得低于双11当天售价出售。
几乎找不到2017年的亮点…
2018年推出“预售”→“预热”→“狂欢”。
综上：
∵2010年，商家平均成交额处于0.010~0.015亿而非0.015~0.020亿
∴2009年不是因为五折大促而获得超过0.5亿成交额
∵2012年要求所有参与宝贝设立无线支付页面
∴丧失大量商家数+成交额
∴商家平均成交额处于0.010~0.015亿之间
不太清楚2016~2018年为什么稳定维持在低位。
附：
2018天猫双11总数据
可以从以上数据自行找亮点~
# 均衡范围分析
∵图1
又∵图10
∴那时参与的50,000家左右可能是高成交额商家范围
∴那时的筛选商家的规则可能值得参考
参考资料：
阿里CEO谈“双11”由来：那是我第一次听说光棍节
https://www.25pp.com/news/news_78684.html
从1到11，双11营销发展简史
https://www.adquan.com/post-2-288609.html
2014双十一购物狂欢节
2015双十一购物狂欢节
至诚财经《历年双十一销售额数据盘点历年双11淘宝天猫业绩分析》
