创意思考力土味情话指南
“土味情话”这个梗我们并不陌生，从朋友圈到微博、豆瓣甚至是抖音，各大媒体平台仿佛集体“吃土”，撩妹现场屡见不鲜，各种梗被用到烂，成为耳熟能详的套路。不信我们做个小实验：以下给出前半句的土味情话，你能接住几个？
从一听到就头皮发麻，然后连自己都莫名其妙地乱笑一通，到如今泰然处之地接梗、破梗，现有“土库”已经全然满足不了广大网友的需求…...就在土味情话初显枯竭之态时，一段蹿红网络的“耽丑”虐恋为我们丰富了库存：
女人们从没想过“会在男人的事情上输给周立波”，总裁文书迷们从没想过“我养你啊”竟然还有这种操作，物理学鬼才们从没想过薛定谔原来不仅仅是养猫：
网友们基于这场土味情话的二次创作，可谓是让这场虐恋土上一层楼…...土味似乎有一股天然的感召力，各路明星也无法抵制其魅力，纷纷加入其中：
（马式暴击）
（王式深情）
当然，如果你的情话对象是真的皮，察觉到你的“土味外露”，老司机也有可能翻车：
三年前的我们追求潮流前卫，三年后的我们追求复古土味。如今，“土”已经成了“流行”，不懂“土”的人反而成了真的“土”，作为一名与时俱进的广告人更是不能落后。今天，让我们来学习一下如何写出符合品牌内容的土味情话。
说起“土味广告”，就不得不提起十年前的那段经典标配：
-我是你的什么?
-你是我的优乐美啊。
-原来我是奶茶啊。
-这样,我就可以把你捧在手心了。
“奶茶小公举”杰伦的那句“把你捧在手心”，在当年引得无数校园男女竞相模仿，十年后的今天回味起来依旧是“土味不减当年”。估计连杰伦自己都想不到，到了自己都有孩子的这一天，竟然还流行这一套？
其实，就像Dalson老师源源不断的创意形式一样，掌握了一套创意思考力，你能玩的花样简直是多出天际。
从2016年5月开始，杰士邦每天会发起一个#邦你撩# 的话题，并且会配上一句情话，引得网友们纷纷加入这场“土味互撩”之中，宣传效果可见一斑。Dalson老师自己在办公司也玩得不亦乐乎，你以为他在玩？naive，实际上是在协调团队，就像创意思考力当中“经验”里的方法，领导怎么能调动团队的积极性是最重要！
土味海报一出，网友们纷纷@雪碧代言人迪丽热巴，在配文“土翻你”的同时，更是大展才华“土上添土”。用创意思考力换一种思维，“土”也接地气，不能低俗，这个度一定要把握好。
丽春黄酒把这一套陶渊明土味情话的表情包带火了，这套表情包里，有陶渊明、有菊花、有酒，还有土味情话。就靠着这么个几个元素，几千年后的现代人被陶渊明他老人家狠狠撩了一把～用创意思考力的创意加法，文人骚客+土味情话，只能666！
不仅仅是品牌，就连旅游业也加入了“土撩”队伍：哈尔滨为当地9大观光打卡地设计了专属的“520土味情话”。
除此之外，还有不久前被曝出“自导自演”进行宣传的支付宝。虽然是内部的一场做戏，却引得网民们留言称：“还挺甜”、“支付宝太可爱啦”……加之这次的宣传选在了公交站点，与那些花花绿绿的“真土”的教育、房地产、酒业广告并排在一起，支付宝的微信聊天界面更显清新脱俗。
看过了如此多的土味文案，你是否对它的套路有了些小心得呢？下面用创意思考力的创意方法，为大家整理出几点关于土味情话的书写技巧！
最近当火的土味“海派波波”正是借助了这个公式：
当然，优秀的毕业学员也是层出不穷：
公式法的核心在于押韵，只要整段话的韵脚一致，句型可根据实际情况进行调整。就像“我想在你那里买一块地——什么地？——你的死心塌地”正是这个方法的改良版。
广告实操：
没有酒鬼，只有胆小鬼
——朝日啤酒
有人驱逐我，就有人欢迎我
——豆瓣
夏天很热，爱要趁热
——哈根达斯
看得越多，越想看更多
——知乎
重要不是享受风景，而是成为风景
——方太
将所有的一言难尽，一饮而尽
——红星二锅头
就把酒留在杯里，别把话放在心里
——泸州老窖
吃都吃得没滋没味，怎能活得有滋有味
——大众点评
她学会视频通话，是想跟你多说点话
——农村淘宝
不用PS，也能变S
——World Gym 世界健身俱乐部
不管大包小包，能帮我省钱的就是好包
——全联品牌形象
报道昨天，服务今天，建议明天
