中医推拿健康管理品牌的品牌营销策划

截至今年3月底，全国机动车保有量达3.3亿辆，驾驶人达4.1亿，机动车、驾驶人总量及增量均居世界第一。

无论70后还是90后因为高速的生活运转，生活的不规律，996工作压力均面临身体三高、肩周炎、脊椎颈椎等疾病的风险。面对庞大的消费群体，做为专业从事中医按摩的众多健康管理品牌，如何长稳健的实现公司、加盟商、消费者多方共赢的局面？本文重点讲解一下中医按摩推拿企业的品牌营销策划。

一、中医推拿的发展历史

中医推拿，是以中医的脏腑、经络学说为理论基础，并结合西医的解剖和病理诊断，而用手法作用于人体体表的特定部位以调节机体生理、病理状况，达到理疗目的的方法，从性质上来说，它是一种物理的治疗方法。从按摩的治疗上，可分为保健按摩、运动按摩和医疗按摩。古代称推拿为按摩、按乔，是中国起源很早的一种治病防病的养生术。

推拿发展到今天名门各派有几百家之多。目前我国已有保健按摩从业人员超百万名，保健按摩的机构（单位）数万个，各种手法五花八门，但他们都要求基本动作具备有力、均匀、柔和、深透的特点。因为，追宗溯源，所有推拿的方法均来自同一渊源。

推拿疗法是一门普遍适用于老年、青年、儿童、妇女的治疗方式，副作用少，应用范围广泛，可作为一种普遍应用的自我保健方法。但要达到因人因病施治，对推拿大夫的要求却很高。要得心应手地运用推拿技术不仅要了解西医学中人体骨骼、血脉、肌肉的解剖，还要掌握中医经络学说，牢记各个穴位的位置。推拿作为以人疗人的方法，通常是指医者运用自己的双手作用于病患的体表、受伤的部位、不适的所在、特定的腧穴、疼痛的地方，具体运用推、拿、按、摩、揉、捏、点、拍等形式多样的手法，以期达到疏通经络、推行气血、扶伤止痛、祛邪扶正、调和阴阳的疗效。

洋整脊术，已在国内的一些医院中开设了“美式脊椎矫正科”类的科室，也有“脊椎健康中心”之类的包含了医疗、教学及科研的三合一专业机构，其教学培训也成为了我国继续教育认可的项目。可见和中医推拿的国内竞争早已拉开了序幕。对于洋整脊术，有从业的博士学者说：引进的是制度而不是技术。或者说所谓的美式脊椎矫正，是技术更是制度。

频发的诊断不清现象证实我们的诊断指导理论尚有缺漏。是导致盲目施术、乱用手法和暴力倾向等错误的必然原因。我们仅仅着眼一个手法量化和规范制度的研究是不够的，应该提出一个手法革命的科学概念。牵引问题牵涉到医疗器械设备，应该用一个具有先进牵引技术的医疗器械来实施替代。幸好，我国的中医医生不辱使命，这种新型的中医临床辨证指导理论和有中国发明专利的新型颈椎牵引器械，已经在中华大地上问世。

二、中医推拿的手法研究状况

全国高等中医药院校推拿专业21世纪教材《推拿手法学》，汇总成人推拿手法有8大类44种基本手法，还有193种人体各部位的具体操作手法，确实形成了一个完整体系。另一本高校专业教材《推拿治疗学》列举出一指禅推拿；滚法推拿；内功推拿；正骨推拿；腹诊推拿；脏腑经络推按；小儿推拿；点穴推拿等各有治疗擅长的中国8大手法流派。此外，还有依据不同地域形成派别的随意称谓。如：南派；北派；海派等。除此之外，很多学科带头人在临床实践中又发展创新出一批新的治疗手法。其中典型的创新手法如下：

1、全国中医推拿专科医疗中心执行主任，推拿研究所生物力学研究室主任，中华中医药学会推拿专业委员会副主任委员兼秘书长、上海岳阳中西医结合医院推拿科沈国权主任，创立了脊柱推拿的短杠杆微调手法系列。治疗颈突症，颈性眩晕，腰突症等脊柱疾病。

2、中国中医研究院首席研究员，中国中医研究院望京医院脊柱二科主任，颈椎病研究室主任，博士生导师孙树椿主任，提出了一套对颈椎病的诊断和治疗独特的方法，其中“不定点旋转手法治疗颈椎病”的疗法，简介文章称：在国内中医学术界独树一帜。

3、北京中医学院推拿教研室主任，北京东直门医院按摩科主任，全国推拿学会委员兼副秘书长臧福科教授，和芜湖市中医骨伤推拿专业委员会副主任戴俭国教授，联手创建“大成推拿手法”。臧教授擅长使用“振腹手法”治疗腰腿痛及内脏病，戴教授擅长使用“震颤法”主要施术于病痛部位，结合整脊手法与外用中药治疗脊柱相关疾病。

4、国家体育总局首席运动医学专家陈正韶教授，独创了“抱腹推挤按摩法”的复位手法治疗腰椎间盘突出症，和复位手法治疗膝关节半月板损伤，是两项创新手法。

5、北京空军总医院副院长，全军中西医结合正骨治疗中心主任冯天有教授，创始“新医正骨疗法”，运用“坐姿（定点）旋转复位法”来治疗腰突症和颈椎病。

6、广州军区脊柱相关疾病研究所副所长、广州军区广州总医院康复理疗科治脊中心高级顾问专家龙层花教授，创始了“中华龙氏治脊疗法”，主要有摇正法、搬按法、推正法和反向运动法等正骨手法。

综上所述，我国各地区的学科名家其创新手法有以下特点：对于《推拿手法学》的规范手法根据自己的临床经验都进行了大胆的改革创新。手法多集中于脊柱病方面的治疗，但不能相互的进行技术印证。如：治疗腰突症和颈椎病，冯天有教授擅用“坐姿（定点）旋转复位法”；孙树椿教授擅用“不定点旋转手法”；沈国权主任擅用“脊柱推拿微调手法”；陈正韶教授擅用“抱腹推挤按摩法”等等，并且都是以擅用手法见长。

下一节将从中医按摩企业的品牌营销策划方面（整体包装系统规划、营销战略、四维传播、招商加盟、组织建设、绩效管理、品牌管理）等多方面运营，敬请专注。

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