微信7.0——一次被强压的革新

微信最近的一个大动作就是更新了7.0版本，这个版本的改动之大，不亚于开放朋友圈和公众号的那两个版本，甚至连开屏图片都换成了一朵花，说实话，我觉得还不如以前的一个人遥望地球，那一种意境和内涵，用一朵花怎能相比？简直low爆了。

看了很多文章来说7.0的好处，看得出随着微视的失败，腾讯最终祭出了微信这个最终武器来对抗抖音。微信7.0的功能中，就有发时刻视频的功能，记录生活动态，只是隐藏得比较深，远不如抖音那么直接。毕竟微信是IM工具，不是短视频娱乐工具，藏得深也是可以理解的。其实从这个设计也不难看出来，这是张小龙被逼着做类似抖音的短视频功能妥协后的设计，这个设计能感觉到张小龙的内心想法，那就是你们逼着我做短视频功能，我做了，但为了不打扰用户，不影响微信聊天和信息流的主要功能，我隐藏了，你们也不能说我没有做短视频。

微信7.0能对抖音有冲击吗？肯定不能！我相信张小龙也深深的明白这一点，这个7.0版本就是他不得不做的一次革新，内心骂着上面傻逼（最有可能的就是刘炽平），不懂用户和产品，还一个劲的逼逼，让微信去对抗抖音，为了股票为了所谓的用户，把一个天才产品经理逼到做出了微信自产生以来，最没用的革新。结果不用怀疑，微信做的短视频功能一定是没有任何影响力的，为什么？因为第一，微信是基于图文和语音时代的产品，而不是基于视频，媒介不同，产品的交互、功能、粘性等逻辑都不一样。这就好比，你让一个2D锁视角的游戏，去加入3D游戏的功能，还要去表现3D游戏的特色，可能实现吗？第二、微信是IM工具，而不是抖音那种视频流工具，抖音的本质是视频版本的微博，主要功能就是信息流，交互是次要功能，其交互主要是陌生人交互。但是微信是聊天工具，主要功能是交流，是熟人交互，基于微信的公众号文章才是信息流，是次要功能。让微信做短视频信息流，岂不是放弃主要功能去追求次要？愚蠢！第三，微信已经很重了，微信绑定的功能已经够多了，现在又加入了小程序，承载着toB的连接器功能，这时候还要给微信加强短视频功能，用户能接受？如果做的跟抖音一样，用户干嘛不去看抖音，来看你的微信短视频？用户已经习惯微信是用来聊天的，用来看朋友动态的，朋友圈已经可以发布短视频了，聊天也可以用拍照功能拍短视频发送给好友，有必要再用时刻视频这个功能？鸡肋。

我理解腾讯在短视频领域没有产品狙击抖音的焦虑，但是不能因为焦虑就弱智啊，换个层面思考，抖音本质是什么？是视频形式的微博！当年微博大火，腾讯拿出自家的腾讯微博有卵用啊？微视就是第二个腾讯微博！7年前的大亏也没给现在长记性，还在投资做微视，做不好又让微信去做短视频。微信做短视频，等于12年的时候，让QQ去做类似米聊的功能。结果都是一样的，那就是毫无疑问的失败！真想打败抖音，很简单，单独成立团队去做视频产品，打败微博的是微信公众号，那么打败抖音的，就应该是类似公众号那样，内容有深度有价值，而不是打发时间的娱乐内容，这种内容需要视频时间是长于抖音是15秒甚至抖音现在尝试的2分钟，因为太短很难有价值有深度，我认为最少是5分钟，5-10分钟的视频时间，我叫做中视频，中视频产品一定可以在短视频市场打破抖音和快手的围城，因为中视频内容与抖音完全不一样，抖音是娱乐性视频，中视频的内容是知识型，类似公众号，不是娱乐，而且获取知识或者资讯，引发思考的东西。这些内容谁来提供，当然是微信公众号的作者们，把他们有价值的内容从图文语音形式转变为视频形式，如果腾讯想到微信公众号打败微博这点，我相信短视频的问题会迎刃而解。中视频产品的设计，以及为什么可以打败抖音的逻辑，不在此文展开，以后有机会另文阐述。

历史总是惊人的相似，微博与抖音，腾讯微博与微视，QQ与微信，微信公众号与中视频产品。微信7.0，腾讯在短视频领域与抖音的最终较量，结果就是失败，一旦微信做短视频功能仍然对抖音没有造成影响，那么张一鸣可以公开说，张小龙在短视频上也败给了抖音，那时候腾讯的股票还能撑得住？在5G普及到来之前，腾讯如果在视频领域有龙头产品，资本市场对腾讯的微信平台还有信心？！腾讯，你什么时候可以幡然醒悟？别再逼着天才做傻事了，回顾历史，掌握产品革命的逻辑，向前看。