我不喜欢软文

我不喜欢软文

进了地铁，照例拿出手机阅读公众号的文章。在微信朋友圈纷繁芜杂的文章海洋里，我比较倾向于阅读公众号的文章，因为我知道不论是优质的个人公众号还是单位公众号，都是认真编排、苦心经营的结果。

我在一个比较喜爱的公众号里浏览到了一篇文章，题目是令我怦然心动的，大概是孩子教育不仅是拼爹妈的票子，这件事更关键，后面还加了一个括号，写上家长必读的辅助语。

作为票子不多的母亲，我急于想知道，哪件事对孩子的教育更重要，于是点进去阅读。顺着作者的思路，我有滋有味地读着，渐入佳境之时，这个关键的事才浮出水面，原来是一个网络培训的课程广告，这让我的心瞬间灰暗淡下来，神情沮丧，上当受骗的感觉涌上心头。

而这样的感觉已经不止一次涌上心头了，它成了我阅读公众号文章一个说不出的痛。

本来早晨上班地铁上的阅读时间只有一刻钟，我却如此认真地读了一个又一个广告软文。都说吃一堑长一智，在这件事上，我却怎么也积累不起经验来，稍不留心就会掉进人家精心设计的坑里。有时候，不得不佩服那些软文作者的拟题能力，猜想那一定是他们夙兴夜寐苦思冥想的结果，但我还是觉得他的写作才华若能用在正儿八经的文章写作上，会取得不错的创作成绩。不过，那样的话，可能兜里的票子就不会有这么多了。

无数次从软文的坑里爬出来以后，我开始认真思考，自己为什么不喜欢这种广告软文。

首先，与我的性格有关。东北人的直爽个性在我身上体现得淋漓尽致，我喜欢干脆利落、坚决果断的行事风格，那种欲说还休、欲擒故纵、拖泥带水的做法都让我觉得难以忍受。有一说一，有二说二，实事求是，表里如一。在我看来，只要产品真的质量好，对人有价值为什么要“犹抱琵琶半遮面”呢？有需要想购买的人，不看软文也会买，不需要的人，你写得天花乱坠也不会买。

每次看到文后埋伏着广告的文章，我都不禁叹息，这篇文章，题目不错，观点不错，文笔不错，如果拿把剑将后面的广告尾巴斩掉以后，就是一篇相当不错的文章。真是可惜了可惜了！

其次，因为读软文浪费了我的时间和精力。

在这个生活节奏和工作节奏都快得匪夷所思的时代，“我很忙”成了人们聊天时使用频率最高的口头禅。最浪费不起的是时间，最缺乏的是精力，碎片化时间对于日夜奔忙的职场人来说比金钱还宝贵。

在如此宝贵的时间里，我特别希望能通过手机读到有思想有内涵有品位的文章。或增长识见，或得到资讯，或受到启迪……不管哪类题材体裁的文章，读者都希望是作者认真写就的完整之作。没有勉强应付，没有哗众取宠，没有漫不经心，读到这样的文章，哪怕作者名不见经传，我也会为其点赞并转发分享。

在众多的文学体裁中，散文因篇幅短适中、内容集中而深受微信公众号的喜欢，也最容易成为软文广告的植入文体。

我喜欢读散文，因为散文是最能见出真性情的文学体裁，“一篇清新隽永的散文，总是洋溢着动人的诗情画意，展示出耐人寻味的艺术境界。”（于漪语）我在读散文的过程中，在很大程度上就是在读散文背后的那个人，甚至是在寻找精神上的同行者。

作家王族在《一种藏不住人的写作》中把散文家大致分成三种类型。第一类是回忆型。文字内容多见于往事、记忆、童年、家族和个人成长历程等，因太依赖于题材，属下品。第二类是摩写型。文字内容多见于对个人经历、目睹和感悟等方面的思考，以及认知世界的方式，从中可见个人思想、趣味和精神品位，属中品。第三类是先知型。文字内容多见于纯粹的心灵反应、精神波动，以及对生命的神性延伸、对世界的反观等，文本个性化叙述，且风格自成，属上品。”

我对这个分类深以为然，能在公众号里读到中上品的文章，是读者的福气。而那些以骗取阅读量为能事的广告软文在我看来就无异于“谋财害命”，既淹没了作者的文笔才气，又浪费了读者的时间精力。

为了让人们了解商品资讯，给人们的日常生活提供优质的产品，广告是非常有效且必要的方式。既可以直截了当地发布广告，也可以用委婉的方式做广告，但软文植入的方式是值得商榷的，因为这种方式模糊了文章和广告的界限，很多看似散文题目的文章内里却是广告，给爱纯文学阅读的人造成了困扰。

广告，能否光明磊落地做；软文，能否离文学远一点再远一点呢？