——《北京晨报》
这次的教学模板来自于镇魂女孩的朱老师。
这种方法的原理非常简单，就是利用了一个字或是一组读音相同的字的所形成两种意思。比如说：
你的脸上有点东西。有什么？有点漂亮。
（“点”前者表数量级，后者表程度级）
你今天怪怪的。怎么了？怪好看的。
（“怪”前者表形容词，后者表程度级）
可以帮我洗个东西吗？洗什么？喜欢我。
（“xi”前者表“清洗”，后者表“喜欢”）
……
诸如此类的举例还有很多，这种方法的核心在于释意。句型可以千奇百怪、杂乱无章，只要抓住了一个读音的两种意思，即可轻松打造土味情话。
广告实操：
你不理财，财不理你
——理财周刊
说好的早点回家，你却提着早点回家
你每天都很困，只因为你被生活所困
——南方基金
为了下一代，我们决定拿起这一袋
——全联品牌形象
小儿麻痹，其实是大人麻痹
——根绝小儿麻痹服务
波特王因一系列台湾撩妹“干话”视频在网上大火，就拿21-30期的经典回顾视频来看，可发现其视频大（chu）多（le）数（wu）有一普遍特点——欲扬先抑。就是Dalson老师创意思考力一直说的广告减法，减去负面的意思。
先是抛出一句看似不好的评价，待对方提出“为什么”时，就代表着目标上钩了，这时你的一句神来之笔就可轻易将对方的心情进行180度大逆转，先悲后喜往往更喜。
这个方法的核心则在于情绪。其实它没有什么特别的技巧与套路，就是在利用短时间内造成心情的反差，来加重惊喜感。
这种方法在使用时可以叠加任何一种方法，比如叠加第一种方法：“中国有象棋，欧洲有西洋棋，我有我们的热恋期”；再比如说叠加第二种方法：“最近很冷，你知道要怎么取暖吗？——怎么取暖？——我不知道，但我知道怎么娶你”。
广告实操：
支付宝《了不起的新年心愿》
影片的前半段的基调可以用一个“丧”字代替，通过让孩子们反向说出自己的心声，让观众看到他们内心的委屈和成长里的失落：
最初的几组“我想”与“我不想”推翻了“农村儿童乖巧懂事”的刻板印象，在这样消极情绪的铺垫之下，短片迎来了突然而来的反转，孩子们的形象在前后反差间显得更为励志。
土味情话千千万，品种多样才好看。
以上只是总结了几种比较流行和简单的土味情话书写法，当然，民间还有很多能刺激观者一边头皮发麻一边忍不住为你大笑打call的土话不在这些规律之内，这种无形的“土”其实更为致命有“笑”。它无捷径可循，靠的只是创意人的脑洞与灵感，顺带着加入一点细心的观察……
想做出土味情话的广告，会写土味情话是第一步，而第二步则是将情话与品牌相结合。为了方便大家更好地理解这一部分的内容，我们采用说情话猜品牌的方式来阐释：
1
你吃烧烤会先烤什么？
先烤肉啊
我会先考虑你！（汉拿山烤肉）
2
下辈子想当你的牙
没有我的时候
你会疼（佳美口腔）
3
拜托帮我调一下遥控器
换到你爱我的频道（海尔数字电视）
4
我想在你那里买一块地
买什么地？
买你的死心塌地！（万科地产）
5
我点的东西怎么还没来
什么东西？
我们的未来（饿了吗）
你猜我是什么星座？
什么？
我是为你量身定做。（迪奥高级定制）
6
你能不能帮我洗点东西
洗什么
喜欢我（西门子洗碗机）
7
近朱者赤，近你者甜（大白兔奶糖）
土味情话自问世之后，便受到朋友圈等社交媒体的广泛宠爱。大家积极地调动创意，撒欢地投入到这场“土味盛宴”之中，但却少有人能看到这情话背后蕴含的商业潜力……
如果你有创意思考力就会大不一样，越是平凡普通、贴近生活，就越有可以挖掘的价值，就越是引发共鸣、富有价值。就拿如今爆火的几款H5来说：“DIY类型的H5”其实就是我们小时候越玩越上瘾的4399DIY小游戏；而“以朋友圈界面为背景图的H5”就是我们每天要查阅无数遍的朋友圈……
我们每天一边接触着生活中这些充满创意的元素，一边抱怨着“做创意太难”，直到一个创意被爆出来时，一群人又蜂拥而至地产出许多同质化产品。与其说你缺少创意，倒不如说你缺少细心观察的心。
“创意源于生活”，这并非一句一听就过的“干话”。快来学习创意思考力，那时环顾四周，捕捉一切可捕捉的细节，你一定会得到不止一个的灵感……
