行业的堕落

岁暮年初，很多行业都会有一些文章，用以对行业进行总结、反思和展望未来。

今年的图书行业也是如此。但是，在看了图书行业一些文章、报告、总结、展望以后，心中郁起的块垒越来越沉重，在被劝告少说多做的情况下，忍不住还是要吐槽一下。

有一个出版社的社领导再次呼吁要涨书价，我不知道这个社领导进入这个图书行业有多久，对出版行业的认识有多少。改革开放后，出版行业曾经有一个重要的产品就是挂历。挂历市场曾一度非常火爆，后来因为竞争激烈，挂历市场逐步走向高定价，低折扣的不归路，直至几乎消亡。后来很多出版社涉猎礼品书也是如此。那么，现在的纸质图书难道又要重蹈覆辙吗？

单纯用价格来对比，说中国的图书定价偏低，有涨价的空间这一现象。且不说中国有庞大的人口数量这一个优势，为什么没有考虑中国图书定价不科学的情况？为什么没看到中国图书价格已经明显虚高这一事实？

人口多，图书潜在的印数大，成本就有降低的机会。中国的图书定价体系不科学，图书定价不是按照内容和市场需求定价，而是单纯根据印制成本定价。2018年北京开卷公司首次发布网店折扣数据显示，网店渠道销售折扣为6.2折，其中并不包含满减、满赠、优惠券等活动。如果考虑满减、满赠、优惠券等活动，目前图书销售的主要渠道网店的销售折扣更低，已经远远低于图书定价了，这难道还不能说明中国的图书定价虚高？还要涨定价，这让那一些真正爱读书的读者情何以堪啊！

还有专家提出书店因该大力发展非书销售，要降低书店图书销售，提升文创产品和餐饮的销售收入。那么我想问，不买书、少卖书的书店还是书店吗？卖书不挣钱，问什么还要开书店？直接开文创店、直接做餐饮不是更好？专家因该分析书店不挣钱的真实原因，找到解决问题的办法。书店不挣钱的真正原因就是一些网店恶意低价、销售盗版图书，从实体书店抢夺读者，让实体书店成为了读者看书、选书但去网上购书的场所。专家为什么不为抵制这一现象出谋划策呢？

现在各种评选最美书店的活动越来越多。古语云“山不在高，有仙则灵；水不在深，有龙则行”。一段时间，大家抨击高等院校的基建潮，发出“大学之大，不在高楼大厦，在于大师”，难道书店之美是形式之美，不是美书之美吗？那一些吹嘘最美书店的专家，从设计费中挣得盆满钵满，让书店在高投入以后仅仅成为文青照相打卡的背景，运营更加举步维艰。书店固然需要好的形象与展示，但真正吸引读者的还是读者喜爱的书。

一些专家也谈到了对新技术的理解与应用，说实在的有点晚。一些出版社不是将电商作为渠道的补充，反而纵容电商野蛮发展，破坏其他渠道，尤其是实体书店。一般的厂家对销售渠道都爱护有加，只有渠道盈利才有可能更好地销售，只有渠道均衡发展，市场才会不断扩大。一些部委的出版社，有着垄断的出版资源，有政府为产品背书，本来就是自带流量的图书，能够为出版社带来高额的垄断利润，不但不珍惜宝贵资源，居然鼓励电商毁灭破坏千辛万苦建立的自有渠道，难以令人理喻。

任何一个行业都需要规范发展，表面上的快速发展，没有规则的野蛮生长只会毁掉这个行业。均衡的布局、合理的利润、良好的规则、规范的运营、不断的创新才是一个行业长远发展的基础。图书行业不能在政府的呵护中继续堕落了！

新的一年来临，希望出版行业从业人员能够像爱护自己的眼睛一样爱护这个行业，在推动全民阅读、打造书香社会的东风中走得更好、更远。